Что такое т3 в дизайне
Перейти к содержимому

Что такое т3 в дизайне

  • автор:

Иерархия текста в дизайне

Благодаря ей пользователь понимает, с чего начать читать текст, что в нем важно и на что в первую очередь нужно акцентировать внимание.

Задача дизайнера управлять вниманием читателя, заставить изучать текст в том порядке, который вы для него задали.

3 уровня иерархии текста:

Основной уровень
Основной уровень — это текст большого размера — заголовок, область его размещения — всё, что вовлекает читателя.

Второй уровень
Второй уровень типографической иерархии — это кусочки информации, которые помогают читателю оставаться на странице. Это такие элементы, как подзаголовки, описания, цитаты, инфографики, и другие небольшие блоки текста, которые добавляют информацию к основному уровню иерархии.

Третий уровень
Третий уровень типографической иерархии — это основной текст дизайна. Это может быть, даже, самый мелкий текст, но для сохранения читабельности он должен быть достаточно большого размера. Стиль начертания шрифта для этого уровня иерархии должен быть простым, и оставаться одинаковым на каждой странице.

Так же можно выделить другие уровни:
Другие уровни включают в себя эффекты, примененные к типографике третьего уровня. Такие эффекты, как полужирный шрифт, курсив, подчеркивание и цвет, могут привлечь внимание к конкретным областям основного текста. Эти эффекты нужно использовать экономно, и только в нескольких словах. Примеры других уровней иерархии включают в себя подчеркнутые ссылки, выделенные жирным шрифтом, или цветом слова.

Выберите базовый размер

Минимальный размер для основного текста на сайте — 14 пикселей.
Чаще всего используют кегли* от 16 до 18 пикселей Затем определите масштабы всех элементов (заголовки, подзаголовки и т.д.) В этом вам может помочь сервис type-scale.com

type-scale.com — помогает наглядно увидеть и выбрать шаг* между элементам.

Кегль* — размер типографского шрифта по вертикали, включающий верхнюю и нижнюю грань отпечатка буквы с учётом её верхнего и нижнего выносных элементов

Шаг* — это число на которое нужно умножить и делить размер основного текста, чтобы получить систему

Подберите нужный шаг

Например шаг 1,618 — значит, что каждая строка больше предыдущей в 1,618 раза. Чем больше шаг, тем больше контраст между элементами соответственно. Type scale дает возможность выбрать из 8 типов шагов, также их можно вводить вручную.

Используя эту систему можно выделить 5 самых популярных размеров шрифтов для заголовков и текста:

Как составить грамотное ТЗ на дизайн: подробная инструкция

Любой бизнес рано или поздно сталкивается с задачами, для реализации которых необходим дизайн. Это может быть дизайн рекламного креатива (например, для таргетинга), сайта или страницы сайта, продукции компании.

Давайте разберемся вместе, что нужно добавить в ТЗ для дизайнера, чтобы получить прогнозируемый результат в означенный срок. У нас есть для вас подробная инструкция, основанная на многолетнем опыте.

Работа с дизайнером может вывести бизнес на новый уровень, а может обернуться для руководителя головной болью, сорванными проектами и потраченным впустую временем.

Грамотно составленное техзадание позволяет свести к минимуму непонимание между постановщиком задачи и исполнителем, помогая получить предсказуемый и эффективный результат. И, что немаловажно, сохранить нервы в целости.

В создании дизайна принимают участие две стороны:

  • Руководитель. Человек, который ставит задачу специалисту или группе специалистов, контролирует ход ее выполнения и принимает результат. В роли руководителя может выступать владелец бизнеса или любое другое лицо, принимающее решения (маркетолог, директор по маркетингу и др.).
  • Исполнитель. Один или несколько специалистов, работающие инхаус или на аутсорсе. Это могут быть графические и UX/UI-дизайнеры, 3D-аниматоры, моушн-дизайнеры.

Для создания простых креативов (например, для тестирования рекламной кампании) привлекать отдельных специалистов необязательно. Маркетолог все может сделать сам. Достаточно уметь пользоваться Adobe Photoshop и освоить один из онлайн-сервисов графического дизайна: например, Canva или Crello.

Для выполнения более сложных задач (например, для создания оригинальной анимации на сайт или видео для рекламы) потребуется помощь узкого специалиста.

Перед тем, как ставить задачу дизайнеру, нужно разобраться, с какой маркетинговой базой предстоит работать. Для этого постарайтесь собрать информацию по следующим вопросам:

  • Что за продукт планируется продвигать?

У вас должно быть четкое представление о продукте, его преимуществах и особенностях.

  • Кто конкуренты и как они работают?

Разберитесь, кто продвигает аналогичные товары/услуги, какие каналы и способы продвижения для этого используются.

  • Для какой целевой аудитории предназначен продукт?

Составьте детальный портрет вашей целевой аудитории.

Дисклеймер. Не стоит ограничиваться набором сухих характеристик – пол, возраст, регион проживания. Согласитесь, что в категорию, например, мужчин 25-40 лет, проживающих в Москве и Московской области, попадают очень разные люди.

В понятное и эффективное техническое задание для дизайнера (и для других узких специалистов, таких как копирайтеры, контент-менеджеры, разработчики) нужно добавить следующую информацию↓

  • Вразумительный заголовок. Включите в него всю основную информацию: «кто исполнитель», «что должен сделать», «к какой дате нужно сделать».
  • Имя и фамилия исполнителя и его контакты. Укажите конкретного исполнителя.
  • Описание задачи. Составьте максимально детальное описание.
  • Исходная информация. Опишите продвигаемый товар/услугу, целевую аудиторию (ту, для которой создается креатив), ожидаемый результат.
  • Технические требования. Дайте четкий перечень технических свойств креатива и мест его размещения: формат, размер, расширение и т.п.
  • Общие требования. Приложите список всех требуемых характеристик креатива: цвета, шрифты, элементы и т.п.
  • Количество. Укажите точное количество необходимых креативов.
  • Примеры. Приложите к файлу референсы в виде скринов или ссылок.
  • Имя и фамилия постановщика задачи и его контакты. Чтобы исполнитель при необходимости мог уточнять задачу в ходе выполнения.
  • Срок выполнения. Укажите конкретные даты и время: дату постановки и дату окончания срока выполнения задачи.

Мы разобрались с основными пунктами, которые нужны в ТЗ для дизайнера. Также не лишним будет упомянуть программы и инструменты, которые могут понадобиться в процессе сборки задания.

Поговорим об инструментах, которые пригодятся при создании ТЗ. Мы в курсе, что никто не любит платные и сложные программы (которые устанавливаются только с помощью танцев с бубном). Поэтому разговор будет о простых и скорее всего уже знакомых вам инструментах.

Составить крутое ТЗ помогут:

  • Google Документы.

Можно использовать любой текстовый редактор, но Google Документы хороши тем, что дают возможность совместного доступа к создаваемым документам.

  • программа для создания скриншотов (например, удобные и бесплатные Joxi или Monosnap);

Скриншоты пригодятся для демонстрации приглянувшихся референсов конкурентов.

    для выгрузки топовых сайтов конкурентов;

Подборка сайтов, попавших в топы Яндекса и Google по схожим с вашими запросам, понадобится для выявления самых высокоранжируемых конкурентов. У них можно подглядеть что-нибудь интересное: оригинальный рекламный баннер, интересный способ показа кейсов и др (в зависимости от задачи).

  • сервис для создания макетов Balsamiq Mockups;

Для большей наглядности после создания текстового ТЗ можно собрать для дизайнера макет рекламного креатива, страницы или даже сайта. Так вы точно сможете быть уверены, что вас правильно поймут.

  • немного времени и терпения.

Дисклеймер. Любой инструмент из предложенных можно заменить на знакомую вам альтернативу.

При взгляде на заголовок должно быть ясно: «в чем суть задачи», «кому она поставлена», «к какому времени должна быть выполнена и сдана».

В заголовок добавляем:

  • дату постановки задачи и дату дедлайна;
  • суть задачи;
  • ответственное за выполнение лицо.

Укажите фамилию и имя лица, ответственного за выполнение задачи, а также его контакты для связи. Особенно этот пункт важен в случае, если вы работаете с большим числом специалистов на аутсорсе.

Четко сформулируйте задачу:

  • Продумайте и внятно изложите идею. Не пишите сложно и витиевато, – старайтесь выражаться максимально понятно.
  • Заранее подготовьте контент (например, написанный копирайтером текст) и примерную схему креатива. В схеме отразите наиболее важные блоки информации, их примерную компоновку.

Дисклеймер. Схема креатива – это не дизайн. Это способ наглядно продемонстрировать идею дизайнеру. Дизайнер может видоизменять и переставлять информационные блоки по своему усмотрению.

Специалисту нужно предоставить все исходные данные, которые понадобятся для выполнения задачи:

  • Сформулируйте конкретную цель, обозначив ожидаемый от креатива результат. Это может быть переход на сайт, регистрация на онлайн-мероприятие, подписка на email-рассылку или канал и т.п. Например, цель может звучать: «заполнение брифа на сайте владельцами бизнеса и руководителями компаний в сфере агропромышленности, энергетики, транспортной логистики и производства».
  • Опишите ЦА, для которой создается креатив. Укажите пол, возраст, регион проживания, сферу деятельности, должность и уровень дохода целевой аудитории, а также ее интересы, страхи, боли.
  • Приведите список основных конкурентов. У них можно подсмотреть интересные идеи.
  • Детально опишите продукт.
  • Дайте доступ ко всем материалам, которые могут понадобиться: логотипы, фото с уже проведенных фотосессий, гайдлайн, брендбук и т.п.

Рекламные креативы различаются по техническим характеристикам на:

  • статичные изображения;
  • GIF-анимация и анимационная графика (моушн-дизайн);
  • видео (со звуком/без, с субтитрами/без, со спецэффектами/без).

При создании креативов важно учитывать их специфические параметры.

Чтобы дизайнер точнее выполнил задачу, добавьте в ТЗ следующую информацию:

  • площадка, на которой будет размещен креатив (например, YouTube);
  • формат (например, MPEG4);
  • размер;
  • расширение;
  • вес файла;
  • количество кадров в секунду;
  • все остальное, что посчитаете важным.

Чем точнее будут указаны требования к дизайну, тем более соответствующий ожиданиям результат вы получите в итоге. Не лишним будет добавить следующие пояснения:

  • графика (растровая или векторная);
  • цветовая гамма (либо ссылка на брендбук/гайдлайн клиента, либо конкретные цвета в формате #rrggbb);
  • шрифты;
  • наличие и требования к размещению логотипа, элементов фирстиля;
  • размещаемый текст;
  • другие важные детали, которые нужно акцентировать при создании вашего креатива.

Укажите точное количество креативов, которые вам нужны. Если количество не указано или указан диапазон – например, 5-10 креативов – велика вероятность получить работу, выполненную по минимуму.

Будет круто, если вы добавите в ТЗ для дизайнера примеры (их еще называют аналогами или референсами), то есть креативы конкурентов, на которые специалист сможет опираться в ходе выполнения задачи.

Укажите свои (если сами ставите задачу) имя и фамилию, а также данные, с помощью которых исполнитель сможет с вами связаться: чтобы уточнить детали задания или отчитаться о выполнении.

Неконкретное, неясное техзадание дает исполнителю возможность истолковать задачу на свой лад. В результате чего постановщик задачи будет неприятно удивлен, когда результат окажется далек от его ожиданий. Однако излишне перегружать ТЗ тоже не стоит: легко перестараться, не оставив специалисту пространства для творческого полета.

Чтобы сотрудничество с дизайнером было не только эффективным, но еще и приятным для обеих сторон, мы решили добавить несколько полезных коммуникационных хаков.

  • Сделайте дизайнера полноценным участником работы, а не исполнителем.

Постарайтесь привлечь дизайнера к обсуждению задачи: предложите поучаствовать в принятии решений, поделиться мнением.

  • Держите в курсе.

По возможности рассказывайте специалистам, как дела у проектов после релиза. Принесли ли ожидаемый результат те решения, которые дизайнер добавил по ходу работы? Что пользователям понравилось, а что нет? Обратная связь поможет специалисту в дальнейшем развитии нужных навыков, даст понимание, куда двигаться.

  • Говорите о срочных задачах без обиняков.

Горящая и неприятная задача? Предложите исполнителю помощь, а не притворяйтесь, что ничего не происходит. Проявите участие.

  • Интересуйтесь.

Узнайте, что интересно дизайнеру, какая сфера деятельности привлекает его больше прочих. Какие задачи он выполняет с радостью, а какие просто потому, что нужно? Что у него получается, а где он видит точки роста? Ощущение ценности и важности сотрудника дорогого стоит.

Не пожалейте времени на составление продуманного и подробного техзадания на дизайн. Не поленитесь и проверьте свое ТЗ перед отправкой исполнителю по нашему Чек-листу. Ведь лучше потратить пару часов на постановку задачи, чем получить кота в мешке (и заплатить за него).

Из личного опыта. Предоставляю исполнителю (дизайнеру) свободу работы полагаясь на ранее представленную блок-схему страницы.

это вы за него прототип сделали 😉 помогли исполнителю по доброте душевной! вобще по-хорошему первая и главная часть любого дизайна — это UX аналитика и создание как раз прототипа будущего сайта, а уж потом на его основе — создание креативной UI концепции и дизайн-системы 😉

Добрый день, а подскажите, пожалуйста, где у вас выполнена схема та, что слева? Что за программа или это нарисовано?

Добрый. Не самый удобный сервис, но на тот момент был под рукой и назывался draw.io Сейчас это app.diagrams.net

Круто! Спасибо вам большое! Хорошего дня!

Дайте мне того маркетолога, который умеет пользоваться Adobe Photoshop)))

И я того же мнения. Не хватало ещё заниматься макетированием! Наверное, тогда дизайнер будет разрабатывать стратегию и по. В крупных Ко держат по несколько дизайнеров для решения задач разной сложности, в штате. У меня работает 2 дизайнера на аутсорсе — разделено для сложных и для технических задач. Из неудобств на аутсорсе плохо, что надо тратить время на тех задание в письм виде. Если бы Диз р сидел в отделе, можно дать распоряжение устно. Но чтобы маркетолог делал ещё и дизайн — увольте. Итак многорукий многоног.

в нашей сфере маркетолог должен знать основы дизайна или хотя бы понимать, какой сейчас в тренде и востребован, чтобы добиться от дизайнера того, что нужно. Так же как и дизайнер должен знать основы маркетинга для качественного выполнения своей работы 😉 по опыту — так командная работа строится качественнее и процессы идут быстрее!

у нас только такие 😉

Сталкиваемся с подобными вопросами по техзаданию на разработку сайта. Хорошо, что подняли тему. Ну, и исполнители должны быть на высоте. Киса и Ося не дадут соврать.

Как составить грамотное ТЗ для дизайнера и копирайтера

Как составить грамотное ТЗ для дизайнера и копирайтера

Владимир Колосов Редакция «Текстерры»

В создании рекламных креативов, помимо маркетолога как постановщика задачи, участвуют дизайнер и копирайтер – непосредственные исполнители. В сегодняшней статье разбираемся, какую информацию нужно указывать в ТЗ для дизайнера и копирайтера.

Рекламный креатив – что это и кто участвует в создании

Рекламный креатив – это способ информирования потребителя о товаре или услуге, выраженный в текстово-графической форме. Простым языком, это изображение и текст-слоган, которые составляют единое целое.

Задача креатива – зацепить внимание аудитории, распалить ее интерес, вызвать эмоциональный отклик, побудить перейти по ссылке, осуществить взаимодействие, отреагировать.

Креатив – это первый этап воронки продаж. Чем удачнее составлен креатив и чем точнее он бьет по потребностям и болям аудитории, тем результативнее будет работать реклама.

В создании креатива участвуют две стороны:

  • Руководитель. Ставит задачу, следит за процессом исполнения и проверяет результат. Это может быть маркетолог, руководитель отдела маркетинга, директор, собственник компании или любое другое лицо, принимающее решения.
  • Исполнитель. Это либо один специалист (графический дизайнер, 3D-аниматор, моушн-дизайнер, копирайтер), если задача несложная, либо группа специалистов, либо подрядчик на стороне.

Чтобы создать статичный визуальный креатив, потребуются навыки копирайтера, дизайнера, фотографа.

Mindmap: 17 сервисов для создания интеллект-карт

Нативно. Супер! — какой должна быть реклама в 2023 году

Я работаю интернет-маркетологом с 2016 года и сотрудничаю с разными компаниями как подрядчик. Простые креативы для быстрого тестирования гипотезы я собираю самостоятельно, используя Adobe Photoshop или Crello. Для более сложных необходимо привлекать к работе дизайнера. Рекламные тексты раньше писал сам, сейчас ставлю задачу копирайтеру.

Интересно и эффективно

Зачем составлять подробное ТЗ для дизайнера и копирайтера

Хочешь сделать хорошо – сделай это сам.

Спешу вас разочаровать: в бизнесе этот совет не работает. К сожалению. Или к счастью. Если бы все следовали этому завету, мировая экономика никогда бы не эволюционировала выше уровня кустарного производства, не появились бы современные государственные и общественные институты, не сформировалось бы гражданское общество.

Зато работает другой совет. Поставьте перед исполнителем понятную задачу, дайте подробные и четкие инструкции, обрисуйте в подробностях результат, который требуется получить, приложите понятные примеры, и, если нужно, обучите его. И обязательно говорите на языке специалиста.

Интернет-реклама создается руками нескольких специалистов.

Собственнику бизнеса и маркетологу как руководителю проекта важен оцифрованный результат в виде кликов, заявок, лидов, звонков, подписок, покупок, который может принести рекламная кампания. Услуга или товар «упаковывается» в текст и визуал. Пишутся слоганы, выбирается цветовое оформление.

Копирайтеры и дизайнеры – творческие личности, они создают контент и мыслят, в отличие от предпринимателя и маркетолога, не в цифре, а аналогово, «лампово». Сложность заключается в грамотной постановке задачи, переводе мыслей бизнеса на творческий язык.

О чем стоит подумать до ТЗ: маркетинговая база

До того как созданием креатива начнут заниматься узкие специалисты, маркетологу важно сформировать маркетинговую базу. Она включает в себя:

  • Описание продукта. Качественные и количественные характеристики, свойства, ожидаемый результат от приобретения и т. д.
  • Конкурентный анализ. Важно выяснить, как именно подают продукт ваши конкуренты, какие визуалы и слоганы они используют, на каких площадках активно рекламируются, а на каких нет. Важно выделить у продукта те сильные стороны, которых нет у конкурентов.
  • Описание аудитории, ее потребностей, болей. Важно определиться, кому именно будет интересен продукт, почему он будет интересен, какие потребности будет закрывать. Слабая проработка на этом этапе приведет к тому, что реклама будет показываться аудитории, которая не заинтересована в продукте.

Рассмотрим плохой и хороший пример маркетинговой базы для конкретного продукта – вебинара.

Мы организуем вебинары для малого бизнеса по ценам ниже рынка. Нас выбирают, потому что у нас самые лучшие условия среди конкурентов. Реклама нужна на вебинар по IT, который мы проведем через месяц.

Живая конференция для IT-специалистов по информационной безопасности. Дата проведения: 19 апреля. Город: Самара. Адрес: Double Tree by Hilton. 100 посадочных мест. Бесплатная регистрация для специалистов.

Тема: «Как бизнесу своевременно предупредить хакерские атаки в 2021 году».

Почему важно участвовать:

· Подобрать продукты, которые помогут закрыть вам текущие задачи в сфере обеспечения ИБ.

· Вживую пообщаться с коллегами из других компаний.

· Проработать интересующие вас темы во время работы в группах

· Проработать свои навыки коммуникации с сотрудниками и руководством

· Получить знания и связи для карьерного роста

Никакой конкретики. Какой ценник на услуги? Когда вы хотите провести вебинар и для кого? Какая тема вебинара? Участие бесплатное или платное?

Продукт расписан во всех деталях: приведена тема конференции, указаны дата, время и адрес проведения мероприятия, условия участия. Описаны причины, кому и почему нужно участвовать в мероприятии, почему для участника это выгодно и перспективно.

Наши конкуренты – компании из топ-10 в нашем регионе с таким же ценником на услуги.

Наш главный конкурент на рынке: White Label.

Регион: Россия, страны СНГ и Евросоюза.

Год основания: 2009.

За 12 лет организовали 350 конференций с количеством участников от 20 до 2000.

Ключевые клиенты: «Капитал Поли»с, «Аэродиск», T-Systems.

Сайт находится в топ-3 по запросу «Организация бизнес мероприятий в Москве».

В меню сайта – ссылки на 5 страниц:

Сайт сделан профессионально, пользоваться сайтом удобно. Приятная цветовая гамма.

Информация структурирована, ищется и читается легко.

Контактный номер телефона: городской, с кодом 812.

На сайте есть ссылки на аккаунты в соцсетях, которые активно ведутся.

УТП на сайте: «Event-агентство для бизнеса White Label. Укрепляем связи между людьми и объединяем их вокруг ваших ценностей и целей».

Ведут корпоративный блог.

Есть возможность скачать презентацию о компании.

Неясно, какой именно топ-10 имеется в виду и в каком регионе. Топ поисковой выдачи? В какой поисковой системе (Яндекс, Google)?

Исчерпывающее описание конкурента.

Описание целевой аудитории

Обычно за нашими услугами обращается малый бизнес.

Специалисты IT-компаний в сфере информационной безопасности, возраст: 22-40 лет, мужчины, работают по найму, жители города Самара, активные пользователи соцсетей.

Интересы: программирование, информационная безопасность, антифишинг, пароли, двухфакторная аутентификация.

Ранее уже бывали на наших мероприятиях.

Малый бизнес – это слишком общо. Нужна более детальная проработка аудитории по интересам: кто эти люди, представляющие малый бизнес? Директора компаний, директора подразделений или филиалов, руководители отделов продаж, маркетологи? Нужна проработка по полу, возрасту, семейному положению, уровню дохода, потребностям, болям, страхам. Не указаны причины, почему важно сотрудничать именно с вами.

Аудитория расписана тезисно, но емко. После прочтения становится понятно, кому будет показываться реклама, чем интересуется аудитория, что она собой представляет, чем ее можно зацепить.

Целевая аудитория: зачем знать своего клиента

Как составить ТЗ на рекламный креатив

Грамотное техзадание на разработку рекламного креатива содержит следующую информацию:

  • Ясный и понятный заголовок. В заголовке ТЗ коротко и ясно дайте определение задачи, ответив на вопросы: «что сделать», «кому сделать», «в каком объеме сделать».
  • ФИО исполнителя и его контактные данные. Обязательно укажите ответственное лицо, кому именно поручена задача.
  • Описание задачи. Подойдите к описанию максимально ответственно и скрупулезно.
  • Исходные данные. Описание продукта, описание целевой аудитории, ожидаемый результат от рекламы.
  • Этапы и сроки. Прописывайте конкретные даты и время: дату постановки задачи и дату, когда требуется предоставить окончательный результат или промежуточную версию. Если задача сложная и работа ведется поэтапно, пишите даты дедлайнов для всех этапов. Срочные задачи всегда в приоритете. Если срок не указан, велика вероятность, что такую задачу специалист отложит в долгий ящик.
  • Плейсменты и технические требования. Приведите подробное описание всех мест размещения и технических требований к креативам и рекламным текстам: формат, размерность, расширение и вес файла, объем в знаках и др.
  • Общие требования. Опишите стили, элементы, логотипы, шрифты, цвета, которые нужно использовать.
  • Количество. Укажите требуемое количество креативов и текстов в штуках.
  • Аналоги. Подберите подходящие примеры.
  • Ссылка на результат. Укажите ссылку на папку/диск, где должен оказаться готовый результат.
  • Контактные данные для связи с автором ТЗ. Если возникнут вопросы по исполнению задачи, специалист всегда сможет быстро связаться с руководителем.
  • Дополнительные материалы. Это могут быть изображения, аудио и видеоролики, ссылки на другие задачи, литературу, гугл-документы и таблицы, файлы, аналоги, внешние ресурсы, чаты и т.д.

Чем объемнее задача, тем подробнее будет техническое задание.

Важно! Обязательно составляйте ТЗ в текстовом формате. Структурируйте текст при помощи абзацев, заголовков, списков, таблиц, ссылок. В процессе выполнения задачи гораздо проще пробежать глазами структурированный текст, чем слушать длинное аудиосообщение и пытаться отыскать в нем нужный кусок. Не используйте аудиосообщения для постановки задач, это моветон. Оставьте аудиоформат для радиоведущих.

Сколько стоит хороший дизайн: 7 критериев оценки

Сколько стоит хороший дизайн: 7 критериев оценки

Заголовок

Специалист, взглянувший на грамотный заголовок, должен сразу же понять суть задачи, кто исполнитель, когда нужно приступить к задаче, есть ли дедлайн.

Я включаю в заголовок следующее:

  • дату постановки задачи и дату дедлайна;
  • суть задачи одним коротким предложением с максимумом конкретики;
  • фамилию и имя исполнителя.

Через пару дней нужен дизайн для рекламной кампании, которую обсуждали накануне.

[14.02.2021-15.02.2021] Вере Расулевой. Разработать дизайн 20 креативов для рекламной кампании «Участие в IT-конференции в Самаре 19 апреля».

Непонятно, кому адресована задача. Не указаны сроки. Нет конкретики, для какой рекламной кампании требуется дизайн: их могут быть десятки.

Здесь одним предложением четко сформулирована задача. После прочтения заголовка понятно, что именно надо сделать, в каком объеме, кому нужно браться за разработку. Понятно, когда была поставлена задача. Однозначно определены сроки и лицо, ответственное за результат.

Исходные данные, цель и итоговый результат

Приведите подробные исходные данные, которыми при решении задачи будет пользоваться исполнитель:

  • Сформулируйте цель рекламной кампании. Ответьте на вопрос, к чему должна побудить реклама целевую аудиторию: к переходу на сайт, к подписке на рассылку, канал или чат, к регистрации на онлайн-мероприятие, к телефонному звонку или визиту в офис. Пример: «регистрация руководителей/директоров IT-компаний на вебинар по информационной безопасности».
  • Приведите исчерпывающие данные по аудитории, на которую будет направлен креатив: пол, возраст, семейное положение, род деятельности, должность, место проживания, уровень дохода. Опишите интересы, страхи, боли, потребности целевой аудитории. При необходимости снабдите ТЗ цитатами и ссылками на маркетинговые исследования, опросы.
  • Приведите ссылку на анализ конкурентов. Возможно, у них удастся подсмотреть какие-то интересные идеи.
  • Приведите подробное описание продукта.
  • Дайте ссылки на материалы с контентом, который необходимо использовать в создании креатива. Это могут быть логотипы, файлы со шрифтами, материалы фотосессий, фирменная цветовая гамма, фирменный стиль, брендбук и т.д.

Ожидаемый результат от рекламы

Дизайн – одна из важнейших составляющих рекламного креатива, которая отвечает за передачу смысла посредством визуализации образа, эмоциональную составляющую. Эмоции в рекламе важны, поскольку именно они управляют поведением человека. В ТЗ важно отметить, какую эмоцию должна вызвать реклама.

Продающий копирайтинг – отдельный стиль копирайтинга. Рекламный текст призван зацепить внимание, вызвать интерес, закрыть потребности, боли и страхи читателя, убедить его выполнить целевое действие. Поскольку тексты к рекламным креативам часто ограничиваются площадками по объему, подход к написанию продающих текстов отличается, к примеру, от информационного стиля. В продающем копирайтинге важны тезисность, краткость и меткость.

Нам нужно повысить продажи.

Побудить пользователя перейти в группу «ВКонтакте» (ссылка на группу) и оставить заявку на участие в конференции, которая планируется 18 марта.

Некорректно указан ожидаемый результат. Повысить продажи чего? Рекламная кампания – это самое первое звено в воронке продаж. До продажи в воронке присутствует множество звеньев. Сегодня стратегия продаж «в лоб» работает только разве что в нишах, где решение принимается экстренно, например, вызов эвакуатора. Правильнее будет указать: подписка в группу, добавление в чат, заявка.

Тут все понятно. Вопросов нет.

Общие требования к дизайну

Распишите в подробностях требования к креативам:

  • растровая/векторная графика;
  • цветовая гамма (укажите конкретные цвета в формате #RRGGBB или сошлитесь на цветовые диапазоны из официального брендбука клиента);
  • шрифты;
  • наличие видимых границ;
  • ссылки на документы, где описаны элементы, запрещенные к размещению рекламной системой;
  • наличие логотипов, элементов фирменного стиля бренда;
  • другие элементы, которые должны присутствовать на креативе;
  • наличие анимации;
  • максимальный доля площади креатива в процентах, который займет текст,
  • тексты слоганов, которые должны быть размещены на креативе (до того как отдать дизайн в работу, поставьте задачу копирайтеру придумать слоганы).

Сделайте 5-10 вариантов с разными картинками. Фотографии для рекламы возьмите на бесплатных стоках. В рекламном слогане укажите, что мы занимаемся разработкой и продвижением сайтов для малого бизнеса.

1. Использовать фирменный стиль, шрифты и фотоматериалы (ссылка на папку).

2. Разместить в левом верхнем углу фирменный логотип.

3. Разместить в правом нижнем углу надпись белого цвета высотой 10px: 0+.

4. К каждому плейсменту подготовить по 10 креативов с разными изображениями и текстовыми комбинациями по 2 текста в каждом (дату и город указать обязательно):

· Специалист в сфере ИБ?

· Участвуйте в конференции по ИБ в Самаре 19 апреля

· Конференция по ИБ в Самаре 19 апреля

· Запишитесь на конференцию по ИБ в Самаре

· Самара, 19 апреля

Дизайнер интерпретирует неконкретный рекламный посыл заказчика по-своему, как считает нужным, и фотографии подберет тоже по своему вкусу. Указание объемов работ в вариативной форме – это ошибка. Никогда не указывайте «вилку». В этом случае работы почти наверняка будут выполнены по минимуму. Зачем перенапрягаться, если можно сделать меньше?

В этом описании не только даны исчерпывающие инструкции по видению дизайна, но и приведены точные тексты, которые дизайнеру достаточно разместить на креативе в разных комбинациях. Ничего додумывать самому не нужно. Однозначно определен требуемый объем работы – по 10 штук к каждому плейсменту, ни больше, ни меньше.

Общие требования к тексту

К общим требованиям можно отнести требования к стилю, наличию ссылок, оформлению структуры:

  • стиль: информационный, игровой, продающий, сторителлинг и т. д.;
  • минимальное и максимальное количество абзацев;
  • наличие структуры: маркированных списков, абзацев, пропусков строк,
  • количество ссылок и т. д.

Нужен лонгрид для рекламы «ВКонтакте» для услуги «разработка и продвижение сайтов».

· Пишем понятным для нашей аудитории языком. Стиль – продающий.

· Отформатировать текст. Использовать списки, абзацы, пропуски строк.

· Использовать посыл, который зацепит внимание аудитории. В нашем случае – это родители.

· Использовать цепляющий заголовок. Пример: «Помогите вашему ребенку развить актерские таланты».

· Написать пост в виде истории (сторителлинг). История должна побудить читателя перейти по ссылке.

· Донести самую ценную информацию в первых 2 абзацах.

· Использовать понятный призыв к действию. Пример: «Успейте записать вашего ребенка на кастинг! Прием заявок строго до 29 февраля».

· Дать ссылку на сайт/группу в тексте дважды: в начале и в конце поста.

Мало исходных данных. Копирайтер будет опираться при работе на собственное видение услуги. В результате может получиться совсем не то, что в итоге хотел увидеть заказчик.

Здесь достаточно информации, чтобы копирайтер создал продающий текст в соответствии с видением заказчика.

Плейсменты и технические требования к дизайну

Технические требования и требования к дизайну и наполнению креатива – важная часть ТЗ. Маркетологу/руководителю нужно на этой стадии перевести свои идеи в понятный для исполнителя текст.

В рекламе используются креативы нескольких разновидностей:

  • статичные изображения;
  • простая GIF-анимация;
  • видео с наложением субтитров и звука, сложными спецэффектами.

ТЗ для статичного изображения составить проще всего. Под видеоролик потребуется не только описать требования, но и придумать сценарий, сделать раскадровку, подобрать и наложить музыку, записать звук хорошего качества. Под креатив в стиле моушн-дизайн (дизайн движения) также потребуется расписать на порядок больше требований.

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом

Руководство по созданию видеоконтента: покоряем YouTube с нулевым бюджетом

Укажите плейсменты и технические требования к дизайну в каждом из плейсментов, где будет показываться реклама:

  • площадка, где будет размещена реклама;
  • формат;
  • размерность в пикселях (соотношение сторон);
  • расширение файла;
  • минимальная/максимальная продолжительность видеоролика в миллисекундах;
  • количество кадров в секунду;
  • аудио/видеокодек;
  • вес файла.

Нужна реклама «ВКонтакте».

1. Лента «ВКонтакте», горизонтальный формат 1200х800px, JPEG или PNG, до 1,5 МБ.

2. Сторис «ВКонтакте», вертикальный формат 675х1200px, JPEG или PNG, до 1,5 МБ. Не размещать текст и логотип в нижних 10% пространства креатива («ВКонтакте» разместит там кнопку).

Вопросов от дизайнера не избежать. Либо же он изготовит все возможные варианты, что грозит занять много времени и затянуть проект.

Присутствует подробное описание плейсментов и технических требований дизайн-макетов: размерностей в пикселях, объемов, расширений файлов. Приведена инструкция для сторис-макета.

Как сделать креатив для таргета в Instagram: 150 примеров для вдохновения

Плейсменты и технические требования к тексту

Многие плейсменты интернет-площадок поддерживают комбинированный текстово-графический формат. Например, во «ВКонтакте» один из таких форматов – это универсальная запись, куда, помимо изображения или видео, можно поместить короткий текст.

  • Укажите максимальный объем текста в знаках для каждого плейсмента.
  • Укажите максимально допустимый объем прописного шрифта,
  • Укажите максимальное количество эмоджи.

Нужен лонгрид для рекламы «ВКонтакте».

Плейсменты: лента «ВКонтакте», универсальная запись. Текст сопровождает рекламное изображение.

· Объем текста: 1800-2000 символов без пробелов.

· Каждый абзац отбить пустой строкой.

· Везде проставить точки над буквой «Ё».

· CAPS LOCK использовать не более чем в 3 % всего текста.

· Можно использовать до 6 эмоджи включительно.

Непонятно, насколько длинный текст нужен, для какого плейсмента пишется, можно ли использовать эмоджи, прописные буквы. В социальной сети «ВКонтакте» есть ограничение на размер текста в знаках для рекламной записи, и, если копирайтер напишет текст длиннее, чем нужно, работу придется переделывать.

Плейсменты и требования описаны подробно.

Подберите аналоги

Аналоги (их еще называют референсами) – это креативы и рекламные тексты конкурентов, на дизайн которых рекомендуется опираться при разработке.

Наличие аналогов в техзадании упрощает задачу исполнителю. Он уже на старте понимает, что задача вполне реализуема. Гораздо проще сделать что-то наподобие, скопировать с небольшими отличиями в деталях, чем придумать всю концепцию с нуля. Особенно важно грамотно подобрать аналоги для рекламных видеороликов, поскольку объем работ по производству ролика кратно больше.

Чтобы специалисту было удобно просматривать аналоги, заскриншотьте картинки и тексты, скачайте видео и разместите все материалы в одном месте, снабдив ТЗ ссылкой.

Ваша заявка принята.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Прочая важная информация: сроки, контакты, ссылки

Укажите ФИО и контактные данные специалиста, приведите ссылку на его аккаунт в соцсетях, мессенджерах или ник в таск-менеджере. Пропишите этапы, сроки, дедлайны. Снабдите ТЗ ссылками на исходные данные и другие необходимые в работе документы.

Если считаете нужным добавить в ТЗ еще какую-то информацию, которая поможет специалисту реализовать задачу, смело добавляйте.

Результат необходимо предоставить на следующей неделе. Если будут вопросы, напишите нам на почту.

Ответственный за результат: Вера Расулева, телеграм @rasulevadesigner

Задача поставлена: 14 февраля 12:00 мск.

Дедлайн: 15 февраля 12:00 мск.

Готовые креативы разместить в этой папке (ссылка на папку).

Папка с фирменным стилем и фотоматериалами (ссылка на папку).

Контакты руководителя: телеграм @tvojlubimyjboss

Нет контактов. На какую именно почту писать? Где ее искать? Сроки указаны неконкретные. Задача без дедлайна рискует затеряться в куче других, потому что она несрочная. Если в задаче не определен приоритет, ее исполнение откладывается в долгий ящик. Так уж работает человеческая психология.

Прописаны контакты, сроки, Перепутать ответственных лиц ни с кем другим невозможно. Приведены все необходимые ссылки, которые понадобятся исполнителю.

Пишите подробно, но не переусердствуйте

Задача, описанная неясно, неконкретно, обязательно будет истолкована исполнителем на свой лад. Это уж как пить дать. Руководитель точно будет неприятно удивлен, когда результат выполненной задачи, если ее вообще удастся выполнить, окажется совсем не таким, какой представлял себе руководитель/маркетолог. Когда я работал в архитектурной компании, между инженерами-коллегами ходила поговорка: «Не давайте строителям даже возможности думать». Это высказывание, на мой взгляд, справедливо и в маркетинге.

С другой стороны, в крайности бросаться тоже не надо. Чрезмерно перегруженное деталями техзадание с учетом всех возможных нюансов, вплоть до состояния магнитного поля Земли на момент дедлайна, во-первых, потребует очень много времени для его подготовки, во-вторых, не оставит творческого маневра для специалиста.

Как поставить задачу дизайнеру и не сойти с ума

Как поставить задачу дизайнеру и не сойти с ума

После подготовки ТЗ отдайте его специалисту на вычитку. После того как он ознакомится с задачей, руководителю/маркетологу стоит попросить его пробежаться по техзаданию: вдруг возникли какие-то вопросы. Специалист лучше разбирается в деталях, а автор ТЗ мог не учесть важные нюансы, которые существенно повлияют на итоговый результат.

Нетворкинг. Делимся опытом

Среди моих знакомых есть и маркетологи, и руководители веб-студий и руководители маркетинговых агентств. Я попросил их поделиться опытом делегирования задач.

Я начал работать с дизайнерами в 2011 году, когда открыл офис. Мы брифуем клиентов по анкете, в которой много разделов. Просим прикрепить логотипы, фирменные стили, шрифты. Этот бриф я передаю дизайнеру. Если у него возникают вопросы, я отвечаю на них.

Бриф – это и есть небольшое техническое задание для исполнителя-дизайнера.

В 2017 году я закрыл офис и полностью перевел веб-студию на удаленный режим работы. У меня есть список из 8-10 дизайнеров-удаленщиков, с которыми я работаю попроектно. Кто-то хорошо разрабатывает рекламные баннеры, кто-то – логотипы, кто-то – анимацию, кто-то – фирменные стили. Исходя из задачи, я выбираю конкретного специалиста и пишу под него ТЗ.

В техзадании на дизайн я расписываю, как должен выглядеть прототип будущего сайта, указываю, какие блоки нужно внедрить, где они будут располагаться, вплоть до различных мелочей, как, например, текст на кнопке. Пишу комментарии по каждому блоку, снабжаю задание конкретными примерами, скриншотами.

На составление одного техзадания для дизайнера я трачу от 2 часов рабочего времени. ТЗ пишу в Word или Excel-файле.

Я придерживаюсь позиции, что специалисту нужно максимально разжевать все моменты, чтобы потом был минимум вопросов. Мы работаем удаленно. При таком способе взаимодействия часто могут возникать моменты недосказанности, поэтому нам выгодно потратить чуть больше времени и подготовить подробное ТЗ.

Евгений Казанцев

Руководитель руководитель веб-студии IT Frut

Я работаю как фрилансер. Веду из месяца в месяц до 10 проектов одновременно.

У меня есть команда – до 5 человек на фрилансе, с которыми я постоянно работаю: специалисты по контекстной рекламе, таргетологи, дизайнеры. Если люди заняты, я ищу новых исполнителей, но такое бывает редко.

Если я веду большой проект, то ставлю задачи в Trello. Если это какие-то мелкие задачи, то скидываю их в Telegram, использую гугл-документы и гугл-таблицы.

Нужно осознавать, зачем ты пишешь ТЗ. Если ты не понимаешь, как это грамотно сделать, то почти наверняка напишешь кучу лишнего. Со временем приходит опыт, и начинаешь понимать, что нужно писать, а что не нужно. Дизайнеры, например, очень часто меняются из-за неравномерной загруженности, и с ними нужно четко прорабатывать все мелочи.

У меня есть отдельные ТЗ-шаблоны под видеодизайн или баннеры, которые я составила, руководствуясь своим опытом. На основе этих шаблонов я создаю новое ТЗ, меняя в файле текст, картинки, ссылки.

Для дизайнера потребуется детально расписать все требования: указать шрифты, прозрачности. Потом все равно будут правки, так что нужно с самого начала отнестись к постановке задачи со всей серьезностью.

Если я понимаю, что человек уже делал эту задачу 10 раз, я просто ему говорю, что нужно поставить такой-то виджет на сайт или сделать вот такой креатив, только для другой компании. Если работаю со специалистом в первый раз, пишу ему полноценное ТЗ.

С дизайнерами работать сложнее всего. Они часто не любят правки, и важно терпеливо доносить человеку, почему требуется такая-то правка. Ищешь индивидуальный подход к человеку. Кто-то любит, чтобы с ним общались профессионально, использовали специальные термины. Кто-то ценит творческую свободу и любит, чтобы в ТЗ расписывали только основные моменты. Со временем интуитивно понимаешь, как написать ТЗ и объяснить, почему нужны правки, чтобы человек, допустим, не разозлился.

Елизавета Маркелова

Маркетолог-фрилансер

Итоги

Грамотно составленное ТЗ – залог предсказуемого результата, что задача будет понята с первого раза и исполнена близко к ожиданиям заказчика.

Помните, что составление техзадания – это квалифицированный труд, ведь от правильно поставленной задачи во многом зависит конечный результат. Часто ТЗ получаются настолько объемными, что занимают несколько страниц формата А4, а иногда и десятки.

Не жалейте времени на разработку качественного ТЗ. Это время кратно окупится отсутствием лишних изнурительных бесед и, как следствие, сокращением рабочего времени специалиста, которое он тратит на задачу.

Правила дизайна изображений в рекламе: как создать картинку, которая зацепит миллионы

Правила дизайна изображений в рекламе: как создать картинку, которая зацепит миллионы

Что такое ТЗ для копирайтера – объясняю, какую информацию оно включает, разбираю пример ТЗ с биржи Etxt

ТЗ – техническое задание. Это перечень всего того, что заказчик хочет от копирайтера.

Что такое ТЗ

ТЗ расшифровывается как «техническое задание». Это совокупность всех требований заказчика к исполнителю. ТЗ есть в разных сферах удаленной работы, но чаще всего под ТЗ понимаются инструкции для копирайтеров.

В этой статье я детально разберу пример одного ТЗ с биржи Etxt, расскажу, все ли веб-мастера создают ТЗ для своих исполнителей, и какие еще информационные документы нужно изучить, чтобы правильно написать статью для своего заказчика.

Какая информация приводится в ТЗ

Вот я заскринил пример одного ТЗ с биржи Etxt. Внимательно его прочитайте.

Пример ТЗ с биржи

Ниже я объясню вам каждый «элемент» этого технического задания. А потом заскриню еще несколько ТЗ и кратко прокомментирую их тоже. Поехали.

Тип работы

Типов может быть четыре:

  1. Копирайтинг.
  2. Seo-копирайтинг.
  3. Рерайтинг.
  4. Перевод.

Копирайтинг – это когда статью надо написать из головы, не обращаясь к дополнительным источникам. Ну, или только «посматривая» в них. Это самый сложный тип работы и самый высокооплачиваемый.

SEO-копирайтинг – то же самое, только надо еще оптимизировать статью, вписав в нее ключевые запросы. Ключевые запросы – это одно слово или несколько слов, которые нужно включить в текст статьи. По скольку раз включать и в каких частях статьи – указывает веб-мастер.

Рерайтинг – надо не самому писать, а прочитать чужой текст и «пересказать» его своими словами. Для рерайтинга веб-мастера иногда нанимают совсем не квалифицированных специалистов. Рерайтеру не надо обладать углубленными знаниями в какой-то сфере, он должен просто уметь изложить один материал другим языком.

Перевод – надо перевести с одного языка на другой. Обычно для этой работы требуются переводчики, но иногда с ней справляются и простые смертные, потому что гугл-переводчик научился относительно неплохо переводить тексты.

В нашем случае тип работы – «Копирайтинг». И веб-мастер даже дополнительно отмечает: «Автор должен разбираться в теме статьи». То есть он прямо сказал: «Рерайт не прокатит. Если не знаешь – не берись».

На биржах всегда указывается две цены. Первая – общая, за всю статью. Вторая – за тысячу знаков. Когда веб-мастер оформляет заказ, он указывает количество символов и прописывает одну из цен, а вторая подсчитывается автоматически. Например, наш веб-мастер, скорее всего, указал цену в 26 рублей за тысячу символов, поставил объем в 5 000 знаков, а суммарная цена рассчиталась сама по себе – 143 рубля.

Когда вы будете сотрудничать напрямую с веб-мастерами, вы наверняка договоритесь о какой-то фиксированной ставке. Например, 100 рублей за тысячу символов. И веб-мастер будет вам просто называть объем статьи. Суммарную цену вы, получается, будете рассчитывать сами. Допустим, если статья на десять тысяч символов, то вы за нее получите 1 000 рублей.

Объем

Объем статьи в копирайтинге всегда указывается в символах. Символ – это одна буква, цифра или знак препинания. Пробелы некоторые веб-мастера принимают за символы и тоже оплачивают, некоторые не принимают.

Наш заказчик требует от автора 5 500 символов без пробелов.

Посмотреть количество символов в статье можно в программе Microsoft Word – вот здесь.

Количество символов в Word

Еще можно посчитать символы на сайте биржи Адвего. Чтобы это сделать, перейдите на страничку Семантического анализа, введите какой-нибудь текст и нажмите «Проверить». Авторизация для этого не нужна.

В самом верху будут данные по количеству символов – с пробелами и без пробелов.

Данные по количеству символов на сайте

Большинство современных копирайтеров пишут тексты в Гугл-документах. И высылают заказчикам ссылки на эти документы с правами на редактирование. В гугл-доках тоже очень удобно смотреть символы, для этого надо нажать на клавиатуре Ctrl + Shift + C. В результате запустится вот такое окошечко.

Статистика в гугл-документе

Обычно веб-мастера не только устанавливают объем, но и отмечают, можно ли его превышать. В нашем случае веб-мастер дает такое пояснение: «Допускается превышать объем символов». Оплачены эти «дополнительные» символы, естественно, не будут.

Уникальность

Когда вы работаете через биржу, уникальность проверяется автоматически на сайте биржи. Никакие другие программы кроме собственного софта этой биржи использовать для проверки нельзя.

На Etxt, соответственно, проверка выполняется через Etxt Antiplagiat, а заказчик указывает процент уникальности, который считается допустимым. Нашему заказчику нужно 89-94 % уникальности.

На Etxt еще действует такой принцип. Если уникальность на 10 % меньше, чем нужно, то статья автоматически отправляется на доработку.

При индивидуальном сотрудничестве с веб-мастерами надо проверять тексты через те программы, которые укажет сам веб-мастер. Некоторые указывают одновременно две. Мы на сайте «В своем доме», к примеру, проверяем статьи через Etxt Antiplagiat, а иногда еще и через Text.ru. Потому что программа от Etxt в последнее время что-то барахлит, в журнале проверки выдается много ошибок.

Если уникальность у вашей статьи ниже, чем нужно, посмотрите, какие фрагменты текста высвечены как неуникальные. И попробуйте перефразировать их. Передайте ту же самую мысль другими словами, поменяйте порядок слов. Иногда приходится идти на крайние меры и переписывать целиком абзац.

Срок сдачи

Это «запрет», который нельзя нарушать ни при каких условиях. Если вы просрочите заказ и сдадите его невовремя, биржа вас заклеймит жутким понижением рейтинга. Если, к примеру, вы просрочите на Etxt заказ на тысячу рублей, вы потеряете тысячу баллов рейтинга. Это при том, что начисляется один балл за каждые 10 заработанных рублей. То есть надо будет потом написать текстов на 10 000 рублей, чтобы восстановить эту потерянную тысячу.

Многие биржи дополнительно указывают авторам, сколько осталось времени до конца срока. Etxt пишет, что на заказ про Кантемира у исполнителя остался еще 31 день, 5 часов и 46 минут.

Вне биржи сроки и дедлайны тоже есть. Обычно каждый веб-мастер рассчитывает получать от автора определенное количество текстов. И важно, чтобы эти тексты поступали постепенно, а не все разом. Поэтому исполнитель и заказчик договариваются о дедлайнах по каждой статье.

Тема и тип текста

Тема – то есть о чем статья. Суть темы обычно ясна из заголовка, у нас он обозначен так: «Антиох Дмитриевич Кантемир – краткая биография».

Тип текста. Здесь уже возможны очень разные варианты. Например:

  1. Информационная статья. Цель такой статьи – дать информацию читателю по какому-либо вопросу.
  2. Продающий текст. Эти тексты пишутся для того, чтобы что-то продавать. Обычно в них надо описывать какой-то товар таким образом, чтобы читателю захотелось его купить.
  3. Отзыв. Нужно написать так, чтобы текст выглядел как отзыв. Отзывы обычно пишутся от первого лица, из них видно, что человек что-то сам «попробовал» и теперь делится своими впечатлениями.

Тип текста позволяет лучше понять, какой формат материала нужен заказчику.

Описание заказа

Это пояснения к ТЗ. Вот скрин первой части пояснений, которые подготовил наш заказчик.

Пояснения

Что нам понятно из этого описания? Во-первых, то, что заказчик будет внимательно проверять текст на грамотность. В нем не должно быть орфографических, пунктуационных и речевых ошибок. Оно и понятно. Статья, по-видимому, на какой-то филологический проект, ее будут читать образованные и интеллигентные люди, так что грамотность должна быть на высоте.

Подобное требование бывает не во всех заказах. Я лично видел ТЗ, в которых веб-мастера писали: «Мне не важно, чтобы все запятые были расставлены правильно. Мне важно, чтобы вы ответили на вопрос читателя».

То есть веб-мастер, может быть, сам не очень разбирается в грамматике русского языка, но ему нужна статья «для людей», которая реально помогала бы решать проблемы читателей. И он напрямую об этом говорит копирайтеру.

И еще он тем самым говорит, что «Даже если ты классно пишешь, ты грамотный и все такое, но в теме вообще не понимаешь – не лезь. Мне важна не грамотность, а содержание».

Идем дальше. Заказчик говорит, что текст должен быть структурирован, то есть в нем надо выделить подзаголовки разных уровней. То есть: «Обычная простыня из нескольких десятков абзацев не прокатит».

Дается комментарий по части оформления – нужны списки. Какие именно списки, не сообщается. Значит, можно делать нумерованные или маркированные. Нумерованный – это вот такой:

  1. Первый.
  2. Второй.
  3. Третий.
  • первый;
  • второй;
  • третий.

Текст нельзя писать от первого лица. Значит «я» не должно быть. Остается либо обращаться к читателю на «вы», либо никак не обращаться и писать «отстраненно»: «Кантемир родился тогда-то и тогда-то».

Следующий элемент – тошнота. На Etxt нет инструмента для подсчета процента тошноты, поэтому заказчик пишет, что ее надо проверять на Адвего. И выставляет требование – академическая тошнота должна быть не более 8,2 %, а тошнота по слову – не более 3,2 %.

Проверять тошноту надо на той же странице Семантического анализа, на которую я уже ссылался. Давайте я для примера проверю там вот эту свою статью, которую сейчас пишу.

Семантический анализ моего текста

Тошнота по слову – это процент «встречаемости» в тексте самого частотного слова. У меня это «статья» и «текст», их частотность – 1,39. Максимум в 3,2 я не превысил, до него вообще еще очень далеко.

Когда заказчик пишет «текст не должен быть переспамлен» – он повторяется. Он еще раз намекает читателю, что статья не должна быть слишком тошнотной, в ней не должны повторяться одни и те же слова. Это как бы предупреждение: «Если у тебя маленький словарный запас – не берись за этот заказ, чтобы читателей от твоих текстов не тошнило».

Веб-мастер указывает, в каком формате ему надо отправить статью – в .doc или в .docx. В этом вордовском документе необходимо сразу оформить подзаголовки.

Еще приводится ссылочка с примером полностью оформленного текста.

Вот как-то так. Ничего особо сложного нет.

Что еще может быть в ТЗ

Теперь давайте разберем, какую еще информацию заказчик может указывать в ТЗ.

Ссылки на статьи конкурентов

Даже если веб-мастеру нужен копирайтер, а не рерайтер, он может приводить в ТЗ ссылки на статьи конкурентов. И говорить автору: «Прочитай, изучи и напиши статью, которая будет лучше, чем все эти статьи».

Иногда подобных ссылок 1-2, а иногда – штук десять, то есть вся первая страница выдачи из какого-либо поисковика.

Я рекомендую вам обязательно обращать внимание на статьи конкурентов. Да и вообще посматривать сайты в выдаче, чтобы писать полные и информативные тексты.

Можно не читать эти статьи целиком, а просто изучать их общую структуру. Чтобы посмотреть структуры статей с сайтов-конкурентов, используйте вот этот инструмент Арсенкина – «Теги H1-H6». Вам нужно указать главный ключ, по которому пишется статья, и выбрать количество сайтов для анализа. Я рекомендую всегда выбирать максимальное количество, то есть 15 сайтов:

Запрос в инструментах Арсенкина

В результате получаем вот такие структуры.

Структуры статей с сайтов-конкурентов

Ключи

Это самая сложная часть, которая часто вызывает затруднения у новичков. Чтобы все понять, запомните следующее:

  1. Ключ = слово.
  2. Употребить ключ = вписать слово.

Ключи – это просто слова или комбинации слов. Ключи веб-мастера обычно берут из вордстата. Например, вводят какой-то запрос и выписывают все слова, которые с ним связаны.

Ключи для статьи

Затем веб-мастер перечисляет эти ключи и велит автору вписать каждый из них в статью. А копирайтеру где-то в статье обязательно надо будет употребить слово «биография», где-то – «кратко», «произведения», «Дмитриевич» и так далее.

Так что бояться ничего не нужно.

Документ для статьи

Большинство современных веб-мастеров работают с авторами через гугл-документы. И чтобы эти документы не сохранялись непонятно где, веб-мастер сам создает чистый документ для каждой статьи. А копирайтер берет на него ссылку и пишет там свою статью.

Поэтому в ТЗ еще может быть ссылка на документ для текста. Выглядеть она будет, например, так:

Ссылка на гугл-документ

Ссылка на сайт или другие статьи рубрики

Если в ТЗ приводится ссылка на сайт вашего заказчика – обязательно по ней перейдите и побродите по сайту. Посмотрите, какие там тексты, как они пишутся, монетизируются или нет. Попытайтесь составить представление о целевой аудитории сайта, которая регулярно его читает.

А если веб-мастер дает ссылки на другие статьи из рубрики – еще лучше. Пробегитесь по ним взглядом, чтобы понять, как надо подавать материал.

Всегда ли копирайтер работает только по ТЗ

Нет. Чаще всего нет. На биржах – да, у копирайтера есть только ТЗ и всё. Но при индивидуальном сотрудничестве с веб-мастерами обычно надо изучать одну общую инструкцию для всех авторов, а потом еще – отдельные ТЗ по каждой статье.

В инструкции дается информация общего плана – как оформлять тексты, от какого лица писать, вписывать или не вписывать ключи, как проверять уникальность, семантику и пр.

А в ТЗ прописывается то, что касается конкретной статьи. То есть:

  1. Ключевые запросы (если есть).
  2. Объем.
  3. Требования по перелинковке (какие ссылки ставить и куда).
  4. Ссылки на топовые статьи в поисковой выдаче.
  5. Ссылка на документ для статьи.

Как получить доступ к ТЗ

Если ТЗ оформлено в гугл-таблице или гугл-документе, то для доступа к нему вам нужно будет прислать веб-мастеру электронный адрес на gmail.com.

Если заказчик настроит доступ к ТЗ по ссылке, то вам не надо будет высылать ему вообще ничего. Он просто сбросит вам ссылку, вы по ней перейдете и начнете работать.

На бирже доступ к некоторым заказам у вас может быть ограничен по двум причинам:

  1. Не хватает рейтинга. Нужно выполнить побольше простых заказов, зарекомендовать себя, поднабрать рейтинг, а потом уже браться за более дорогие заказы.
  2. Недостаточный уровень квалификации. Например, на Etxt есть начальный, средний и высокий уровень мастерства. И некоторые заказчики ограничивают доступ к своим заказам тем исполнителям, у которых недостаточно высокий уровень.

Что еще почитать

Прочитайте мою статью о том, что такое копирайтинг. В этой статье я постарался дать много ссылок на дополнительные ресурсы, они вам очень пригодятся, когда начнете работать с текстами. Статья о том, как взять уверенный старт в информационном копирайтинге и за короткий срок выйти на достойные заработки.

Посмотрите подборку с курсами по копирайтингу. В ней собраны самые топовые курсы рунета, на которых вы сможете быстро освоить писательское мастерство.

У меня есть свой курс «Копирайтинг с нуля», который я создал вместе с Василием Блиновым – владельцем этого сайта. Наш курс можно покупать с практикой или без практики. Я постарался обобщить в нем все свои знания о копирайтинге и опыт, накопленный в течение 8 лет работы.

Если у вас проблемы с грамотностью, то рекомендую вам учебник «Русский язык. Теория. 5-9 класс». Он школьный. В этом учебнике нет практических упражнений, только теория. Вы там найдете все правила и теоретические знания, которые должны получить школьники за время своего обучения. Это такой универсальный справочник, написанный понятным языком.

Еще для повышения грамотности рекомендую две моих статьи:

    . В статье я объясняю, как научиться писать слова без ошибок. И даю советы, как освоить орфографию в максимально короткий срок. . Аналогичный «сборник» полезных рекомендаций, но уже о пунктограммах. Из статьи вы узнаете, как правильно ставить запятые и другие знаки препинания.

На платформе Викиум, которая посвящена развитию мозга и вообще саморазвитию, есть несколько бесплатных тренажеров по русскому языку. Они помогают формировать самые разные навыки – грамотно писать, соблюдать речевые нормы, «чувствовать» текст. Вот общая страница с тренажерами Викиума, перейдите туда и выберите вкладку «Способность к работе с текстом». Все тренажеры бесплатные, занимайтесь в свое удовольствие.

Есть еще на Викиуме небольшой курс «Идеальный русский». Там объясняются основные правила русского языка. На мой взгляд, курс очень хорош не столько из-за теории, сколько из-за трех уникальных программ-тренажеров (в общей бесплатной подборке Викиума этих тренажеров нет). Они помогут вам быстро выучить основные правила русского языка, начать их применять на практике и довести грамотное письмо до автоматизма.

Посмотрите мое короткое видео о заработке на текстах. В этом видео я «расставляю акценты» и объясняю, кому и зачем нужны тексты в интернете.

Заключение

В этой статье я постарался максимально полно и подробно рассказать вам о том, что такое ТЗ на бирже копирайтинга.

Дайте, пожалуйста, обратную связь. Была ли эта статья вам полезна, получили ли вы ответы на свои вопросы? Если какой-то информации не хватает – скажите мне об этом в комментариях, я дополню статью.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *