Введите строку описания 1 что это youtube

Описание канала на YouTube: как написать крутой текст + удачные примеры

Описание — это подробная информация о вашем канале на YouTube. Текст с описанием отображается во вкладке «О канале».

В этом разделе нужно рассказать аудитории о своем проекте. Описание будет показываться в разных разделах YouTube, в том числе и результатах поиска.

Описание канала поможет новым зрителям подробнее ознакомиться с вашим каналом. Например, в этом разделе вы можете указать информацию о себе и своем контенте: основные рубрики, полезные ссылки на сторонние ресурсы (электронные книги, блог, социальные сети).

Еще этот раздел полезен для SEO-продвижения канала. Вы можете добавить ключевые слова в описание канала. Есть вероятность, что ваш YouTube-канал будет ранжироваться в Google или Яндекс по этим «ключам» — пользователи из поиска будут переходить на ваш канал.

Также этот раздел полезен для бизнеса: например, если у вас YouTube-канал вашей компании или бренда, то в описание можно добавить контакты для связи (номер телефона, электронная почта), адрес офиса или прайс-лист.

Как написать текст для описания YouTube-канала

Теперь давайте поговорим о том, как написать крутой текст для описания вашего канала на Ютуб. Для этого мы поделимся советами, которые помогут составить грамотное описание.

Изучите целевую аудиторию

Обязательно изучите свою целевую аудиторию. Для этого ответьте на вопрос: «Кто мои зрители?».

При создании контента, нужно ориентироваться на ЦА. Также знание аудитории поможет составить описание канала.

Например, если ваша ЦА — женщины, 35+, то в тексте описания нужно указать моменты, которые зацепят их внимание и побудят ознакомиться с контентом. Поэтому важно «надавить» на боли аудитории.

Простой пример: у вас канал для начинающих автолюбителей. Одна из болей ЦА — они не знают, как правильно выбрать автомобиль на вторичном рынке. Поэтому в тексте описания можно указать, что на канале есть советы по выбору авто на «вторичке».

Расскажите о себе и контенте

Обязательно расскажите о себе — в двух-трех словах. Например: «Привет, я — Вася Пупкин, дизайнер. Делаю прототипы сайтов и Landing Page. На канале делюсь советами по работе с Adobe Photoshop и Figma».

Не забудьте рассказать о своем творчестве: укажите, какой контент вы публикуете на канале. Пример: «На своем канале я делаю обзоры смартфонов и планшетов; делюсь советами по выбору бытовой техники; беру интервью у известных людей в сфере IT».

Добавьте ключевое слово

Описание канала на YouTube индексируется поисковыми системами. Иногда ваш канал будет отображаться в выдаче Google или Яндекс по определенным «ключам».

Поэтому важно добавить ключевые слова в описание. Достаточно одного-двух «ключей». Например, если ваш блог про компьютерные игры, то вы можете добавить в описание ключевое слово «Обзор компьютерных игр».

Больше ключей можно найти с помощью сервиса wordstat.yandex.ru. Просто введите основной ключ и откроется список похожих запросов. Старайтесь использовать среднечастотные или низкочастотные ключевые запросы.

Ключевой запрос должен гармонично смотреться в тексте — склоняйте слово или фразу; «разбавьте» ключ другими словами.

Так плохо: «На своем канале я делаю обзор компьютерные игры 2023». Как видите, здесь ключ выглядит неестественно — в прямом вхождении.

Так хорошо: «На канале вы найдете обзоры на компьютерные игры, которые вышли в 2023 году». Здесь мы немного изменили ключ — органично вписали его в текст описания.

Уберите воду из текста

Старайтесь писать по существу: кратко расскажите о себе и своем контенте. Добавьте ключевые слова по тематике вашего контента и надавите на боли целевой аудитории.

Не нужно писать свою автобиографию в описании канала. Это лишняя информация. В описании должна быть польза: зритель, после того как изучит этот раздел, должен понять, о чем именно ваш канал.

Помните про ограничения

В YouTube есть ограничения: максимальная длина описания канала — 1 000 символов с пробелами. Поэтому постарайтесь уложиться в этот объем. Придерживайтесь правила: минимум воды, максимум полезной информации для зрителей.

Уделите особое внимание первым 200 символам — это первые предложения описания, которые будут видеть посетители канала. Чтобы посмотреть весь текст им придется открыть раздел с описанием YT-канала.

Поэтому всю важную информацию о проекте и контенте размещайте в начале текста.

Как добавить описание: инструкция

Перейдем к практической части статьи — добавим описание на канал. Это просто: вставить текст с описанием можно за 3 простых шага.

Первый шаг: зайдите на свой YT-канал и нажмите кнопку «Настроить вид канала», чтобы перейти в творческую студию.

Второй шаг: в творческой студии откройте вкладку «Основные сведения». Добавьте нужный текст в окно «Описание».

Третий шаг: нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы добавить текст на канал. Теперь описание будет отображаться во вкладке «О канале».

Добавляем активные ссылки

Также в раздел с описанием канала можно добавить ссылки на сторонние сайты. Например, можно указать ссылки на социальные сети, блог или интернет-магазин.

Добавить ссылку просто: откройте творческую студию YouTube и перейдите во вкладку «Основные сведения». Под строкой «URL-канала» есть подраздел «Ссылки».

Нажмите «Добавить ссылку» и укажите нужный URL-адрес. Обязательно укажите название — например, «Инстаграм» или «Личный блог».

Также вы можете настроить отображение ссылок на баннере.

Примеры описаний

Теперь рассмотрим примеры каналов с грамотным и подробным описанием. Всего — 3 примера.

Первый пример — YouTube-канал FILMSTER:

Второй пример — YouTube-канал «Вира-АртСтрой» — дизайн интерьера и ремонт квартир:

Описание канала на Ютубе: как сделать и добавить под видео

Про YouTube

Что такое описание ютуб канала

Описание или описание канала YouTube — это раздел, расположенный на вкладке «Информация о канале» каждого видеоблога.

На данный момент это последняя вкладка в серии опций, наряду с домашней страницей, видео, плейлистами, сообществом и каналами.

При нажатии на вкладку открываются следующие разделы:

• Описание канала.
• Подробности: адрес электронной почты и место жительства блогера.
• Ссылки на социальные сети и другие внешние сайты. Всего можно добавить 14 ссылок.
• Статистика: дата регистрации блога и общее количество просмотров видео.
• Избранные и связанные каналы, если они включены.

Раздел рассчитан на тексты до 1000 знаков. Объем включает пробелы.

Это означает, что у YouTuber менее 200 слов для передачи смысла и создания красивого описания канала YouTube, которое будет работать для продвижения вашего блога.

Почему нужно заполнять дискрипшн

Карточка с описанием не кажется важной. Девять из десяти блоггеров знают, что зрители предпочитают смотреть трейлер канала на YouTube или смотреть 2-3 видео, чтобы решить, подписываться или нет.

Тем не менее, описание канала YouTube появляется в результатах поиска хостинга и результатов поиска Google, и часто это единственный способ заставить поисковую систему показать результат зрителю.

Есть две причины сосредоточиться на описании каналов:

1. Во-первых, это способ быстро сообщить зрителю, о чем идет речь. Частота публикаций, стиль ваших видео, ключевые темы, на которых вы сосредоточены, и даже способ представления вашего текста могут превратить случайного посетителя в подписчика за считанные секунды.
2. Во-вторых, YouTube — вторая по величине поисковая система после Google, ее ежемесячно посещают почти 2 миллиарда зарегистрированных пользователей. Всякий раз, когда зритель ищет контент, у блогера есть шанс стать этим достижением и получить нового подписчика!

Ключевые разделы для описания канала на YouTube

пришло время для самого интересного: создания или редактирования описания YouTube.

Раскройте преимущества ваших видео

Это очевидное и обманчиво простое свойство хорошего текста, которое блоггеры игнорируют.

Лучший способ рассказать о преимуществах просмотра видео — сделать его коротким. Нечеткие слова — одна из самых распространенных ошибок, которые мы видим в описаниях.

Отсутствие ясности вынуждает тысячи заинтересованных зрителей прыгать, копаться в поисковых запросах Яндекса и находить страницы с расплывчатыми текстами «блог обо всем», «о моей повседневной жизни и увлечениях».

Сосредоточьтесь на первых 125 символах

Существует древний подход к журналистскому письму: сначала констатируйте самые важные факты, а затем работайте над менее важными.

В контексте YouTube сосредоточение внимания на первых 125 символах имеет еще больший смысл, потому что это часть текста, которая появляется в результатах поиска.

Описательный раздел для канала YouTube n. 1. Он будет появляться чаще других текстов. Убедитесь, что вы используете 100% вводный текст%.

Добавьте ключевые слова

Первый пункт, который подчеркивает преимущества просмотра видео, предполагает, что автор добавляет ключевые слова.

Однако вы можете копнуть еще глубже, введя эти ключевые слова в строку поиска YouTube и просмотрев очереди поиска.

Ищите фразы из трех или более слов и уточняйте интересы зрителей с помощью поисковых предложений.

1. Блог посвящен развитию вокала. Люди ищут такие термины, как уроки пения для начинающих, для мужчин и женщин, дети и высокие ноты.
2. Учет ремонта дома. Пользователи YouTube ищут видео, инструменты и строительные материалы до и после, для небольших помещений и с ограниченным бюджетом.
3. Публикации по снижению веса. Исследования показывают, что люди ищут упражнения для похудения, диету, советы и мотивацию, упражнения дома:

Примените эту сверхпростую тактику поиска к своим видео, чтобы естественным образом встраивать слова, которые уже ищут потенциальные зрители.

Еще одно преимущество этого метода — поиск новых подходящих видео-идей, которые вы еще не опубликовали.

Укажите тип видео

Если вы создаете обучающие видеоролики или обзоры продуктов и демонстрации, перечислите в описании наиболее важные темы блога.

Темы могут меняться и развиваться по мере роста вашего блога, и вы можете обнаружить, что некоторые типы видео получают больше просмотров, чем другие. Это не проблема — вам просто нужно изменить описание канала YouTube.

Настройка канала: как добавить ключевые слова канала

В креативной студии в разделе «Канал» -> также добавьте ключевые слова, хотя ключевые слова канала и видео могут отличаться, в моем случае я выбрал веселое и веселое направление и добавлю слова «юмор, веселое, коуб , приколы, видео-приколы »и т.п и нажмите кнопку подтверждения.

В будущем некоторые или все эти слова будут использоваться в моих тегах видео.

Настройка канала: изменим описание

Пройдя канал, хочу отметить, что видео и плейлистов пока нет, и соответственно о настройках видео и плейлистов мы поговорим в следующих материалах, и они скоро появятся, также будет добавлено много смешных роликов этот канал, так что при желании вы можете подписаться на канал «Антистресс».

В разделе «Информация о канале» изменим описание, так как в прошлый раз, например, вводился какой-то произвольный текст. В вашем случае ничего не будет и заполнение описания — важная часть оформления канала. Чтобы изменить описание, нажмите кнопку Изменить отображение страницы «Обзор» и вставьте нужный текст, в моем случае это будет название и слоган канала, даже если вы можете вставить больше текста, например добавить Предлагаем подписаться на канал.

Также, при желании, вы можете изменить страну в настройках раздела «Информация о канале» и нажать кнопку «Готово.

Загрузка рисунка на канал

Вернемся в браузер и нажмем на значок камеры, чтобы выбрать наш файл на компьютере, а после загрузки вы увидите, как будет выглядеть оформление канала на различных устройствах: ПК, ТВ и телефоне.

При желании фотографию можно обрезать и кадрировать, потянув квадратные маркеры в нужном направлении. Оставим все как есть и нажмем кнопку выбора. После сохранения оформление канала изменится, новое изображение отобразится в шапке.

Создание и изменение изображения для шапки канала

Загруженное изображение меня немного не устраивает, и я хочу его изменить. Для этого в Photoshop было создано изображение, состоящее из различных слоев: добавлен фон, который я создал ранее для канала Компьютерная терапия, полупрозрачные фоновые формы, текст и слоган канала. Я хочу добавить несколько смайликов и поместить их внутри горизонтальных границ слева и справа от названия канала. После создания нескольких дублированных слоев со смайликами я размещаю их, немного вращаю и отображаю по горизонтали.

Затем я сохраню изображение, нажав Файл-> Сохранить для Интернета и устройств в формате JPEG с размером изображения 2560 * 1440, этот размер изображения рекомендуется YouTube при разработке канала.

Как подтвердить канал

Чтобы подтвердить права на канал, перейдите в творческую студию и обнаружите, что пока нет доступных пользовательских значков видео, что также влияет на дизайн канала в целом и популярность видео в частности, потому что красивое изображение привлекает больше зрители и потенциальные подписчики. Также не включена опция внешней аннотации — это ссылки, которые можно добавить в заголовок или видео на вашем сайте или в социальных сетях, чтобы увеличить количество просмотров из внешних источников.

Теоретически можно включить монетизацию канала, но пока на канале нет видео и подписчиков и на канале меньше 10 000 просмотров для всех видео, нет смысла подавать заявку на Google AdSense, мы поговорим об этом в следующие статьи и видео.

Затем, чтобы подтвердить канал, нажмите синюю кнопку подтверждения,

я выберу страну, в которой нахожусь, выберу вариант получения SMS, укажу реальный номер телефона и нажму кнопку отправки.

Через некоторое время на указанный номер будет отправлено СМС-сообщение с 6-значным кодом подтверждения, после чего я нажму кнопку отправки.

Поздравляем с подтверждением вашей учетной записи YouTube, нажмите «Продолжить,

и теперь доступны пользовательские значки видео и внешние аннотации, о которых мы поговорим в следующих статьях и видео.

Как сделать описание канала YouTube.

В статье мы расскажем как сделать описание ютуб канала, покажем готовые примеры как добавить дискрипшн на YouTube, чтобы текст работал на продвижение блога.

Успешные блогеры усердно работают над своими видео на YouTube, проводят мозговой штурм про что снимать видео на ютубе. Тратят время на запись, редактирование и оптимизацию каждого ролика. Находят и добавляют теги, превью – обложки и продуманные тексты под клипами. Отвечают на комментарии и взаимодействуют со зрителями.

Когда все сделано хорошо, описание для канала YouTube может служить автору в течение многих месяцев. Но есть шанс, что блогер создал дискрипшн, когда только зарегистрировал аккаунт и больше не возвращался, чтобы обновить.

Или, может быть, вы думали как изменить описание канала на youtube или пытались обновить, но результат оказался не достаточно хороший.

Если это знакомо, то вы находитесь в правильном месте, поскольку мы погружаемся в тему, как привлечь целевых зрителей через описание для ютуб канала.

Что такое описание ютуб канала

Описание канала на ютубе или дескрипция – это раздел, расположенный на вкладке “О канале” каждого видеоблога.

На данный момент это последняя вкладка в ряду опций, наряду с главной странице, видео, плейлистами, сообществом и каналами.

Когда вы нажмете на вкладку, открываются следующие разделы:

• Описание для канала.
• Подробная информация: адрес электронной почты и место проживания блогера.
• Ссылки на социальные сети и другие внешние сайты. Можете добавить всего 14 ссылок.
• Статистика: дата регистрации блога и общее количество просмотров видео.
• Избранные и связанные каналы, если они включены.

Раздел рассчитан на текст до 1000 символов. Объём включает пробелы.

Это означает, что у ютубера менее 200 слов, чтобы передать смысл и сделать крутое описание канала ютуб, которое будет работать на продвижение блога.

Почему нужно заполнять дискрипшн

Вкладка дескрипции выглядит неважной. Девять из десяти блогеров знают, что зрители предпочитают смотреть трейлер канала на youtube или просматривать 2 – 3 видео, чтобы решить, подписываться или нет.

Тем не менее, описание канала на ютубе отображается в результатах поиска хостинга, а также в результатах поиска Google, и часто это единственный шанс заставить поисковик показать результат зрителю.

Две причины, сосредоточиться на описании для канала:

1. Во-первых, это способ быстро сообщить зрителю, о чем ваш контент. Частота публикаций, стиль роликов, ключевые темы, на которых вы фокусируетесь, и даже манера изложения текста могут превратить случайного посетителя в подписчика в считанные секунды.
2. Во-вторых, YouTube является второй по величине поисковой системой после Google, и почти 2 миллиарда зарегистрированных пользователей посещают YouTube каждый месяц. Каждый раз, когда зритель ищет контент, у блогера есть шанс стать тем результатом, и получить нового подписчика!

Ключевые разделы для описания канала на YouTube

Пришло время для самой интересной части – сделать или изменить описание ютуб.

Раскройте преимущества ваших видео

Это очевидная и обманчиво простая особенность хорошего текста, которую блогеры игнорируют.

Самый лучший способ рассказать о пользе от просмотра видео – писать кратко. Расплывчатые формулировки – одна из самых частых ошибок, которые мы видим в дескрипциях.

Отсутствие ясности заставляет пропускать тысячи заинтересованных зрителей, которые забивают в Яндекс конкретные поисковые запросы, а находят страницы с расплывчатыми текстами “блог обо всём”, “о моей повседневной жизни и увлечениях”.

Сосредоточьтесь на первых 125 символах

Существует извечный подход к журналистскому письму: сначала излагайте наиболее важные факты, а затем работайте над менее важными.

В контексте YouTube фокусировка на первых 125 символах имеет еще больший смысл, потому что это та часть текста, которая отображается в результатах поиска.

Раздел описания для ютуб канала №1. Он будет отображаться чаще, чем другой текст. Убедитесь, что используете начальный текст на 100%.

Добавьте ключевые слова

Первый пункт, что выделяет преимущества от просмотра видео, подразумевает, что автор добавляет ключевые слова.

Однако вы можете копнуть еще глубже, введя эти ключевые слова в строку поиска YouTube и посмотреть на хвосты к поисковым запросам.

Ищите фразы из трех или более слов, и уточняйте интересы зрителей через поисковые подсказки.

1. Блог посвящен развитию вокала. Люди ищут такие термины, как уроки вокала для начинающих, для мужчин и женщин, детей и высоких нот.
2. Аккаунт по ремонту дома. Пользователи YouTube ищут ролики до и после, инструменты и строительные материалы, для небольших помещений и с ограниченным бюджетом.
3. Публикации посвящены похудению. Поисковые подсказки указывают на то, что люди ищут упражнения для похудения, диету, советы и мотивацию, упражнения дома:

Применяйте эту супер простую исследовательскую тактику для создаваемых роликов, чтобы естественным образом включить слова, которые ваши потенциальные зрители уже ищут.

Еще одно преимущество этой техники – поиск новых релевантных идей для видео, которые вы пока не публикуете.

Укажите тип видео

Если создаете обучающие видеоролики или обзоры и демонстрации продукции, – перечислите самые важные темы блога в дескрипции.

Темы могут изменяться и развиваться по мере роста блога, и вы можете заметить, что некоторые типы роликов набирают больше просмотров, чем другие. Это не проблема: просто нужно изменить описание канала на YouTube.

Добавьте график выхода новых роликов

Наряду с типами видео, расписание загрузки новых клипов – проверенный блогерами способ заставить зрителей возвращаться.

Это шаг, который требует последовательности: расписание бессмысленно, если не придерживаться графика.

Можно добавить простую заметку, такую как “новые видео каждую среду”, или написать точный график по дням.

Как вы, вероятно, заметили, десятки успешных блогов не имеют графика публикации. Это не должно мешать вам стремиться к созданию последовательного графика при начале роста подписчиков.

Загружайте ролики по графику, даже если это означает менее частую публикацию на старте.

Гораздо важнее оставаться последовательным и постить редко, чем навязывать себе неосуществимый график.

Напишите призыв к действию

Наконец, ваша дескрипция будет работать лучше, если добавите подсказку зрителю, что делать дальше.

Следующее действие, которое вы рекомендуете, – это то, что важно для вас: подписка или лайк, призыв написать на почту или опрос для зрителей о теме нового ролика.

Пример текста в описании канала на ютубе:

• Любите играть в майнкрафт? – обязательно подпишитесь и нажмите кнопку уведомления, чтобы не пропустить новое видео!
• Остались вопросы или хотите подсказать темы для видео? Оставьте комментарий к любому из роликов или напишите мне на почту!
• Проводим конкурсы для подписчиков каждый месяц. Нажмите на ссылку ниже, чтобы подписаться!

Определите, что именно имеет для вас значение, когда зритель приходит на вкладку дескрипции, и добавьте призыв к действию.

Примеры описаний каналов YouTube

Мы уже рассмотрели некоторые примеры, но давайте погрузимся глубже и посмотрим готовое описание канала на ютубе.

От экспертов по макияжу, нацеленных на любителей красоты до крупных брендов. Эти примеры дадут творческий импульс независимо от отрасли или темы вещания.

Мы намеренно выбрали как потребительские, так и бизнес блоги, чтобы показать, что хорошая дескрипция возможна в любой теме. Всегда есть способ сделать текст привлекательным.

Салон красоты

Блог “Салон красоты” с 1,37 миллиона подписчиков использует текст, чтобы продемонстрировать пользу от просмотра роликов. Авторы знакомят посетителей с типами видео и графиком публикации.

В тексте написан призыв к действию, который приглашает людей подписаться и писать комментарии и отзывы.

Клубный автосервис

Страница ремонта автомобилей со 180 тысячами подписчиков. Управляющий автомастерской Илья Свиридов знает, что писать в описании канала на ютубе, и делает это нормальным разговорным языком.

Он использует его, чтобы представить список сайтов. Призывает зрителей писать предложения по поводу обзора автомобиля на почту.

Бодибилдинг и ЗОЖ

Даже несмотря на то, что Макс Яковлев не делится подробностями о типе видео и графике публикаций, описание для ютуба привлекает искренностью тех, кто хочет преобразить свое тело и стать здоровым.

Обратите внимание на мотивационный текст для потенциальных подписчиков: розыгрыши спортивного питания и одежды для тренировок.

Заработок в интернете

Видеоблог “Деньги в интернете” пример как добавить описание канала на ютубе с ключевыми словами. Работа находит отклик у целевой аудитории, и занимает высокое место в поиске.

Дескрипция включает поисковые запросы в первых 125 символах текста:

1. Способы заработка в интернете без вложений.
2. Как заработать в интернете.

Статья в тему: как заработать на блоге мы писали в обзоре Деньги на YouTube.

Информационный бизнес

Публикации на Бизнес Молодость рассчитаны для предпринимателей. Описание для ютуб канала делает акцент на уникальности материалов для бизнеса.

Призывает подписаться, чтобы развивать бизнес через просмотр бесплатных обучающих роликов.

Компьютерные игры

Пример описания для стрима на ютубе игровой тематики, чтобы сообщить график прямых трансляций.

2 способа сделать блог удобным для зрителей

Теперь, когда текст отшлифован, вот еще два совета, как упростить навигацию для ваших зрителей.

Разделы канала

Когда график публикации заработает в полную силу и у автора наберётся пара десятков роликов, – рассортируйте видео по разделам.

Вы можете назвать разделы как тематические категории:

• Фитнес и растяжка.
• Питание и здоровье.

Или по типам видео, например:

• 15-минутные рецепты.
• Утренние тренировки.
• Ежедневные влоги.

Значки в едином стиле

Сохраняйте согласованный внешний вид ваших значков для названия видео на ютубе. Чем больше роликов опубликовано, тем важнее, чтобы миниатюры выглядели одинаково и вызывали ассоциацию с вашим блогом.

Подробнее, как сделать значок для видео на YouTube написано в разделе Блог.

Самый простой способ добиться единого стиля – добавить обложки для ютуба к каждому ролику.

Бесплатные превью YouTube скачивайте в разделе Шаблоны.

Красивое описание канала — это внимание к деталям, поэтому начинающие блогеры не сосредотачиваются на нем.

С помощью этого руководства вы можете создать канал на ютубе для заработка денег и реализации идей. Действуйте прямо сейчас!

На этом закончим обзор, как сделать описание канала на ютубе. Пишите комментарии ниже!

Как настроить рекламную кампанию YouTube

Ищете руководство по созданию рекламной кампании на YouTube?

Из этой статьи вы узнаете, как настроить и оптимизировать рекламную кампанию на YouTube.

№1. Настройка рекламы на YouTube

Благодаря обновленному интерфейсу Google Ads, управление рекламой на YouTube теперь стало проще, чем когда-либо. Если у вас есть опыт работы с объявлениями Google или Facebook, многие функции рекламы YouTube будут вам знакомы.

Вот шаги, которые необходимо предпринять, чтобы запустить рекламу YouTube для своего бизнеса.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Свяжите Google AdWords со своим каналом YouTube

Первым шагом является привязка вашей учетной записи Google Ads к вашему каналу YouTube.

Для этого войдите в свою учетную запись Google Ads (или в «Мой центр клиентов», если вы являетесь агентством). Затем нажмите «Инструменты» вверху страницы и выберите «Связанные учетные записи» в столбце «Настройка» .

Следуйте инструкциям, чтобы добавить свой канал YouTube . Если вы владелец аккаунта, связывание произойдет автоматически. Если кто-то еще владеет учетной записью, вам необходимо ввести адрес электронной почты владельца и запросить доступ.

Выполните аналогичные действия, чтобы связать свой аккаунт Google Analytics . Вам понадобится доступ к нему для аналитики кампании и ретаргетинга.

Загрузите свое видеообъявление на YouTube

Чтобы использовать видео в рекламной кампании YouTube, сначала необходимо загрузить его на YouTube. Качество видео и ваша способность сразу же привлечь внимание зрителя имеют решающее значение для его успеха. Сосредоточьтесь на том, что вам нужно привлечь пользователя в первые 5 минут.

№2. Выберите цель рекламной кампании на YouTube

Следующим шагом является создание вашей кампании. Перейдите на панель инструментов объявлений Google и во вкладке «Кампании» нажмите кнопку «+» и выберите «Новая кампания».

У YouTube есть варианты создания нескольких типов кампаний, которые определяют тип объявлений, которые вы можете показывать, доступные места размещения и многое другое. В зависимости от конечной цели кампании, выберите один из следующих вариантов для вашего видеообъявления на YouTube:

• Ссылки и трафик на веб-сайте — это лучшие варианты для привлечения трафика и получения конверсий из ваших объявлений на YouTube.
• Рассмотрение продукта и бренда предоставляет возможности для повышения узнаваемости бренда и представления вашей продукции широкой аудитории, включая влиятельных людей .
• Узнаваемость бренда и охват обычно используются для создания интереса к бренду и включают больше вариантов для типов рекламы.

После выбора цели кампании вы увидите список доступных типов кампаний для этой цели. Выберите «Видео» в качестве типа кампании. Когда вы закончите, нажмите «Продолжить».

Если вы планируете отслеживать конверсии, вам нужно настроить их отслеживание. Посетите эту страницу поддержки Google Ads, чтобы узнать, какие действия необходимо выполнить.

№3. Выберите формат рекламы на YouTube

Форматы объявлений YouTube, доступные для вас, зависят от цели вашей кампании и длины видео объявлений.

Вот наиболее часто используемые форматы.

TrueView Ads

Рекламные объявления TrueView показываются до, во время или после видео и лучше всего работают для создания первоначальной осведомленности о вашем бренде или продукте. Они имеют кнопку «Пропустить», которая позволяет пользователям пропустить рекламу через 5 секунд.

Несмотря на то, что вы можете платить меньше за просмотр рекламы в Facebook, ваш возврат инвестиций в этот тип рекламы YouTube выше, потому что вы платите только в том случае, если пользователь просматривает 30 секунд видео (или меньше, если видео короче 30 секунд). Поскольку ваш вариант заголовка довольно ограничен (до 10 символов), рассмотрите возможность добавления конечных карт и наложения призывов к действию (CTA).

Еще одно скрытое преимущество рекламы TrueView — это бесплатное социальное подтверждение. YouTube будет подсчитывать (и публично отображать на вашем канале YouTube) все просмотры видео, независимо от того, пропустили ли пользователи рекламу.

Объявления TrueView появляются на странице результатов поиска YouTube рядом с соответствующими видео (а не в потоке) или на главной странице YouTube для мобильных устройств. Вы платите каждый раз, когда пользователи нажимают на миниатюру, независимо от того, как долго они смотрят видео.

Эти объявления отлично подходят для продвижения рассмотрения продукта с прямым CTA. Объявления Discovery позволяют добавлять более длинные заголовки (до 100 символов) и две строки описания объявлений.

Непропускаемые объявления In-Stream

Потоковая реклама без возможности пропуска доступна только для некоторых типов кампаний (кампании «Охват») и может длиться 6–15 секунд. Если вы попытаетесь загрузить видео продолжительностью 16 секунд или более, вы увидите сообщение об ошибке. (Примечание. В некоторых статьях говорится, что эти объявления могут длиться 15–20 секунд, но YouTube указывает 15 секунд или меньше).

Так же, как и реклама TrueView, реклама без возможности пропуска показывается до, во время или после видеоконтента. Преимущество этих объявлений заключается в том, что зрители гарантированно увидят все ваши объявления.

Стоимость этих объявлений несколько выше, потому что вы платите за каждый просмотр. Несмотря на то, что это популярный тип рекламы YouTube, истинное значение вовлеченности может быть ниже. Поскольку пользователи вынуждены смотреть ваше объявление, их заинтересованность не так велика, как у тех, кто предпочитает смотреть пропускаемое объявление после 5 секунд.

Помните: следите за скрытыми затратами для каждого типа объявлений и анализируйте окончательный возврат инвестиций.

«Баннерная» реклама

Видеообъявления длительностью до 6 секунд можно использовать для баннерной рекламы. В отличие от TrueView или пропускаемой рекламы, баннерные объявления не меняют количество просмотров ваших видео. Пользователи не могут их пропустить.

Вы платите за рекламные объявления на основе цены за тысячу показов. Этот формат рекламы прекрасно работает как часть последовательности видеообъявлений, чтобы подогреть аудиторию для рекламы TrueView.

№4. Установите бюджет, график и стратегию предложения

После выбора формата рекламы введите название своей кампании, установите бюджет кампании и выберите даты начала и окончания.

Стоимость рекламы на YouTube намного ниже, чем вы думаете. Фактически, некоторые кампании могут стоить всего 0,02 доллара за просмотр. Но вы должны правильно выбрать стратегию назначения ставок, поскольку ставки напрямую влияют на успех ваших кампаний.

Есть много разных типов ставок и стратегий для их использования. Выберите одну из этих двух стратегий, чтобы максимизировать результаты:

• Максимальная цена за клик используется для объявлений TrueView и сообщает YouTube максимальную сумму, которую вы можете заплатить за каждый просмотр вашего объявления. Для некоторых объявлений он определяет максимальную сумму, которую вы можете платить за пользователей, нажимающих на ваше объявление. В некоторых случаях это может повлиять на показ вашего объявления.
• Целевая цена за конверсию — это средняя сумма, которую вы можете платить за свои конверсии. Вы можете платить чуть больше или меньше за отдельную конверсию, но ваши среднесуточные значения не будут превышать вашу среднюю сумму.

Для некоторых типов кампаний также может отображаться параметр «Максимизировать конверсии». Эта опция похожа на автоматическую ставку и дает вам меньше контроля над результатами ваших действий. Следовательно, это может привести к повышению затрат.

№5. Контролируйте, где будет отображаться ваша реклама на YouTube

Далее вы видите три варианта управления тем, где будут показываться ваши объявления на YouTube.

• Результаты поиска YouTube .
• Видео YouTube .
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети .

В разделе «Сети» вы также можете выбрать места и языки, на которые хотите настроить таргетинг .

Тип инвентаря

YouTube предоставляет вам несколько элементов управления, чтобы обеспечить показ ваших объявлений наряду с качественным контентом. Управление настройками Inventory Type поможет вам избежать проблем. Вот краткое изложение ваших вариантов:

• Расширенная инвентаризация . Выбор этого параметра поможет максимально увеличить потенциал просмотра, однако ваши объявления также могут показываться с некоторым конфиденциальным содержанием.
• Стандартная инвентаризация : этот вариант рекомендует YouTube, и он считается подходящим для большинства брендов.
• Ограниченная инвентаризация : этот вариант лучше всего подходит, если вы хотите быть осторожным с образом вашего бренда и контентом, который вы выпускаете. Обычно это исключает большинство типов конфиденциального контента.

Исключенный контент

Вы можете дополнительно уточнить, где появляются ваши объявления, исключив определенные типы контента, такие как конфликты, социально значимый контент и шокирующие новости. Это позволяет вам сигнализировать, что вы хотите, чтобы ваши объявления были исключены из этих категорий.

Исключенные типы и ярлыки

YouTube также позволяет исключать типы или метки. Например, вы можете отказаться от потоковых видео, потому что они происходят в режиме реального времени, что затрудняет их классификацию. Некоторые из этих трансляций могут содержать шокирующий контент и быть неподходящими для вашего бренда. При рассмотрении вариантов исключения вы должны быть осторожны .

Совет для профессионалов : затраты на рекламу могут увеличиваться при каждом добавлении фильтра, например, при ограничении ресурсов и уточнении вашей аудитории, мест размещения, тем или ключевых слов. Продолжайте экспериментировать, чтобы найти правильное сочетание стоимости и результатов.

Установите ограничение частоты

Параметр «Ограничение частоты показов» находится в разделе «Дополнительные параметры настройки кампании». Ограничение частоты особенно важно, если ваша аудитория мала. В отличие от рекламы в Facebook, где по умолчанию установлено ограничение частоты показов, YouTube оставляет этот параметр пустым, что означает, что вы рискуете сжечь свою аудиторию.

№6. Определите целевую аудиторию для своей кампании на YouTube

Варианты таргетинга на аудиторию YouTube достаточно надежны. Кроме того, данные с YouTube дополняются данными, поступающими от Google Search и партнеров. Эта комбинация делает рекламу на YouTube невероятно мощной.

Помните, что каждый параметр, который вы добавляете в свою кампанию, является фильтром. Хотя ограничения улучшают качество аудитории, которую вы можете охватить, чем больше фильтров аудитории вы добавите, тем выше будет цена за просмотр (CPV). Если вы только начинаете с рекламы на YouTube, избегайте соблазна добавить слишком много фильтров в одну группу объявлений .

Вместо этого начните с понимания того, что движет пользователями на каждом этапе принятия решения о покупке, и создавайте целенаправленную рекламу для каждой группы аудитории.

У вас есть несколько вариантов группировки аудитории, включая демографический таргетинг, таргетинг по интересам и поведенческий таргетинг. Ниже приведены простые объяснения и варианты использования для каждого.

Демографический таргетинг

Параметры демографического таргетинга на YouTube довольно просты. Вы выбираете возраст, пол, доход и семейное положение вашей целевой аудитории . В отличие от Facebook или других платформ, зрителям YouTube не требуется входить в систему для просмотра видео, поэтому YouTube не будет знать демографию незарегистрированных пользователей. Зрители YouTube без категории добавляются в категорию «Неизвестные».

При выборе вариантов таргетинга на аудиторию, не забывайте о незарегистрированных пользователях, иначе вы можете пропустить около 65% аудитории.

Для дальнейшего уточнения таргетинга добавьте подробную информацию о демографическом таргетинге . Чтобы визуализировать это, вы можете сузить свою аудиторию до домовладельцев, которые состоят в браке.

Если вы выберете указанные выше варианты, пользователю должно быть 18–44 лет (или он неизвестен), и он должен быть женатым домовладельцем для просмотра ваших объявлений.

Пользовательский таргетинг по интересам

С помощью данного таргетинга вы можете выбирать интересы аудитории из предопределенных категорий Google, которые включают: Банки и финансы, Красота и здоровье, Новости, Спорт и фитнес, Технологии, Путешествия и другие.

У вас также есть возможность создать свою собственную группу интересов , называемую пользовательской аудиторией соответстия. Это похоже на таргетирование интересов на Facebook, но более надежное, поскольку данные YouTube дополняются данными поиска Google.

Пользовательская группа соответствия создается из пользователей, которые искали в Google определенные ключевые слова или посетили определенные URL-адреса, сайты или приложения. Например, если вы включили посетителей Entrepreneur.com в свою родственную категорию, люди, посетившие этот сайт, могут видеть ваши объявления на YouTube.

Одно из применений для пользовательской аффинной аудитории — нацеливание на посетителей веб-сайтов ваших крупнейших конкурентов. Просто добавьте URL-адреса конкурентов в пользовательскую группу соответствия и дайте Google проанализировать их привычки . Затем вы можете показывать свои объявления на YouTube людям, которые заинтересованы в продуктах, похожих на ваш .

Чтобы создать пользовательскую группу сходства, выберите параметр «Собственная аудитория сходства» в нижней части выбора аудитории. Затем заполните детали аудитории .

События, прямые трансляции и индивидуальный таргетинг

Ключевым отличием между пользовательскими намерениями, таргетингом на рынке, целевыми событиями и таргетингом по аффинности является готовность пользователя покупать.

Люди в этой категории либо активно ищут возможность приобрести определенный продукт (например, страхование жилья — аудитория на рынке), либо испытывают определенное событие (ремонт дома — события из жизни).

Подобно настраиваемой группе соответствия, вы можете создать настраиваемую группу намерений для дальнейшего определения вашего профиля клиента и продуктов, которые они могут искать.

Чтобы создать группу настраиваемых намерений, выберите параметр «Новая настраиваемая аудитория намерений» в нижней части экрана аудитории или с помощью диспетчера аудитории.

Во всплывающем окне выберите ключевые слова, которые могут иметь отношение к вашему продукту . На практике, кто-то, готовый нанять маркетинговую фирму Facebook, вероятно, будет искать «рекламное агентство Facebook».

Таргетирование по целевому назначению является одним из наиболее эффективных вариантов таргетинга, поскольку оно сочетает таргетирование интересов (Affinity) с таргетингом на рынке (Intent). Пользователи в этой категории проявляют значительный интерес и готовы покупать, что делает их идеальной целевой аудиторией для вашего продукта или услуги.

Ремаркетинг и таргетинг на похожие аудитории

Вариант таргетинга на ремаркетинг и похожие аудитории аналогичен ремаркетингу в Facebook для заинтересованных пользователей и аналогичных пользователей. И это дополнено несколькими категориями, автоматически сгенерированными Google.

Межканальный ретаргетинг также значительно упрощен. Это позволяет объединять объявления Google и посетителей Facebook в одной категории или перенаправлять посетителей канала YouTube, которые также просматривали ваши объявления Facebook и посещали ваш сайт.

Чтобы начать с ремаркетинга, откройте Менеджер аудитории, выбрав Инструменты > Менеджер аудитории вверху страницы.

Затем подключите ваши источники данных (например, Google Analytics).

Некоторые из категорий ретаргетинга аудитории и двойников создаются автоматически. Другие категории (например, пользователи YouTube) должны быть созданы вручную в Audience Manager.

Чтобы создать список ремаркетинга для YouTube , выберите конкретное действие, которое выполняют пользователи YouTube (например, «Подписаться на канал»).

Если вы только начинаете, лучше использовать более общие категории (просмотр любого видео или посещение страницы канала). Затем, как только вы увеличите число подписчиков и посетителей своего канала, вы сможете начать ретаргетинг подписчиков или посетителей определенного канала .

Другой вариант — привлечь посетителей вашего сайта к рекламе на YouTube . Опция «Посетитель страницы, который не посещал другую страницу» позволяет вам создать список людей, которые посетили вашу страницу основного предложения, но не подписались на ваше предложение . Ориентация на эту пользовательскую аудиторию с помощью рекламы на YouTube, которая направлена ​​на удовлетворение основных возражений клиентов, может помочь закрыть сделку.

Если вы планируете крупный запуск, ваши цели могут быть вездесущими по нескольким каналам и подтолкнуть пользователей глубже в вашей воронке продаж. В этом случае вы можете создать пользовательскую комбинированную аудиторию и показывать рекламу YouTube пользователям, которые зарегистрировались на вашем сайте после просмотра ваших объявлений в Facebook и Google Search.

№7. Уточните видимость своего объявления с помощью ключевых слов, тем и мест размещения

После того, как вы определите свою аудиторию, вы можете выбрать один из этих трех параметров, чтобы сузить охват.

Выберите соответствующие ключевые слова

YouTube будет анализировать ключевые слова из заголовков, тегов и описаний видеоконтента, сопоставлять их с выбранными ключевыми словами и вставлять ваши объявления в наиболее релевантный контент.

Чтобы получить варианты ключевых слов , введите свой собственный URL-адрес, аналогичные URL-адреса или даже адрес веб-сайта вашего конкурента в поле «Получить ключевые слова» .

Выберите соответствующие темы

Подобный подход работает для тем. Например, если вы выберете тему «Маркетинг», ваше объявление будет отображаться в других видеороликах, связанных с маркетингом.

Имейте в виду, что темы являются менее конкретными или гибкими, чем ключевые слова. Используйте их для более широких информационных кампаний, соответствующих вашей категории .

Выберите таргетинг на места размещения

Места размещения на YouTube — это одна из недостаточно используемых жемчужин рекламы на YouTube, позволяющая настраивать таргетинг на видео.

Вы можете выбрать точный канал (или даже точное видео) для размещения своих объявлений .

Например, выбрав Entreprenuer.com в качестве канала в разделе Места размещения , вы можете обратиться к аудитории, которая ищет советы на ранних этапах.

Или, если у вас есть предложение, которое конкурирует с одним из ваших крупнейших конкурентов, вы можете создать видеообъявление, в котором подчеркивается ваша конкретная ценность, и вставить его в видеоролики, размещаемые на канале YouTube вашего конкурента.

Вы даже можете настроить таргетинг на определенное видео для своих объявлений. Чтобы охватить начинающих предпринимателей, строящих бизнес электронной коммерции, вы можете выбрать лучшие видео электронной коммерции для размещения своих объявлений. Имейте в виду, что чем конкретнее таргетинг, тем выше CPV, потому что ресурс становится более ограниченным.

Совет для профессионалов: YouTube позволяет запретить показ ваших конкурентов на вашем канале или в ваших видео. Перейдите к расширенным настройкам канала в Creator Studio и убедитесь, что установлен флажок «Отключить рекламу на основе интересов». Это может вызвать проблемы, если вы монетизируете свой канал YouTube.

№8. Установите сумму ставки для своей кампании

Если вы выбрали максимальную цену за тысячу показов в качестве стратегии назначения ставок, важно не устанавливать слишком низкую ставку, поскольку ваше объявление может вообще не показываться. Чтобы рассчитать максимальный CPV для использования, проанализируйте исторические данные и средний CPV, рассчитанный для вашей кампании .

Совет: чем выше максимальная цена за клик, тем выше будет эффективность ваших объявлений. Чтобы ваши объявления показывались выше в начале кампании, установите максимальную цену за клик в 3-5 раз выше среднего. Чтобы проиллюстрировать это, если средняя цена за тысячу показов составляет 0,02–0,32 долл. США, установите максимальную цену за тысячу показов, по крайней мере, 1,50 долл. США, а затем скорректируйте ее, когда получите реальные данные.

Если вы выбрали стратегию целевой цены за конверсию, то чем выше ставка, тем выше эффективность. Не бойтесь устанавливать сумму выше среднего, потому что Google будет оптимизировать со временем.

№ 9. Выберите видео для своей рекламы на YouTube

Последний шаг — выбрать видео, которое вы хотите использовать в качестве рекламы. Либо используйте окно поиска, чтобы найти свое видео, либо вставьте URL-адрес с YouTube . Поскольку несколько видео на вашем канале YouTube могут выглядеть одинаково, вставка точного URL приведет вас прямо к нужному видео.

YouTube является быстрорастущей рекламной платформой, которая может дать отличные результаты при относительно низких затратах. Многие факторы играют роль в успехе ваших кампаний. Помимо создания отличной рекламы, вы также должны понимать лучшие практики настройки кампании и экспериментировать с различными аудиториями и последовательностями кампаний.

Начните с малого, учитесь на своем опыте и оптимизируйте свою рекламу на YouTube в будущем.