Как добавить быструю ссылку в яндекс

Быстрые ссылки в Директе: как использовать, чтобы повысить CTR

Чем больше информации о товаре и компании в объявлении, тем выше шанс, что пользователь по нему кликнет. Сделать объявление заметнее в Директе можно с помощью дополнений. В этой статье разберем быстрые ссылки. Они упрощают навигацию, сокращают путь пользователя на сайте и тем самым повышают конверсию.

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнительные ссылки в объявлении, по которым пользователь переходит сразу на нужную ему страницу сайта, например в каталог, на страницу акции или к конкретному товару.

К быстрым ссылкам можно добавить описания, чтобы пользователь представлял, что ждет его после клика.

Зачем нужны быстрые ссылки в объявлениях в Яндекс Директе

• Упростить навигацию. Пользователь скорее перейдет в конкретный раздел с нужной для него информацией, чем на сам сайт. Ведь тогда ему не придется искать самому то, что интересует, — отзывы, каталог, акции и т. д.
• Сделать предложение заметнее. Быстрые ссылки увеличивают рекламный блок, и объявление занимает больше места в поисковой выдаче. С помощью быстрых ссылок можно рассказать о тех преимуществах продукта и компании, которые не поместились в основной текст объявления, например о бесплатной доставке или пятилетней гарантии.
• Увеличить кликабельность объявления без дополнительных трат. С быстрыми ссылками в Директе повышается CTR, так как объявления становятся больше, информативнее и удобнее. Еще один плюс — за клик по быстрым ссылкам не нужно дополнительно платить То есть если пользователь кликнет по основной ссылке, а потом еще и по быстрым — рекламодатель заплатит за один клик.

Где и как отображаются быстрые ссылки

Быстрые ссылки можно добавить в объявления и на поиске, и в РСЯ. Максимум их может быть восемь, но количество показываемых быстрых ссылок в Директе зависит от площадки, устройства и трафарета.

Для показа на десктопных устройствах доступно несколько трафаретов.

Так, если добавлены восемь быстрых ссылок и описания к ним, а качество объявления и ставка позволяют конкурировать за большой объем трафика, то Директ может показать рекламу в эксклюзивном формате — над поисковой выдачей и со всеми ссылками.

В расширенном формате будут отображаться четыре быстрые ссылки с описаниями.

Но даже в обычном формате объявления с быстрыми ссылками выглядят привлекательнее и информативнее, чем без них.

На мобильных устройствах отображается максимум четыре ссылки — как с описаниями, так и без них.

Что еще важно знать: требования к быстрым ссылкам

В каждой быстрой ссылке должно быть максимум 30 символов, а в описаниях к ним — 60 символов.

Как и любая часть объявления, дополнение должно соответствовать техническим требованиям и правилам модерации. Иначе объявление покажется без него. На быстрые ссылки распространяются все требования к рекламе и тексту объявлений Яндекса, но есть и особенности:

• В тексте не должно быть эмодзи, восклицательного и вопросительного знака и квадратных скобок.
• Быстрые ссылки могут содержать только email. Добавить адрес, телефон и другую информацию можно в дополнении «Контакты в объявлении». О нем и других дополнениях мы рассказывали в отдельной статье.
• Важно, чтобы текст ссылок не повторялся, а сами ссылки соответствовали странице перехода. Например, если в тексте ссылки говорится об условиях доставки, вести на страницу с отзывами она не может.

Из одного объявления лучше вести на несколько страниц сайта. Если в качестве посадочной страницы используется одностраничник, то ссылки могут вести на разные его части, выделенные якорями. При этом URL быстрых ссылок и основной страницы должны совпадать. За исключением ссылок на социальные сети, Яндекс Маркет или турбо-страницы — их можно использовать.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс Директе

Это можно сделать в интерфейсе Директа на этапе создания объявления.

Укажите заголовки ссылок, ссылки на сайт и описания.

Чтобы массово добавить или отредактировать ссылки, выберите кампании и перейдите во вкладку со всеми объявлениями.

Выделите нужные объявления и найдите в нижнем меню раздел «Быстрые ссылки».

Откроется поле, в котором можно добавить быстрые ссылки к выбранным объявлениям или удалить имеющиеся.

Как анализировать эффективность

Важно, не просто добавить быстрые ссылки в Директе, а убедиться, что они правильно работают. Сколько кликов принесло дополнение можно посмотреть в статистике самого Директа. Для этого в Мастере отчетов, нужно выбрать срез «Место клика».

Для более детального анализа в быстрые ссылки нужно добавить UTM-метки. Они помогут просмотреть поведение пользователя на сайте после того, как он перейдет по ссылке. Необязательно создавать метку для каждой ссылки отдельно, достаточно задать общую на уровне кампании в разделе «Параметры URL».

Как использовать быстрые ссылки

Способ использования дополнения зависит от возможностей сайта, самого объявления и целей рекламы.

Например, быстрые ссылки могут стать своеобразным меню сайта и вести на его важные страницы, например «Цены», «Доставка», «Способы оплаты», «Акции».

Еще один вариант — во все ссылки добавить категории товаров. Если пользователь вводит в поисковик не совсем конкретный запрос, например «купить шкаф», то быстрые ссылки помогут с выбором — «Шкафы-купе», «Распашные шкафы», «Угловые шкафы», «Шкафы с зеркалом». Можно также добавлять популярные бренды магазинов, классификации товаров по полу, возрасту и другим критериям.

Чтобы без усилий привлечь внимание пользователя — укажите в быстрых ссылках спецпредложения и акции — бесплатную доставку, бонус за друга или два товара по цене одного.

Если рекламных материалов много, лучше прорабатывать ссылки для каждого объявления, а не использовать универсальные. Когда пользователь ищет конкретный продукт, то другие категории товаров в быстрых ссылках могут его отвлечь и отдалить от принятия решения о покупке.

Быстрые ссылки — поле для экспериментов и прекрасный инструмент, позволяющий быстро и абсолютно бесплатно сделать рекламу эффективнее.

Что такое быстрые ссылки в сниппетах Google и Яндекса и как их добавить: инструкция и примеры

Быстрые ссылки — это вспомогательный блок навигации со сносками на внутренние разделы сайта. Он отображается под информацией о сайте в Яндексе и Google. Объясняем, почему сайты с быстрыми ссылками имеют больший CTR и лучшие поведенческие характеристики.

Вспомните, как устроен супермаркет. Есть главный вход, кассы и несколько продуктовых отделов. Клиенты ориентируются в магазине по табличкам «Молоко», «Мясо», «Рыба», «Касса» и т.д. В мясной отдел идут за мясом, в бакалейный — за крупами. Аналогично потоки клиентов распределяются и на сайте, только вместо табличек пользователи ориентируются с помощью быстрых ссылок в сниппете.

Когда вы ищете «пиццу, суши в Москве» и в поисковой выдаче появляется сайт с расширенным сниппетом — выбрать нужный раздел легче. Например, для заказа еды или подбора ресторана поближе к дому — не придется заходить на сам сайт и пытаться отыскать именно ту страницу, которая вам нужна. Вы увидите ссылку на неё прямо в выдаче.

Быстрые ссылки привлекают внимание пользователей. Выдача с расширенным блоком навигации может занимать до 60% страницы, а значит предложения конкурентов не будут видны и будет больше поискового трафика.

Также они улучшают поведенческие характеристики сайта, повышают его привлекательность и CTR.

Виды быстрых ссылок

Вспомогательные ссылки — это своего рода упрощенная навигация по сайту с высокой конверсией и низким количеством отказов. Когда пользователь видит нужный раздел в поиске, он переходит на страницу и совершает действие.

Быстрые ссылки в Яндексе и Google похожи, но называются по-разному: в Яндексе — быстрые, в Google — дополнительные. Они бывают:

• Гиперссылки, размещенные друг под другом. Так выглядит первая страница в поиске по пользовательскому запросу, занимающая почти 90% экранного места. Описание включает: title, гиперссылку на сайт, description и добавочный блок с данными.

В Google поиске есть дополнительный функционал — встроенное окно поиска в блоке для сайтов и приложений. Иногда алгоритм добавляет его автоматически, но в основном после включения SearchAction в код структурированных данных.

На смартфонах и планшетах расширенный сниппет не виден. Подобные сниппеты появляются при поиске брендов и известных компаний с компьютера.

• Гиперссылки, размещенные в одну строку. У коммерческих сайтов в описании часто отображаются короткие добавочные ссылки, если они входят в ТОП-3. Пример быстрых ссылок в Google:

Гиперссылки в одну строку показывают высокую релевантность и выделяются на фоне.

• Гиперссылки, размещенные в одну строку для блоков лендинга. Они переадресовывают посетителя не в конкретный раздел, а на отдельную категорию страницы с якорем. Это особый идентификатор, разделяющий страницу на отдельные блоки через #.

#internet #paket #что угодно еще

«Якорь» — навигация по отдельной посадочной странице. Пользователь жмет на подсвеченный линк в поиске и переходит на страницу с конкретным заголовком, минуя другие предложения.

Преимущества быстрых ссылок

Инструмент выделяет сайт в выдаче и может использоваться, как продающий блок. После добавления быстрых ссылок страница получает следующие преимущества:

• Бросается в глаза.

Сайты с добавочным блоком выделяются на фоне предложений конкурентов. Сниппет сдвигает их, а ссылки, подсвеченные синим, привлекают внимание пользователей.

• Дополняет описание.

Поисковые системы предъявляют жесткие требования к оформлению сниппета: title — 60-80 символов, description — 120-160 знаков. В этот блок SEO-специалисты должны вписать основные ключевые слова, преимущества компании и другие полезные сведения. Вставить всё в небольшой блок, если нет быстрых ссылок, просто невозможно. Они помогают склонить клиента к покупке: рассказать о товарах и услугах, условиях поставок и выгодных предложениях.

• Увеличивает конверсию из-за возможности найти нужную страницу прямо из поисковой системы.

Блок дополнительных ссылок — альтернативное меню сайта. Пользователь переходит в нужный раздел сразу из Google или Яндекс, минуя поиск на сайте. Минимум касаний повышает CTR и поведенческие характеристики, а они улучшают ранжирование страниц в поиске.

• Повышает кликабельность.

В справочной информации Google прямой связи между ростом кликабельности и быстрыми ссылками нет, а в справочнике Google Ads указаны следующие преимущества использования быстрых ссылок:

— Дополнительная информация в поиске повышает кликабельность.

— Четыре и более гиперссылок в поиске делают объявление заметным и увеличивают кликабельность.

Аналогично и мнение Яндекса: такие объявления привлекают внимание посетителей.

Добавление быстрых ссылок в сниппеты

В Яндекс и Google нет кнопки, которая может установить быстрые ссылки. Навигация формируется самостоятельно для наиболее посещаемых разделов по алгоритмам поисковых систем. Поисковики сами решают показывать быстрые ссылки в поиске или нет. При оценке они учитывают структуру, оптимизацию и интерес со стороны аудитории.

Как добавить быстрые ссылки в Яндексе

В справке поисковой системы есть перечень требований для сайтов, которые хотят получить быстрые ссылки:

• Полезный контент.

Приток естественного трафика — первоочередной фактор добавления быстрых гиперссылок. Информация на сайте должна быть структурированной, разделенной на блоки. Меню и перелинковка помогают пользователям находить информацию по запросу, а поисковикам понимать логику сайта.

• Понятная навигация — меню, breadcrumbs, внутренняя перелинковка.

Навигационная цепочка в сниппете будет меняться в зависимости от поискового запроса и хлебных крошек, раскиданных по сайту. Работая над структурой, учитывайте особенности рынка, предложения конкурентов и анализируйте сайт с точки зрения пользователя.

• Ссылки на ключевые страницы с главной страницы ресурса — разнообразные анкоры увеличивают вес страницы.
• Релевантный тег title — если заголовок не соответствует контенту на странице, поисковая система не сгенерирует гиперссылки.
• Ссылки, оформленные по требованиям — наличие атрибута alt, подходящего по смыслу, картинки, видео или другой графики.
• Тег H1, совпадающий с заголовком — повысит шансы на одобрение блока.

Если поисковая система добавит быстрые гиперссылки в сниппет, SEO-специалист может их отредактировать в Вебмастере. А именно в разделе «Информация о сайте» → «Быстрые ссылки». Здесь настраивают их внешний вид, корректируют содержимое или отключают.

Как добавить быстрые ссылки в Google

Теперь разберем, как добавить быструю ссылку в выдачу Google. Система оценивает потенциальную эффективность сайта в каждом конкретном случае. Предугадать, когда покажут расширенное объявление невозможно. Система анализирует структуру alt-ссылок, сравнивает их с разделами сайта, ключевыми страницами, оценивает навигацию, качество контента и т.д.

• Правильная структура сайта.

Линки на ключевые страницы и категории сайта должны открываться с главной страницы.

У сайтов с прозрачной структурой выше юзабилити и поведенческие факторы. Google оценивает эти параметры при формировании ссылочной массы.

• Алгоритм учитывает внутреннюю перелинковку. Акцентируйте внимание на нужных вам страницах, повышая их шанс попасть в блок навигации.

Наличие сквозной гиперссылки не даст 100% гарантию её попадания в сниппет.

• Проверяйте соответствие контента заголовкам и анкорам. Кликабельные теги воспринимаются алгоритмом, как спам и не попадают в выдачу.

Важно, чтобы GooglВсё, что вы хотели знать о быстрых ссылках: зачем они нужны и как ими управлятьe оценил материал, как полезный и релевантный для пользователя.

Поисковая система часто добавляет в сниппет популярные у посетителей запросы. Если хотите добавить в выдачу конкретную страницу, увеличьте её CTR: приглашайте пользователей перейти на страницу, выделите название в меню, добавьте перелинковку.

Инструменты для настройки быстрых ссылок

Чтобы повысить эффективность гиперссылок — действуйте комплексно: оптимизируйте страницы и используйте дополнительные инструменты.

В Яндексе информационный блок настраивают в панели управления Вебмастер. В программе мастер:

• сортирует выбранные ссылки по весу страницы или URL;
• выбирает варианты отображения информации из выпадающего списка;
• деактивирует конкретный линк или блок целиком в один клик.

Если в блок с информацией попали нежелательные гиперссылки, их отключают в разделе «Быстрые ссылки». Там же вводят текст для расширенного сниппета. Для управления видимостью переключайте иконку в виде глаза и сохраняйте изменения.

Вручную отредактировать ссылки в Google нельзя, можно только откорректировать. Чтобы скрыть гиперссылку, занижайте рейтинг в специальной консоли вебмастера в разделе «Оптимизации»:

Во вкладке со ссылками сайта можно искусственно занизить важность гиперссылки и удалить из выдачи, но отредактировать нельзя. Настройки действуют 90 дней, потом искусственное снижение аннулируют.

Проверка быстрых ссылок

Настройка гиперссылок в Google проверяется вручную. Вводите ключи, соответствующие запросу, и проверяйте через поиск. Удалять или изменять сформированный сниппет нельзя. Единственный вариант — не индексировать страницу при помощи мета тега noindex.

В Яндексе для проверки навигационного блока перейдите в раздел Вебмастера «Быстрые ссылки».

Заключение

Быстрые ссылки дополняют информацию о сайте в сниппете и повышают кликабельность. Они формируются автоматически — требования поисковых систем для этого схожи. Единственное отличие — возможность управлять ссылочной массой в Яндексе. Чтобы соответствовать условиям поисковых систем — регулярно проводите аудит сайта и занимайтесь SEO.

Как добавить быстрые ссылки в «Яндекс.Директ» и чем они полезны

Сервис « Яндекс.Директ» имеет обширный функционал для кастомизации объявлений. При грамотном его использовании можно увеличить эффективность рекламы и снизить расходы на продвижение своего продукта. Одна из удобных функций — быстрые ссылки в выдаче «Яндекса» . О том, что это за расширение, и как сделать быстрые ссылки в «Яндекс» , расскажем далее.

Что представляют собой быстрые ссылки?

Быстрые ссылки — это возможность привести клиента на конкретную страницу сайта наиболее коротким путём. Пользователь, заинтересованный в той или иной информации (товаре, услуге), может сразу же перейти из сниппета с результатами поиска на нужный ему раздел. Это улучшает навигацию по сайту и увеличивает количество переходов на веб-ресурс. Этот инструмент используется как для рекламных объявлений, так и для органической выдачи.

Визуально быстрые ссылки представляют собой гиперссылки, отображающиеся в сниппете на странице с поисковыми результатами «Яндекса». Это хороший механизм для улучшения поведенческих факторов. Благодаря ему сниппет того или иного веб-ресурса выгодно отличается от конкурентных сайтов и приобретает большую популярность у пользователей:

Применяются быстрые ссылки в «Яндексе» совместно с другими инструментами: микроразметкой, фавиконом и расширенным сниппетом. Ссылки дают подробную информацию о сайте, а также ведут на веб-страницы, наиболее посещаемые и полезные с точки зрения поисковой системы. Владелец веб-ресурса способен добавить, настроить или изменить такие гиперссылки на свой лад.

В указанной части сниппета располагаются гиперссылки на разделы коммерческого сайта, категории услуг, страницы с важной информацией и т. д. Строка с быстрыми ссылками в «Яндексе» располагается либо под тайтлом, либо в самой нижней части.

Если взглянуть на органическую выдачу, то вы увидите, что быстрые ссылки отображаются исключительно для сайтов из ТОП-3. Указав в поисковике другие ключевые запросы, вы увидите иную выдачу. Сайт, который был в первой тройке, сместится на нижние позиции. В этом случае гиперссылок над описанием у него не будет.

Преимущества быстрых ссылок

Польза быстрых ссылок кроется в следующих моментах:

• Повышение количества переходов с рекламы на веб-ресурс без дополнительных затрат. В соответствии со статистикой «Яндекса», пользователь с большой вероятностью кликнет на объявление, содержащее ссылки . При этом не важно, кликнул человек по одной ссылке или по нескольким. Платить придется всего за один клик.
• Увеличение размера объявления, что влечёт повышение CTR. Ссылки содержат необходимую для человека информацию. Они упрощают навигацию по сайту ещё до фактического перехода на него.
• Сделать быструю ссылку в «Яндексе» не так сложно. Вся процедура займет около 5 минут.
• Быстрые ссылки в «Яндексе» помогают расширить объявление и поместить в него больше продающих элементов и те сведения, которых не хватало в основном тексте.

Получается, что быстрые ссылки — это кратчайший путь к важной информации. С их помощью пользователи попадут на нужную страницу сайта.

Требования к быстрым ссылкам

Для прохождения модерации в « Яндекс.Директ» быстрые ссылки должны отвечать следующим требованиям:

• отсутствие информации о компании — например, телефона или адреса, для этих целей используйте визитку;
• д омены основной и быстрой ссылки должны совпадать (исключением являются ссылки на социальные сети);
• заголовок быстрой ссылки должен быть максимум в 30 знаков, а общая длина всех ссылок — 66 знаков максимум;
• лимит количества знаков для описания к ссылке — 60 знаков;
• быстрые ссылки должны быть грамотно написаны, недопустимы заглавные буквы и написание «разрядкой»;
• ссылки в объявлении не должны быть такими же, как основная ссылка;
• допускается создавать до 4 ссылок в одном объявлении;
• должны вести на разные страницы сайта или его части, если веб-ресурс одностраничный.

Используйте описания для быстрых ссылок в «Яндексе» , чтобы ещё больше расширить рекламное объявление. Допустим, для ссылки с заглавием «Доставка» следует подробнее расписать об её условиях, надёжности и скорости для широкого охвата городов. К быстрой ссылке товара следует добавить данные о гарантии, модели и специфике его использования.

Чтобы описание к ссылкам стало доступным в объявлении, делайте его расширенным. Также оно должно отвечать следующим условиям:

• наличие хотя бы одной быстрой ссылки в объявлении;
• первая позиция ресурса по навигационному запросу.

Сам «Яндекс» рекомендует прописывать все четыре ссылки, чтобы ресурс индексировался лучше. В дополнение вы оптимизируете поведенческие факторы и внесёте дополнительный вклад в поисковое продвижение проекта.

Как добавить быстрые ссылки

Создать быстрые ссылки можно разными способами. Выбор оптимального варианта создания зависит от потребностей рекламодателя и размера рекламной кампании.

Способ 1. Интерфейс «Яндекс.Директ»

Этот вариант подходит для маленьких рекламных кампаний, не предполагающих создания большого количества объявлений. Для создания быстрых ссылок через « Директ» действуйте по следующему алгоритму:

1. Выберите существующую кампанию в « Директе» или создайте новую.
2. В разделе «Дополнения» кликните по графе «Быстрые ссылки» и нажмите «Добавить».
3. В открывшемся окне с четырьмя группами полей для каждой ссылки укажите все необходимые данные — поле «Текст», адреса страниц сайта, куда они должны вести (поле «Ссылки»).
4. Сохраните все данные.

В окне создания ссылок вы также можете создать «Турбо-страницы». По функционалу сервис напоминает конструктор сайтов. Вы можете сделать одностраничник для вашего товара, акции или услуги. Турбо-страницу можно привязать к быстрой ссылке, оставив основное поле «Ссылка» пустым. Так получится пользоваться быстрыми ссылками , не имея сайта в принципе.

Способ 2. Создание быстрых ссылок в Excel

С помощью специального шаблона вы можете создавать быстрые ссылки в программе Microsoft Excel. Шаблон размещен на главной странице веб-ресурса «Яндекс. Директа» в разделе «Управление компаниями», пункт «XLS/XLSX».

Для добавления списка в объявление сделайте следующее:

1. Откройте скачанный шаблон Excel.
2. В документе есть несколько закладок. Выберите первую вкладку «Тексты».
3. В столбце «Заголовки быстрых ссылок » перечислите необходимые заголовки, используя двойной прямой слеш. Допустим, «Доставка ||Каталог||Товары».
4. В столбце «Адреса быстрых ссылок» перечислите необходимые адреса, используя двойной прямой слеш.
5. Похожим образом добавьте описания к быстрым ссылкам в столбце «Описания быстрых ссылок».
6. Для загрузки результатов работы из Excel в «Директ» в разделе «Управление кампаниями» найдите пункт «Загрузка из XLS/XLSX».

Не забывайте о длине заголовков и описаний по символам.

Способ 3. Создание быстрых ссылок в «Директ.Коммандер»

При наличии большого числа кампаний и объявлений используйте «Директ.Коммандер». Для создания и добавления быстрых ссылок в этой программе сделайте следующее:

1. Войдите в сервис, получите список доступных кампаний.
2. Выберите кампанию с нужным объявлением и щёлкните по ней в списке слева. Переключитесь на вкладку «Группы», выделите нужную.
3. Перейдите на вкладку «Объявления», выберите нужные.
4. Найдите группу полей « Быстрая ссылка 2» в окне для редактирования объявления.
5. Заполните поля « Ссылка », «Текст» и «Описание».

Повторите эти же действия с остальными тремя ссылками . Затем сохраните параметры.

Редактирование быстрых ссылок

Для настройки быстрых ссылок зайдите в « Яндекс.Вебмастер» , выберите раздел «Информация о сайте» и перейдите в раздел « Быстрые ссылки ».

В « Яндекс.Вебмастере» быстрые ссылки можно сортировать по статическому весу страниц или по URL. Также допускается выбрать вариант текста, используя выпадающее меню.

Можно воспользоваться параметром «Деактивация», отключив ненужные для поисковика ссылки. Для этого нажмите на значок «глаза» слева от ссылки:

Допускается деактивировать отображение всех быстрых ссылок , сняв галочку с пункта «Показывать в результатах поиска».

Учитывайте, что под быстрые ссылки «Яндекс» отводит всего 60 символов с учётом пробелов. Деактивируйте менее важные ссылки, находящиеся в начале списка, либо меняйте порядок их сортировки.

Популярные вопросы и распространённые ошибки

Разобрав все важные вопросы, касающиеся быстрых ссылок, разберём наболевшие проблемы рекламодателей. Основных проблем всего две.

Почему не показываются быстрые ссылки?

Первый вариант — «Яндекс» решил не открывать доступ к быстрым ссылкам. Для РСЯ это абсолютно нормально, ссылки не показываются на части сайтов.

Второй вариант — ваши ссылки не прошли модерацию. В этой ситуации следует отправить их на повторную модерацию или переделать, чтобы «Яндекс» все устраивало.

«Яндекс» отклонил быстрые ссылки, что делать?

Ещё раз всё проверьте. Вот как это можно сделать по следующему алгоритму:

• проверьте наличие заглавных букв или спецсимволов (вроде скобок);
• замените якоря страниц в быстрой ссылке;
• проверьте, не была ли допущена ошибка. Если нет, позвоните на горячую линию «Директа» и объясните проблему оператору.

Как вариант — вы можете отправить объявления на модерацию ещё раз в надежде, что объявления примут.

И наконец, вы можете доверить ведение рекламной кампании агентству с большим опытом привлечения клиентов из «Директа». Свяжитесь с нами, чтобы получить консультацию менеджера и аудит ошибок вашей текущей рекламной кампании.

Быстрые ссылки — самый короткий путь к важной информации на сайте

Быстрые ссылки — это элементы расширенного сниппета, которые отображают основные разделы сайта или приоритетные страницы прямо в поисковой выдаче. Их наличие делает сниппет информативным и функциональным. Поисковое превью становится более заметным, а пользователи имеют возможность перейти в нужный раздел сайта прямо из выдачи, — все это положительным образом сказывается на показателе кликабельности (CTR) и увеличивает количество переходов на сайт. О том, по какому принципу формируется расширенный сниппет в Google и «Яндексе», и что нужно сделать для попадания страниц в быстрые ссылки — рассказываем в представленном материале.

Быстрые ссылки в «Яндексе»

В органической выдаче «Яндекса» быстрые ссылки могут отображаться в двух форматах.

В виде строки между заголовком и адресом сайта. В таком формате сниппет генерируется для страниц, входящих в ТОП-3 результатов поиска, отображаясь на компьютерах и мобильных устройствах.

Второй вариант — в виде расширенного сниппета с указанием популярных разделов сайта и короткими описаниями к каждому из них. В подавляющем большинстве случаев такие ссылки отображаются по брендовым запросам. Расширенный сниппет поддерживается только в десктопной версии поиска.

Быстрые ссылки также настраиваются в рекламных объявлениях Яндекс.Директ. Здесь их можно добавить до 8 штук. При этом в полном количестве они будут отображаться только в расширенном формате объявления.

В стандартном блоке Директа их количество будет ограничено 4 ссылками.

Помимо улучшения CTR и оптимизации навигации, быстрые ссылки в Директе — это дополнительное пространство для рекламного текста.

Условия отображения быстрых ссылок

Формирование быстрых ссылок в SERP — это автоматический процесс. Поисковые роботы «Яндекса» сами определяют наиболее востребованные разделы сайта и генерируют ссылки в расширенном сниппете. Но для того чтобы это произошло, необходимо соблюсти три базовых условия.

1. Быстрые ссылки сформированы и активированы в Яндекс.Вебмастере.
2. Страницы не безопасны и не заражены вирусом.
3. Сайт и его быстрые ссылки предоставляют релевантный ответ на пользовательский запрос.

Если мы говорим об объявлениях Яндекс.Директа — здесь все проще, т.к не нужно полагаться на поисковые алгоритмы. Быстрые ссылки отображаются в таком виде, в каком их указали при создании или редактировании объявления.

Рекомендации по попаданию в быстрые ссылки «Яндекса»

Соблюдение описанных выше условий еще не гарантирует получение расширенного сниппета. При формировании быстрых ссылок роботы учитывают степень оптимизации страниц, их место в структурной иерархии сайта, посещаемость. В «Яндексе» не раскрывают подробностей работы алгоритма, но дают перечень важных рекомендаций, соблюдение которых увеличивает вероятность попадания страниц в быстрые ссылки.

1. Страницы должны иметь короткие и простые названия, которые четко отражают суть их содержания.
2. Разделы и подразделы, претендующие на место в быстрых ссылках, следует выделить в меню.
3. Сайт должен иметь логичную и оптимизированную структуру, в которой важные страницы и разделы доступны с главной в один-два клика.
4. Ссылки в виде картинок должны иметь прописанный атрибут alt, точно отражающий содержание изображения.
5. Содержание тегов H1 и Title, а также анкорный текст внутренних ссылок, которые ведут на конкретную страницу, не должно противоречить друг другу по смыслу. Тексты тегов и ссылок важно делать максимально информативными и релевантными.

Редактирование быстрых ссылок в «Яндексе»

Как уже говорилось, за формирование расширенного сниппета отвечают поисковые роботы, действующие на основе своих закрытых алгоритмов. Быстрые ссылки нельзя добавлять самостоятельно, но ими можно управлять. Для этого «Яндекс» предлагает специальный функционал, который пусть и максимально простой, но, тем не менее, важный с точки зрения общей оптимизации.

Посмотреть список быстрых ссылок, сформированных поисковым роботом, можно в панели Яндекс.Вебмастер, перейдя в раздел Информация о сайте → Быстрые ссылки.

Что касается редактирования, в Вебмастере доступны следующие операции

1. Выбор сортировки: по весу или по URL. В режиме «по весу» ссылки сортируются по степени своей популярности — первыми в сниппете отображаются самые кликабельные разделы. В режиме «по URL» порядок отображения ссылок повторяет структуру разделов сайта.

2. Включение/отключение конкретной ссылки в сниппете.

3. Отключение отображения всех быстрых ссылок.

Процесс формирования ссылок — динамический. Это значит, что система периодически удаляет одни ссылки и генерирует другие. Недавно сформированные ссылки имеют метку new. Маркировкой chg отмечаются ранее созданные ссылки — их можно переименовывать.

Внесенные изменения отображаются в выдаче не сразу — на это может уйти до 2-х недель.

Добавление и редактирование быстрых ссылок в Директе

При создании объявлений работает другой принцип — здесь можно самому указывать быстрые ссылки и добавлять к ним описания. Для этого на странице Директа в разделе «Дополнения» переходим в «Быстрые ссылки» → «Добавить». Чтобы снабдить каждую ссылку описанием, нажимаем «показать» и заполняем предлагаемые поля.

Быстрые ссылки в рекламных объявлениях могут вести как на сам сайт, так и на Яндекс.Маркет, аккаунт в соцсетях или Турбо-страницу. Для лендингов, которые представляют собой одностраничник, ссылки можно проставить на разные части этой страницы.

Быстрые ссылки в Google

Принцип отображения быстрых ссылок в Google во многом схож с яндексовской выдачей. Здесь они также показываются в двух форматах: в виде цепочки под описанием и в формате расширенного сниппета, когда сайт попадает на первую позицию в поисковой выдаче.

Как и в «Яндексе», в Google нельзя вручную добавлять или изменять адреса быстрых ссылок. Линки генерируются автоматически на основе внутреннего алгоритма. В целом политика Google в этом вопросе менее прозрачна, чем у российского поисковика. Служба поддержки дает очень скромные комментарии касательно условий создания быстрых ссылок. Также Google с 2016 года не поддерживает функционал для их редактирования. Одно из немногих, что может сделать вебмастер — отключить в Google Search Console показы той или иной быстрой ссылки в сниппете.

Как попасть в быстрые ссылки Google

Согласно справке Google, быстрые ссылки отображаются в сниппете, если структура сайта позволяет роботам выявить раздел, максимально полно соответствующий поисковому запросу. В целом, ничего нового почерпнуть из этой информации не удастся — все предельно очевидно. Официальные рекомендации по попаданию в быстрые ссылки также довольно предсказуемы. Речь идет о все тех же релевантных заголовках и заполнении атрибутов alt для изображений выступающих в роли ссылок.

Наравне с официальными рекомендациями существует набор эффективных практик, которые увеличивают вероятность получения быстрых ссылок. Часть из них мы уже успели затронуть выше: релевантное содержание H1 и Title, грамотная иерархия структуры сайта, вынос в меню важных разделов и страниц.

Значимую роль в приоритезации страниц играет грамотная внутренняя перелинковка. Разделы, претендующие на попадание в расширенный сниппет, должны концентрировать на себе большую часть внутренних ссылок. Это же касается и внешнего ссылочного профиля. Помимо этого еще раз напомним, что содержание анкорных текстов ссылок, ведущих на конкретную страницу, должно быть максимально релевантным.

И, наконец, не стоит забывать, что и в Google, и в «Яндексе» важным фактором, влияющим на попадание страниц в быстрые ссылки, является их посещаемость. Поэтому сосредотачиваясь на локальной оптимизации, не нужно забывать об общем SEO. Проведение стандартного пула работ поисковой оптимизации для главной страницы и приоритетных разделов сайта увеличивает шансы на их присутствие в расширенном сниппете в топ-3 выдачи.