Что нельзя делать связав аккаунты google рекламы и аналитики

Что нельзя делать связав аккаунты google рекламы и аналитики

Как установить или отменить связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики

Связав аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, вы сможете получать данные о действиях пользователя на всем пути конверсии – от взаимодействия с вашей рекламой (просмотр рекламы, клики по объявлениям и т. п.) до конверсии на сайте (покупка, просмотр контента и пр.).

Зачем связывать аккаунты Google Рекламы и Аналитики

Связав аккаунты Google Рекламы и Аналитики, вы сможете выполнять следующие действия:

• просматривать в аккаунте Google Аналитики статистику по эффективности объявлений и сайта из отчетов Google Рекламы; из Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы; в аккаунт Google Рекламы, включив сигналы Google; , такие как показатель отказов, средняя длительность сеанса и количество страниц на сеанс;
• дополнять ремаркетинг в Google Рекламе ремаркетингом и динамическим ремаркетингом в Google Аналитике;
• получать дополнительные данные в отчетах Google Аналитики о многоканальных последовательностях.

Ограничения

• Ресурс Аналитики может содержать не более 400 групп связанных аккаунтов.
• В группу можно добавить не более 1000 аккаунтов Google Рекламы.
• Ресурс Google Аналитики нельзя связать с аккаунтом Google Рекламы (управляющим или индивидуальным), который отключен или аннулирован.

Если в вашем аккаунте Google Рекламы превышены эти ограничения, создайте управляющий аккаунт и свяжите его с ресурсом Аналитики.

Как установить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Для начала убедитесь, что используете аккаунт Google, у которого есть роль редактора для связываемого ресурса Аналитики и доступ с правами администратора к связываемым аккаунтам Google Рекламы. Кроме того, связывать с ресурсами Аналитики можно только активные аккаунты Google Рекламы.

Примечание. Эти разрешения нужны только для связывания аккаунтов. Когда вы успешно выполните эту операцию, их можно будет изменить или удалить.

Специальный инструмент поможет вам связать аккаунты Google Рекламы с несколькими представлениями ресурса Google Аналитики. Если вы хотите связать с Google Рекламой несколько ресурсов Аналитики, выполните следующие действия для каждого из них:

Если у вас есть управляющий аккаунт Google Рекламы, установите рядом с ним флажок, чтобы связать его и все управляемые аккаунты с ресурсом Аналитики.

Поздравляем! Связь между аккаунтами установлена. Оставьте функцию автоматической пометки включенной (рекомендуется). Это позволит Аналитике автоматически связывать данные Google Рекламы с пользовательскими кликами.

Как изменить группу связанных аккаунтов

Создав группу связанных аккаунтов, вы сможете добавлять в нее аккаунты Google Рекламы и представления Аналитики, а также удалять их из группы. Группу связанных аккаунтов можно переименовывать.

Если вы хотите удалить все аккаунты Google Рекламы из группы связанных аккаунтов, следуйте инструкциям ниже.

Чтобы изменить группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

.
Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.
1. Нажмите Администратор и выберите ресурс, для которого нужно изменить связь с Google Рекламой.
2. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
3. В открывшейся таблице нажмите на группу, которую хотите отредактировать.
4. Чтобы добавить аккаунты Google Рекламы в группу или удалить их, перейдите в раздел Выберите связанные аккаунты Google Рекламы, нажмите Изменить, а затем установите или снимите флажки рядом с аккаунтами.
5. Чтобы добавить или удалить представления Google Аналитики, нажмите Изменить в разделе Настройка связи. Затем включите или отключите связь.
6. Нажмите Сохранить.

Как отменить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Чтобы отменить связь ресурса Аналитики со всеми аккаунтами Google Рекламы, входящими в группу связанных аккаунтов, удалите группу целиком.

Если в группе несколько связанных аккаунтов Google Рекламы и вы хотите отменить связь с ресурсом лишь для нескольких из них, следуйте инструкциям из раздела Как изменить группу связанных аккаунтов.

Чтобы удалить всю группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

.
Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.
1. Нажмите Администратор и выберите ресурс, для которого вы хотите отменить связь.
2. В столбце Ресурс нажмите Связь с Google Рекламой.
3. В открывшейся таблице выберите группу связанных аккаунтов, которую хотите удалить.
4. Нажмите Удалить группу.
5. В появившемся всплывающем окне нажмите Удалить.

Если удалить группу связанных аккаунтов Google Рекламы и Аналитики, обмен данными между ними прекратится.

• После отмены связи данные Google Рекламы (например, клики, показы, цена за клик и т. д.) станут недоступны в отчетах Аналитики. При этом старые сведения о сеансах (статистика) сохранятся, а новые будут отображаться с пометкой (not set).
• В списках ремаркетинга Аналитики перестанут появляться записи о новых пользователях.
• Импорт настроенных вами целей, транзакций электронной торговли и показателей Аналитики в Google Рекламу прекратится.

Примечание. Данные Google Аналитики, импортированные в Google Рекламу (например, цели), будут обрабатываться в соответствии с Условиями использования Google Рекламы.

Управление персонализацией рекламы

Вы можете не только настраивать связь с индивидуальными аккаунтами Google Рекламы, но и включать и отключать персонализацию рекламы для любых пользователей из указанных стран и регионов. Это делается в разделе расширенных настроек персонализации рекламы в настройках ресурса.

Как связать Google Ads и Google Analytics

Связь между Google Analytics и Google Ads — это двухсторонняя синхронизация, позволяющая получать данные об аудитории и конверсиях в рекламный кабинет и информацию о расходах в счетчик аналитики.

В интерфейсе Google Analytics

Для это потребуется установить счетчик, после чего посетить вкладку «Администратор», где в настройках ресурса нужно выбрать пункт «Связь с Google Рекламой».

В представленном списке можно увидеть все рекламные аккаунты, к которым есть доступ, где указано:

• Уникальный десятизначный идентификатор;
• Название.

После чего нужно выбрать нужные аккаунты, поставив в правой части галку, после чего кликнуть на «Далее».

Далее необходимо выбрать название связанных аккаунтов и установить рычаг в положение «вкл» в нужном представлении. Выбрав подходящие характеристики следует нажать на «Связать аккаунты».

Все готово, теперь можно пользоваться всеми возможностями данной интеграции.

В интерфейсе Google Ads

В интерфейсе Google Рекламы необходимо в правом-верхнем углу нажать на «Инструменты и настройки», после чего в столбце «Настройки» выбрать пункт «Связанные аккаунты».

Далее выбираем Google Аналитика, где нужно нажать на «Подробнее».

В появившемся списке можно будет увидеть название и ID всех счетчиков, а также статус «Связан/Связь не установлена». При желании интегрировать аккаунт достаточно нажать на кнопку «Связать».

После этого появится окно настроек, где нужно будет выбрать нужное представление и дополнительно импортировать показатели, в частности страницы посещения. Как закончится настройка потребуется сохранить выполненную работу.

Теперь в появившемся списке можно будет увидеть, что данный ID импортирует данные.

Как связать Google Analytics и Google Ads

Связка Google Analytics и Google Ads дает полное понимание, насколько эффективно работают ваши рекламные кампании.

Отчеты Google Ads позволяют увидеть источники переходов на сайт (конкретные объявления и ключевые слова), и количество этих переходов. Google Analytics анализирует следующий шаг – поведение аудитории на посадочной странице. Что именно смотрят ваши посетители, а что игнорируют; сколько времени они проводят на сайте и какие целевые действия совершают.

Когда аккаунты Google Analytics и Google Ads связаны между собой, вы получаете общую картину этих этапов и видите, все поведенческие показатели (время, отказы, глубину просмотра) в разрезе кампаний и ключевых слов. Кроме того, вы можете создавать списки ремаркетинга по данным Google Analytics и показывать на их основе рекламу в контекстно-медийной сети Google.

В этой статье мы рассмотрим две ситуации. Когда обе системы зарегистрированы на одном и на разных аккаунтах.

Связка Google Analytics и Google Ads на одном аккаунте

Под одним аккаунтом подразумевается один логин в системе Google. Допустим, вы зарегистрировались сначала в Google Ads, а затем установили на сайт код Google Analytics с одной и той же почты и теперь хотите связать их между собой.

[Для справки] Логин – это первая часть рег. адреса. Например, mysite@gmail.com (выделено жирным).

Проще всего это сделать через интерфейс Google Ads.

1) Заходим в рекламный аккаунт и нажимаем «Настройки и оплата» в верхнем меню, затем переходим в связанные аккаунты:

2) Выбираем Google Аналитику (ссылка Подробнее):

Откроется список доступных вам ресурсов Аналитики.

В столбце «Статус» указано, связан ли ресурс с Google Ads. Если ресурса в нем нет, проверьте, есть ли у вас разрешение на его изменение.

3) В столбце «Действия» нажмите «Связать» рядом с названием ресурса.

4) Укажите представление.

Обычно это «Все данные по веб-сайту».

Далее отмечаем «Связать» и «Импортировать показатели», нажимаем «Сохранить»:

Импорт показателей обязателен, поскольку дает возможность просматривать данные Google Analytics в отчетах Google Ads. Собственно ради этого и делается связка.

5) В результате у вас должно быть вот такое отображение:

Правее есть колонка «Действия», где можно в любой момент отменить связь:

Связка Google Analytics и Google Ads на разных аккаунтах

В этом случае мы наоборот отталкиваемся от Google Analytics.

1) Авторизуемся в системе аналитики.

2) Внимание! Убедитесь, что открыт доступ к сервисам Google на уровне аккаунта. Для этого перейдите на страницу Администратор:

6) Вы получите на указанный адрес приглашение, где нужно подтвердить адрес:

Только после подтверждения письма в аккаунте Google Analytics подтянется номер аккаунта Google Ads для связи между ними.

Ну и для полного счастья расскажем, как импортировать цели из одной системы в другую.

Импорт целей, установленных в Google Analytics, в аккаунт Google Ads

1) Для этого в аккаунте Google Ads выберите «Инструменты» – «Конверсии».

3) Выбираем «Импорт конверсий из другой системы»:

4) Отмечаем галочкой Google Аналитику (нужную версию) и нажимаем «Продолжить»:

5) На следующем шаге отмечаем цели для импорта и нажимаем «Продолжить»:

В конце видим подтверждение (если всё верно, кнопку «Готово» нажимать НЕ нужно – она нужна для корректировки данных):

Чтобы проверить корректность связи с целями Google Analytics в аккаунте Google Ads, снова идем в «Связанные аккаунты» в Google Ads.

На открывшейся странице нажимаем «Подробнее» на вкладке Google Аналитика:

Далее видим данные по связанным с этим аккаунтом счетчикам Google Analytics и целям:

Как связать аккаунты Google Analytics и Google AdWords

В Google AdWords доступны детальные отчеты о работе кампаний, показах объявлений и расходах на рекламу. AdWords отслеживает количество переходов на сайт из рекламы и определяет, по каким ключевым словам показывалось объявление. Но что происходит дальше, когда пользователь кликнул по нему и перешел на сайт? Эта информацию можно получить в Google Analytics. Система веб-аналитики фиксирует поведение посетителей на сайте: какие действия совершил пользователь, заинтересовал ли его контент и какие элементы интерфейса повлияли на конверсию.

Когда вы установили счетчик Google Analytics на сайт и зарегистрировали Google AdWords, аккаунты двух сервисов необходимо связать. Так вы сможете отслеживать эффективность рекламы: от показа объявления до конверсий.

Синхронизация аккаунтов Google AdWords и Google Analytics позволяет:

• добавить из Google AdWords в Google Analytics отчеты по кампаниях, ключевым словам, по времени суток и целевым URL;
• передавать данные о поведении пользователей из Analytics в AdWords: показатель отказов, глубину просмотра, средняя длительность сеанса;
• импортировать цели и транзакции электронной торговли из Analytics в AdWords;
• учитывать кампании в AdWords в отчетах по многоканальным последовательностям;
• настраивать списки ремаркетинга на основе данных Google Analytics.

Связать Analytics и AdWords можно через интерфейс каждой из систем, причем процесс синхронизации отличается для аккаунтов, имеющих один и тот же логин, и для разноименных аккаунтов.

Как связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics на разных логинах

Чтобы связать аккаунты на разных логинах, необходимо, чтобы логин AdWords обладал правами администратора в Analytics и наоборот.

1. Авторизуйтесь в Google Analytics.

2. Убедитесь, что открыт доступ к сервисам Google на уровне аккаунта.. Для этого на странице Администратор в Настройках аккаунта выберите Продукты и сервисы Google.

2. Перейдите во вкладку Управление пользователями на уровне аккаунта. В поле Предоставить разрешения введите email-адрес, на который зарегистрирован тот аккаунт Google AdWords, который нужно привязать.

Уровень доступа: изменить, редактировать, читать и анализировать.

3. Перейдите в Google AdWords.

4. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки и выберите Настройка → Доступ к аккаунту. Нажмите кнопку + и добавьте email аккаунта Google Analytics. Уровень доступа — администратор.

5. Пользователь аккаунта Google Analytics получит на указанный адрес приглашение, в котором нужно подтвердить адрес:

6. Только после подтверждения письма в аккаунте Google Analytics подтянется номер аккаунта для связи.

7. После настройки доступа, вы можете связать разные аккаунты так же, как и одноименные:

Как связать Analytics и AdWords через интерфейс Google Analytics

1. Войдите в аккаунт Google Analytics.

2. Перейдите на страницу Администратор. На уровне ресурса выберите Связь с AdWords.

3. Создайте группу связанных аккаунтов.

Если для работы с сервисами вы используете один общий логин, доступные аккаунты загрузятся автоматически. Выберите нужный и нажмите Далее, чтобы продолжить.

4. Введите название группы связанных аккаунтов и включите представления, в которых появятся данные из Google AdWords.

Функция автоматической пометки будет автоматически включена, когда аккаунты будут связаны. Если вы хотите вручную выбрать, какие ссылки помечать, то зайдите в «Расширенные настройки» и укажите «Оставить настройки автоматической пометки без изменений». Если нет, то оставьте меню расширенных настроек закрытым.

5. Нажмите Создать аккаунты.

На этой странице можно внести последние изменения, удалить группу или подтвердить действия кнопкой Готово.

Создать еще одну группу связанных аккаунтов, а также вернуться к настройкам существующей можно на уровне ресурса в разделе Связь с AdWords:

Используйте любой удобный для вас способ связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics. После этого можно перейти к добавлению столбцов с данными Google AdWords в отчеты, импорту целей, электронной торговли и созданию аудиторий ремаркетинга.

Связка одноименных аккаунтов AdWords и Analytics через новый интерфейс Google AdWords

1. Авторизуйтесь в AdWords.

2. Откройте меню Инструменты, оплата и настройки. В разделе Настройки перейдите на страницу Связанные Аккаунты:

3. Откроется список всех сервисов, с которыми возможно синхронизировать Google AdWords. Выберите Google Analytics.

4. Укажите ресурс. Выберите необходимый ресурс Google Analytics и нажмите Установить связь.

5. Укажите представление. Если в ресурсе одно представление, то нужно установить с ним связь, выбрав Импорт показателей сайта.

Если в ресурсе несколько представлений, то с любым из них можно установить связь двумя способами:

• Установление связи — связь будет установлена с любым количеством представлений. В Google Analytics будет отображаться статистика по кликам и их стоимость, а данные о целях и транзакциях — в Google AdWords.
• Импорт показателей сайта — статистика по взаимодействию с сайтом будет передана в Google AdWords. Можно выбрать только одно представление — то, показатели из которого наиболее актуальны.

6. Сохраните настройки.

7. Аккаунты связаны. В интерфейсе Google AdWords это выглядит так:

Во второй колонке указан статус аккаунта: привязан он к Google Analytics или нет. Рядом отображаются цели и списки ремаркетинга, которые будут импортированы. Если вы еще их не настроили — это будет ваш следующий шаг работы с аналитической системой.

Под названием ресурса, с которым мы только что установили связь, есть кнопка «Изменить». Она дает возможно изменить тип связи или отменить синхронизацию.

Последние комментарии

Добрый день! Да, конечно, можно также размещать рекламу разных сетей и на одной странице.

Здравствуйте. А может ли быть размещение медийной рекламы нескольких сетей на сайте? Например, одну страницу выделить по.

Добрый день! Как быстро событие пришедшее из GTM появляется в таблице со списком событий (где можно превратить их в конв.

Попробовал. Яндекс предлагает сделать сайт из каталога Яндекс Бизнес, а не из группы ВК. Так это можно было делать и ра.

Михаил подскажите пожалуйста. Все сделал — все работает. Но на сайте все выводиться маленькими буквами. Можно ли как то .

в статье неточность — при фразовом соответствии порядок слов не учитывается

Что нельзя делать связав аккаунты google рекламы и аналитики

Как установить или отменить связь между аккаунтами Google Рекламы и Google Аналитики

Связав аккаунт Google Рекламы с ресурсом Аналитики, вы сможете получать данные о действиях пользователя на всем пути конверсии – от взаимодействия с вашей рекламой (просмотр рекламы, клики по объявлениям и т. п.) до конверсии на сайте (покупка, просмотр контента и пр.).

Зачем связывать аккаунты Google Рекламы и Аналитики

Связав аккаунты Google Рекламы и Аналитики, вы сможете выполнять следующие действия:

• просматривать в аккаунте Google Аналитики статистику по эффективности объявлений и сайта из отчетов Google Рекламы; из Google Аналитики в аккаунт Google Рекламы; в аккаунт Google Рекламы, включив сигналы Google; , такие как показатель отказов, средняя длительность сеанса и количество страниц на сеанс;
• дополнять ремаркетинг в Google Рекламе ремаркетингом и динамическим ремаркетингом в Google Аналитике;
• получать дополнительные данные в отчетах Google Аналитики о многоканальных последовательностях.

Ограничения

• Ресурс Аналитики может содержать не более 400 групп связанных аккаунтов.
• В группу можно добавить не более 1000 аккаунтов Google Рекламы.
• Ресурс Google Аналитики нельзя связать с аккаунтом Google Рекламы (управляющим или индивидуальным), который отключен или аннулирован.

Если в вашем аккаунте Google Рекламы превышены эти ограничения, создайте управляющий аккаунт и свяжите его с ресурсом Аналитики.

Как установить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Для начала убедитесь, что используете аккаунт Google, у которого есть роль редактора для связываемого ресурса Аналитики и доступ с правами администратора к связываемым аккаунтам Google Рекламы. Кроме того, связывать с ресурсами Аналитики можно только активные аккаунты Google Рекламы.

Примечание. Эти разрешения нужны только для связывания аккаунтов. Когда вы успешно выполните эту операцию, их можно будет изменить или удалить.

Специальный инструмент поможет вам связать аккаунты Google Рекламы с несколькими представлениями ресурса Google Аналитики. Если вы хотите связать с Google Рекламой несколько ресурсов Аналитики, выполните следующие действия для каждого из них:

Если у вас есть управляющий аккаунт Google Рекламы, установите рядом с ним флажок, чтобы связать его и все управляемые аккаунты с ресурсом Аналитики.

Поздравляем! Связь между аккаунтами установлена. Оставьте функцию автоматической пометки включенной (рекомендуется). Это позволит Аналитике автоматически связывать данные Google Рекламы с пользовательскими кликами.

Как изменить группу связанных аккаунтов

Создав группу связанных аккаунтов, вы сможете добавлять в нее аккаунты Google Рекламы и представления Аналитики, а также удалять их из группы. Группу связанных аккаунтов можно переименовывать.

Если вы хотите удалить все аккаунты Google Рекламы из группы связанных аккаунтов, следуйте инструкциям ниже.

Чтобы изменить группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

.
Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.

Как отменить связь между Google Рекламой и Аналитикой

Чтобы отменить связь ресурса Аналитики со всеми аккаунтами Google Рекламы, входящими в группу связанных аккаунтов, удалите группу целиком.

Если в группе несколько связанных аккаунтов Google Рекламы и вы хотите отменить связь с ресурсом лишь для нескольких из них, следуйте инструкциям из раздела Как изменить группу связанных аккаунтов.

Чтобы удалить всю группу связанных аккаунтов, выполните следующие действия:

.
Примечание. Вы можете перейти в Google Аналитику прямо из аккаунта Google Рекламы. Для этого нажмите на значок Инструменты и настройки , выберите Google Аналитика и следуйте приведенным ниже инструкциям.

Если удалить группу связанных аккаунтов Google Рекламы и Аналитики, обмен данными между ними прекратится.

• После отмены связи данные Google Рекламы (например, клики, показы, цена за клик и т. д.) станут недоступны в отчетах Аналитики. При этом старые сведения о сеансах (статистика) сохранятся, а новые будут отображаться с пометкой (not set).
• В списках ремаркетинга Аналитики перестанут появляться записи о новых пользователях.
• Импорт настроенных вами целей, транзакций электронной торговли и показателей Аналитики в Google Рекламу прекратится.

Примечание. Данные Google Аналитики, импортированные в Google Рекламу (например, цели), будут обрабатываться в соответствии с Условиями использования Google Рекламы.

Управление персонализацией рекламы

Вы можете не только настраивать связь с индивидуальными аккаунтами Google Рекламы, но и включать и отключать персонализацию рекламы для любых пользователей из указанных стран и регионов. Это делается в разделе расширенных настроек персонализации рекламы в настройках ресурса.

Как дать рекламу в Гугл: пошаговое руководство к действию

Каждый день миллионы пользователей ищут товары в интернете. Чтобы завладеть их вниманием и продемонстрировать свое предложение, вы можете бесконечно работать над СЕО, подбирая ключи и вписывая их в в тексты на своем сайте, но никогда не получите таких быстрых и масштабных результатов, как дает контекстная реклама в поисковиках. Какие бы новые способы привлечения клиентов не появлялись, она была и остается классикой онлайн продвижения.

Google Adwords или Яндекс.Директ?

Этот извечный вопрос мучает подавляющее большинство предпринимателей, которые только постигают онлайн-маркетинг. Давайте попробуем в нем разобраться.
По статистике, Google Chrome находится на первом месте по популярности у пользователей во всех странах СНГ – если собрать данные и по мобильным устройствам, и по ПК. Значит ли это, что Яндекс вам не нужен? Нет, ни в коем случае. Ведь в нем тоже есть ваши клиенты, а вот конкурентов там намного меньше, значит, есть шанс купить рекламу дешевле (исключение составляет Россия, где конкуренция выше в Яндекс.Директ).
Но Директ – это тема для отдельной статьи, а сегодня мы поговорим о рекламе в поисковике гугл.

Как дать рекламу в Гугл

Создайте аккаунт

Ну, это и так понятно – можете подумать вы. Но тут есть один нюанс, который нужно учитывать. Если у вас один бизнес и один сайт, на который нужно привлечь трафик, то стандартного рекламного аккаунта будет вполне достаточно. Если же вы настраиваете рекламу не для себя, а для клиентов, или же у вас несколько сайтов, рекомендуем создать еще и MСC-аккаунт (My Client Center), то есть, управляющий. Так вам будет намного проще контролировать кампании.
Выяснили, что MCC аккаунт вам нужен, первым делом нужно зарегистрировать именно его. Почему? Его нельзя привязать к почте, к которой уже привязан обычный, а вот наоборот можно.
Зарегистрировать MCC можно по этой ссылке.

Настройте аналитику и свяжите аккаунты в Google Adwords с Google Analytics

Может, пропустим этот пункт и вернемся к нему как-нибудь потом? Так сейчас думают читатели, которым уже не терпится приступить к делу. И так делают некоторые рекламодатели, а потом гадают, почему деньги сливаются, а результат не оправдывает ожиданий.
Если вы хотите запускать успешные рекламные кампании, возьмите за правило: перед тем как дать рекламу в гугл, нужно связать аккаунт Google Ads c Google Analytics, предварительно зарегистрировавшись в сервисе. Почему это нужно сделать в первую очередь? Потому что вы не сможете контролировать то, что невозможно измерить.

⚠️Нюанс: во время регистрации в GA обязательно разрешите доступ к учетной записи для продуктов и сервисов Гугл, поставив галочку в соответствующем поле. Иначе связать Google Ads с аналитикой потом не получится.
После регистрации нужно установить на своем сайте счетчик, вставив код отслеживания на каждую страницу сайта.

После этого следует настроить счетчик. В меню найдите сбор данных, затем включите ремаркетинг и функции отчетов по рекламе – это вам очень пригодится потом.

Осталось самое главное: назначить цель, по которой сервис аналитики будет оценивать эффективность рекламы. В нашем примере это заявка на прайс.

Чтобы как можно точнее отследить достижение цели, посетителя после выполнения целевого действия, лучше всего перенаправлять его на так называемую “страницу благодарности”.

Ну вот, осталось настроить аудитории для ремаркетинга.

Здесь можно выбрать:

• умный список (то есть довериться смарт-алгоритмам гугл, которые определяют, какие посетители вероятнее всего совершат конверсию)
• посетителей, которые побывали на определенной странице или в разделе
• совершивших конверсию
• совершивших транзакцию

Когда все готово, остается дать аккаунту Google Ads доступ к Google Analytics, как на скриншоте ниже,

После чего зайти в учетную запись Google Ads и нажать на кнопку “установить связь”.

Теперь можно приступать к размещению рекламы Google Adwords. Как настроить все параметры правильно вы сейчас узнаете.

Выберите цель и тип кампании в зависимости от нее

В Google Adwords (недавно сервис переименован в Google Ads, но старое название до сих пор в обиходе) можно создавать разные типы рекламных кампаний, поэтому первое, что вам нужно сделать – это определиться, к чему вы стремитесь. Какие бывают цели и кампании?
Все кампании Google Ads делятся на поисковые, торговые, рекламу в контекстно-медийной сети, видеорекламу и рекламу мобильных приложений. Выбор зависит от цели, которая должна быть достигнута.

Вот несколько примеров:

• Цель: удовлетворение существующего спроса.
  Допустим, человек ищет кондиционер, а вы как раз продаете эти приборы. Покажите свое объявление заинтересованному пользователю.
  Какие кампании для этого подойдут?
  Поисковая реклама, торговые кампании и кампании на аудитории заинтересованных пользователей.
• Цель: создание спроса. Это относится к тем случаям, когда на рынок нужно вывести новинку: молодой бренд, принципиально новый продукт или сервис.
  Какие кампании для этого подойдут? Охватные кампании в КМС, аудитории по интересам, видеореклама в YouTube.
• Цель: увеличение конверсии в покупку. Здесь смысл в том, чтобы превратить как можно больше привлеченных лидов в клиентов, заплативших деньги.
  Какие инструменты для этого подойдут? Ремаркетинг, например, на базу людей, оставивших e-mail адреса.
• Цель: увеличение охвата. Этот вариант подойдет всем, кто хочет повысить эффективность рекламы. Как показывает практика, чем больше охват, тем больше конверсия в покупку и тем меньше в конечном итоге стоимость привлечения клиента.
  Инструменты: таргетинг на похожие аудиториии (look-аlike), динамические поисковые объявления (DSA) – они обеспечивают высокую релевантность объявлений в случае пробелов в списках ключевых слов. Это происходит за счет автоматического подбора заголовков и текстов и регулярного обновления.

Соберите семантику

На этом этапе вам понадобятся сервисы наподобие планировщика ключевых слов, Яндекс.Вордстат (бесплатно) и аналоги, например, широко рекомендуемый Key Collector (платный), логика и здравый смысл 😉
Сбор семантического ядра – это тема для отдельной статьи, здесь рассмотрим лишь некоторые важные нюансы.

• Не используйте для рекламы сайта в поисковике Google ключевые слова широкого соответствия – это приведет к тому, что объявления будут показываться по нецелевым запросам. Следовательно, вы будете платить за бесполезные клики, получите большой процент отказов, а релевантность рекламы снизится – как результат, более дорогие клики при потере в эффективности.
• Тщательно чистите семантическое ядро от неэффективных ключевых фраз и не забывайте про минус-слова. Больше – не значит лучше. При выборе ключей ищите максимально целевые и отсекайте все лишнее при помощи минусовки. Например, запросы, содержащие слово “бесплатно” высокочастотные, но если вы что-либо продаете, то вам они только навредят, приводя нецелевой трафик.
• Бойтесь внутренней конкуренции. Ваши объявления могут конкурировать за место в выдаче не только с объявлениями других рекламодателей, но и между собой. Это снижает эффективность кампании на 30% и более, делая рекламу более дорогой.
• Чтобы такого не допустить, помните: лучше меньше, да лучше. Главное – максимальная релевантность.

Создайте объявления и сгруппируйте их

Как мы уже говорили, реклама в гугл бывает нескольких разновидностей. Для каждой из них объявления имеют свои особенности, которые нужно учитывать при их создании.

Для поисковой рекламы

Формула эффективного объявления выглядит так: ключ + цена + дополнение.

А теперь давайте ее расшифруем.
➡️Ключ – это слово или выражение, которое как можно более точно характеризует ваше предложение. Чтобы добиться максимальной релевантности, лучше всего вписать его в заголовок.
➡️Цена – многие не хотят ее указывать, и зря. Во-первых, объявления с ценой более кликабельны, поскольку пользователей всегда привлекают цифры. Во-вторых, если ваша цена среднерыночная или даже ниже – это преимущество, о котором не стоит молчать, в-третьих, указание цены фильтрует пользователей на том этапе, когда им только попалось на глаза объявление. Например, если ваши услуги стоят недешево, а пользователь ищет бюджетный вариант, то он не станет кликать – то есть, зря расходовать бюджет.
➡️Дополнение – это всевозможные расширения, дополнения, быстрые ссылки и т.д. Все это крайне полезно, так как делает объявление объемнее (значит, заметнее на фоне предложений конкурентов) и позволяет использовать с выгодой дополнительные преимущества и каналы связи.

На скриншоте – пример удачного объявления (первое в выдаче). Согласитесь, оно выгодно выделяется среди объявлений других рекламодателей.

Чтобы делать такие же объявления, используйте расширения: быстрые ссылки, уточнения, телефон (у пользователей мобильных устройств он даст возможность сразу позвонить вам, даже не заходя на сайт), функцию сообщений, адрес, структурированные описания. Все это нужно не полениться прописать на этапе создания объявления, заполнив соответствующие поля.

Что указывать в уточнениях, быстрых ссылках и структурированных описаниях?
Точно не общие фразы. Акцентируйте внимание на следующем:

➡️том, что имеет значение при принятии решения о покупке (например, бесплатная доставка)
➡️уникальном торговом предложении (том, что отличает вас от конкурентов)
➡️обязательно делайте призыв к действию (“звоните”, “заполните форму”, “закажите консультацию” и т.д. – доказано, что это повышает кликабельность в несколько раз.
Чтобы избежать хаоса в РК, сгруппируйте объявления по принципу похожести ключевых запросов. Это облегчит управление рекламой и аналитику.

Динамические поисковые объявления

Этот вариант для поисковых кампаний с динамической вставкой ключевых слов выручит магазины с большим ассортиментом, которым сложно подбирать ключи для каждой отдельной позиции. Ну или просто начинающих рекламодателей, которые еще не постигли все тонкости такой сложной темы как сбор семантики. Подробное руководство по созданию динамических поисковых объявлений есть в справке Google.

Для торговых кампаний

Торговые компании – прерогатива интернет-магазинов, а объявления для них выглядят вот так:

Как видим, на них только изображение товара, название, цена и ссылка на площадку. Создание товарных объявлений – дело техники. Для этого нужно зарегистрироваться в Google Merchant Center, подтвердить свои права на сайт (это проще всего сделать при помощи аккаунта в Google Analytics), загрузить фиды товаров – их можно сгенерировать в большинстве систем управления контентом сайта.

⚠️Важно: чтобы объявления работали в полную силу, следите за тем, чтобы были прописаны все атрибуты (title, description и т.д).
На скриншоте ниже показан пример обязательных атрибутов:

Осталось только связать аккаунты Google Merchant Center и Google Ads и можно запускать рекламную кампанию.
⚠️Нюансы: при настройке поле “цели” лучше оставить пустым, а объявления сгруппировать для удобства управления.

Для рекламы в КМС

Объявления для контекстно-медийной сети принципиально отличаются от поисковых. В первом случае вы по сути удовлетворяете имеющийся спрос, то есть предлагаете пользователю то, что он ищет прямо сейчас. А во втором – настигаете его со своим предложением на других площадках, где он, ничего не подозревая, занимался своими делами. Здесь главная задача – привлечь внимание. Для ее решения нужен баннер – яркий, оригинальный, информативный и заметный.
Чтобы создать такой баннер, понадобится фантазия и графический редактор, например, фотошоп. Можно также сделать баннер в Google Web Designer – это программа, интегрированная с гугл адс, которая которая не только выполняет функции стандартного графического редактора, но и позволяет делать анимированные баннеры (что очень неплохо работает для привлечения внимания).

Если вы не сильны в работе с графическим контентом, доверьте эту задачу гуглу – выберите адаптивный баннер. Как ясно из названия, такой баннер адаптируется к любой рекламной площадке, автоматически меняя размер, формат и внешний вид. Создать такого рекламного хамелеона проще простого – нужно просто загрузить заголовок, текст, картинку и логотип, а все остальное возьмет на себя гугл адс. Ну чем не подарок для новичков?

⚠️Нюанс: избегайте картинок с текстом – на некоторых площадках на них накладывается заголовок и объявление получается нечитабельным.

Выберите настройки таргетинга

Они, как и объявления, отличаются для каждого вида контекстной рекламы.
Для поисковых кампаний есть геотаргетинг, таргетинг по демографическим характеристикам, по интересам, намерениям, настройки на аудитории заинтересованных покупателей (то есть на тех, кто искал подобные вашему продукты), похожие аудитории или аудитории ремаркетинга.
Для КМС – все виды таргетинга можно условно разделить на два типа: контекстный (в зависимости от контекста и тематической направленности площадки размещения) и аудиторный (то есть, в зависимости от поведения и других характеристик пользователя, на которого нацелена реклама).
Во всех видах можно использовать таргетинг на устройства, но это возможно не при каждых настройках.

Назначьте ставки

Ну вот, остались последние шаги перед стартом рекламной кампании – но они очень ответственные. Нужно назначить цену, которую вы готовы платить за клики или просмотры (в КМС). Как не переплатить, но и не слишком пожадничать (вы же помните пословицу о скупом, который платит дважды)?

Пока кампания еще не запущена, и данных аналитики нет, ничего не остается, кроме как отталкиваться от рекомендуемых ставок. Они отображаются в рекламном аккаунте Google Ads. Никто не говорит, что нужно их в точности копировать. Можете поставить немного меньше (на свой страх и риск), но лучше чуть-чуть больше – помните, что контекстная реклама в поисковиках (и контекстно-медийной сети тоже) работает по принципу аукциона: кто сделал лучшее объявление + больше заплатил, тот и займет заветное место в рекламной выдаче.
Да, и не забывайте вовремя пополнять баланс на аккаунте!

Как рассчитать бюджет на контекстную рекламу

Этот вопрос мучает всех рекламодателей-новичков (да и среди бывалых четкий ответ на него знают только настоящие профессионалы своего дела). Чтобы рассчитать бюджет, нужно знать желаемое количество продаж (или других целевых действий), среднюю стоимость клика CPC, процент конверсии из посетителя в лида C1, и из лида в клиента C2.
Определив эти цифры, бюджет можно легко рассчитать по этой схеме:

1. X (желаемое количество продаж)/С2=Y (необходимое количество лидов для получения X)
2. Y/C1 = Z (необходимое количество кликов для получения Y)
3. Z*СPC= бюджет

А где взять все эти данные, если вы еще не запустили РК? Правильно, нигде! Поэтому переходим к следующему пункту.

Тестирование и анализ

Запуская рекламную кампанию в первый раз, подготовьте несколько вариантов объявлений каждого типа, который вы собираетесь использовать. Это понадобится на этапе тестов. На этом же этапе крутите рекламу на маленьких бюджетах, чтобы не понести крупные финансовые потери. Если вы все сделали правильно, и у вас подключена аналитика, вскоре вы получите первые данные. На их основании вы определите, что работает, а что можно улучшить (а улучшить всегда что-то можно), составите более четкий портрет целевой аудитории. Пробуйте разные объявления, настройки таргетинга и экспериментируйте с другими параметрами. Но помните, за раз лучше менять только одну переменную – только так вы определите оптимальные связки (объявление + настройки + ставки).

Напоследок пару слов об аукционе

Думаете, если вы запустили рекламу, то люди ее обязательно увидят и заказы польются рекой? К сожалению, все не так – сначала нужно выиграть аукцион. А сделать это можно только одним способом: обойти других претендентов на рекламные площади по качеству и ставке, назначенной за клик. При этом решающий не второй, а именно первый параметр. Это не единственная причина следить за качеством. Еще этот показатель дает более дешевые клики.
Оценивают его роботы Google по трем параметрам:

• Ожидаемый CTR объявления – естественно, чем больше, тем лучше.
• Релевантность объявления – то есть, соответствие поисковому запросу, по которому оно отображается.
• Качество и релевантность посадочной страницы, на которую объявление ведет.

Когда реклама уже запущена и поработала некоторое время, к этим показателям добавляется еще успех объявления на аукционе.

Теперь вы знаете ответы на вопрос как дать рекламу в гугл.
Как видите – это целая наука, но дорогу осилит идущий!

Интернет-Маркетинг

Аудит контекстной рекламы Google Ads — самые частые ошибки

• Александр
• 31.08.2019
• 44

Проведя более 100 аудитов контекстной реклами Google Ads, мы можем уверенно заявить, что большая часть ошибок приходиться на аналитику, за ней по пятам идут ошибки в объявлениях, далее следуют ошибки при работе с ключевыми словами и замыкают наш рейтинг проблемы с настройкой КМС и поисковых кампаний.

Контекстная реклама Google Ads — это инструмент, который в грамотных руках способен приносить колоссальные прибыли, но стоит за его настройку взяться не умелому мастеру — потеря бюджета гарантирована.

К нам часто приходят клиенты, имеющие за плечами негативный опыт внедрения в свой бизнес Google AdWords, все они в один голос твердят “фигня этот ваш контекст”. Всему виной рекламные кампании, которые они запускали самостоятельно, которые запускали их друзья, что-то знающие и умеющие, а также кампании, с которыми работали фрилансеры или мелкие, не имеющие достаточного опыта агентства.
Google Ads можно сравнить с оркестром. Умелый дирижер создаст прекрасную мелодию, а дилетант перепутает ноты и превратит Лунную Сонату в хор мартовских котов.
У вас уже есть рекламная компания, но результат далек от положительного? Значит в вашем аккаунте есть ряд ошибок, которые мешают сделать рекламу прибыльной. Найти и выявить бесплатно такие моменты поможет аудит контекстной рекламы.
Сейчас мы детально рассмотрим наиболее распространенные ошибки, которые можно допустить при запуске контекстной рекламы.

Ошибки аналитики

Без профессиональной аналитики невозможно добиться хороших результатов. Контекст+аналитика = четкий и отлаженный механизм, который приносить прибыль. Если аналитика настроена неправильно, или вовсе отсутствует, шестеренки этого механизма начинают тормозить, заедать и ржаветь.
Для чего же необходим Google Analytics? Аналитика позволяет нам понять какая кампания и группа объявлений работает лучше, с каких устройств чаще покупают, сколько времени покупатель проводит на сайте, какие у него дополнительные интересы и многое другое. Зная все эти моменты, грамотный специалист по контекстной рекламе отточит кампанию таким образом, что ее эффективность будет на все 100%.

Самые распространенные ошибки в настройке аналитики

1. Аналитики нет вовсе. В этом случае кампания будет работать вслепую. Безусловно, какой-то результат будет, но мы никак не можем его улучшить, настроить, подкрутить. В большинстве случаев, при отсутствии аналитики, затраты на кампанию превышают доход от нее.
2. Задвоение аналитики. Чаще всего, задвоение аналитики получается тогда, когда с проектом работают несколько различных специалистов, которые устанавливают код Google Analytics дважды. Также это может произойти и по ошибке программиста, он случайно может 2 раза нажать “Ctrl +V” и все, на сайте задвоенная аналитика. Звучит это, конечно, абсурдно, но такие ситуации встречаются достаточно часто. Если аналитика задвоена, то мы не сможем грамотно проанализировать информацию по рекламным кампаниям. Мы увидим данные, но они не будут отвечать действительности, что помешает выжать максимум сока от контекстной рекламы.
3. Не настроена аналитика. Недостаточно просто установить код Google Analytics на сайт, его еще нужно правильно настроить. Ему нужно четко указать, какая информация нас интересует и какие данные он должен собирать. Например, мы должны настроить его на сбор демографических данных, сбор аудиторий, данные о часовом поясе и т.д.
4. Работает с ошибками. Часто бывает, что код Гугл Аналитикс установлен не в том месте. Да, место установки тоже имеет значение. Например, когда код устанавливается таким образом, что он начинает загружаться только после того, как полностью загрузилась страница. В этом случае Google Analytics будет показывать неправильные данные, которые невозможно будет проанализировать.
5. Неправильно настроены цели или отсутствуют вовсе. С помощью грамотно настроенных целей, мы можем оценить точный процент аудитории, выполняющей определенное целевое действие. Кроме этого, цели позволяют контролировать «воронку продаж», что поможет выявить «утраченных» клиентов на каждом этапе покупки.
6. Не настроена или не включена электронная торговля. Электронная торговля представляет собой сбор и анализ данных о покупках и транзакциях. Благодаря ей мы получаем сведения о товарах и транзакциях, среднюю стоимость заказов, время до совершения покупки, а также многие другие данные, необходимые для качественного анализа и настройки контекстной рекламы.
7. Не связаны аккаунты Google Ads иGoogle Analytics. В этом случае данные будут неразмеченные, что сделает процесс аналитики невозможным. Каша в данных непременно приведет к путанице, что само собой сделает аналитику невозможной.
8. Не переданы аудитории. Аудитории позволяют эффективно использовать ремаркетинг. С их помощью легко настроить контекстную рекламу на тех пользователей, которые уже были на вашем сайте, а также исключить тех, кто уже осуществил покупку. Соответственно, без них мы не сможем адекватно настраивать ремаркетинг.
9. Не переданы цели в аккаунт Google Аds. При связке аккаунтов Google Ads и Google Analytics необходимо установить передачу целей из Аналитикса в рекламный аккаунт. После передачи мы можем соотнести количество конверсий с данными о кликах, что поможет оптимизировать ставки и сократить расходы на рекламу.
10. Данные с Google Ads попадают в “not set”. Существует целый ряд причин, по которым данные из Гугл Аналатикс могут высвечивать в “not set” (отсутствуют данные по каким-то параметрам. Такая проблема требует детального аудита кампании Google Аds и без ее решения качественная аналитика невозможна.

Самые распространенные ошибки в настройке кампании

Настройкам рекламной кампании нужно уделять особое внимание. Проводя аудит аккаунта Google Аds мы выявляем массу различных ошибок, которые мешают нашим клиентам получать желаемые результаты.

Ошибки в настройке кампании:

1. Бренд активно развивается, но брендовой кампании нет. Такая ошибка встречается очень часто. Клиенты ошибочно полагают, что по брендовым запросам их найдут и так, поэтому исключают их из кампании. Что мы получаем в результате? 100% потери дешевых конверсий (пользователь уже заинтересован в вашем продукте, он ищет именно вас, а в результате может “попасть” на объявление ваших конкурентов, которые в своей рекламной кампании используют ваш бренд). Поэтому брендовыми запросами пренебрегать нельзя!
2. Кампания не разделена на поиск и КМС. Два этих направления всегда нужно разделять. В противном случае мы не сможем полноценно оценить качество работы каждого направления. К тому же, поиск и КМС требуют различных корректировок в процессе работы, что трудно сделать если они не разделены.

Самые распространенные ошибки в объявлениях

Аудит рекламного аккаунта Google Аds также включает в себя и проверку объявлений. От правильно составленного, оформленного и настроенного объявления во многом зависит успех рекламной кампании. При проведении аудита, чаще всего мы сталкиваемся со следующими ошибками.

Ошибки в объявлениях

1. Объявление с ошибками. Тут все предельно просто. Ошибки в объявлениях недопустимы. Ошибки подрывают доверие к вашему объявлению.
2. Одно объявление на группу. Нельзя сказать, что это критическая ошибка, кампания может отрабатывать и с одним объявлением на группу, но Google рекомендует создавать 3 разных объявления. Такой подход позволит выбрать оптимальное объявление, которое даст максимальный отклик.
3. Используется старый тип Текстовое объявление. Старый тип объявления существенно проигрывает новому. Дело в том, что в новом типе объявления больше знаков в описании и 3 заголовка, в то время, как в старом типе заголовков всего 2.
4. Объявление скопировано у конкурента. Многие начинающие специалисты не брезгуют копировать объявления у конкурентов. В этом случае проблема состоит не только в том, что это не неэтично, но и не эффективно. Дело в том, что конкурент уже имеет по этому объявлению определенную статистику и для того, чтобы наш “плагиат” был показан в выдаче нам нужно потратить большое количество средств, чтобы перебить CTR оригинала. В результате мы получим слив финансов, даже не зная эффективно ли это объявление. Игра не стоит свеч. Проще и эффективнее создавать свои уникальные объявления.
5. Объявление без расширений. Пренебрегая расширениями мы лишаем объявления дополнительных возможностей. Объявление с расширениями заведомо будет иметь больший CTR благодаря дополнительными преимуществам компании. С помощью расширений можно уточнить какие-то услуги в дополнительных ссылках, указать номер телефона или цену и другое.

Самые распространенные ошибки при работе с ключевыми словами

Проводя аудит контекстной рекламы, мы часто сталкиваемся с ошибками при сборе и обработке ключевых слов. На первый взгляд тут все просто и наломать дров сложно, но это не так. Есть множество нюансов, о которых стоит помнить.

Ошибки при работе с ключевыми словами:

1. Ключевые слова сгенерированы. Такой подход не принесет хороших результатов. Дело в том, что при генерации ключей, мы получаем диапазон запросов, которые никто не запрашивает. В результате падает CTR, показатель качества и снижается релевантность объявления.
2. Более 20 ключевых слов на группу. При таком объеме ключевых слов размывается их релевантность, что приводит к снижению релевантности объявления и как следствие снижению трафика.
3. Неправильный тип соответствия. Ключевые слова должны употребляться в 4-х типах соответствия (3 основных и 1 дополнительный).

1. Точное соответствие: [ключевые слова],
2. фразовое соответствие: «ключевые слова»,
3. широкое соответствие: ключевые слова
4. модификатор широкого соответствия: +ключевые +слова. Примеры неправильного соответствия, которые мы видели при аудите аккаутов: [+ключевые +слова], [«ключевые слова»], [!ключевые !слова], «+ключевые +слова», «[ключевые слова]», «[ключевые слова]» и другие.

Самые распространенные ошибки при запуске КМС (контекстно-медийная сеть)

КМС имеет свои сложности при настройке. Зачастую, проводя аудит аккаунта Google Аds мы встречаем массу ошибок, которые впоследствии мешают клиенту получить хорошие результаты от запуска контекста.

Основные ошибки при настройке КМС:

1. Не заблокированы приложения и детские каналы. В большинстве случаев в приложениях и на детских каналах мы получаем нерелевантный трафик. Согласитесь, рекламировать точильный инструмент на детских каналах глупо, так же как и откручивать рекламу по заборам в игровом приложении. Приложения и детские каналы не считается ошибкой в том случае, если реклама релевантна этим тематикам, или же необходимо увеличить охват.
2. Нет ремаркетинга. В таких условиях мы не можем “догнать” пользователя, который уже был на нашем сайте, но по какой-то причине ушел без покупки.

Ошибки связанные с устройствами

Как правило, в этом разделе аудита аккаунта Google Аds встречается одна, но очень серьезная ошибка. Сайт не адаптивный и нет корректировки на мобильные устройства. В этом случае пользователь зашедший на сайт с мобильного устройства не сможет осуществить покупку и уйдет. Такая ситуация грозит сливом бюджета на мобильных устройствах. Клики по рекламе есть, а покупок нет.

Выводы

Надеемся вы провели бесплатный аудит контекстной рекламы вместе с нами. Как видите, процесс настройки и запуска контекстной рекламы Google Аds требует предельной внимательности к деталям и профессионального подхода. Одна допущенная ошибка может свести на нет результат всей рекламной кампании.
Ваша реклама не показывает желаемых результатов? Наши специалисты, в сжатые сроки, проведут аудит рекламного аккаунта и правильно настроят Google Аds. В статье описаны наиболее распространенные ошибки, которые мы находим при аудите рекламной кампании, но каждый аккаунт индивидуален и мы сможем сделать ваш более эффективным.

Как связать Google Ads и Google Analytics

Благодаря сервису Analytics любой продавец товаров и услуг через интернет может анализировать трафик, понимать эффективность тех или иных его источников, отслеживать количество просмотров страниц, покупок товаров, времени, проводимого посетителями на сайте интернет-магазина.

Для более детального анализа рекомендуется связать его с аккаунтом Google Ads. Связав два аккаунта, вы можете импортировать в Ads информацию о транзакциях, конверсиях, длительности сеансов на сайтах, дополнять ремаркетинг данными по двум сервисам сразу и получать информацию о мультиканальных последовательностях.

Ограничения

Google Analytics нельзя связывать с неработающим (аннулированным или отключенным) аккаунтом Google Ads. Максимальное число связанных групп Google Ads составляет 400, по 1000 аккаунтов каждая.

Как связать два сервиса друг с другом

В административной панели Analytics выберите аккаунт Ads, с которым вы хотите установить связь.

Переход на страницу связи аккаунтов

После настроек всех параметров нажмите «Связать аккаунты».

Настройка связи аккаунтов Google Analytics и Google Ads

Желательно не отключать автоматическую пометку, чтобы рекламная информация автоматически связывалась с пользовательскими данными. После связи двух сервисов любые сведения Google Ads смогут просматривать те пользователи, которым вы предоставите доступ. Таким образом, вы можете сделать доступными данные Google Ads, в том числе сведения по ремаркетингу и транзакциям.

Любую группу аккаунтов Google Ads можно менять, добавляя в нее аккаунты или удаляя их, включая или исключая связанные представления Analytics либо изменяя название самой группы и ее отдельных элементов.

Персонализация рекламы

Расширенные настройки персонализации позволяют устанавливать связь с отдельными аккаунтами Ads, а также включать либо отключать индивидуальные настройки рекламы для тех или иных пользователей.

Для чего можно использовать связь аккаунтов Google Analytics и Google Ads

Работа с данными сразу двух сервисов Google предоставляет широкий спектр аналитики, которым нельзя пренебрегать, если вы собрались создать интернет-магазин и развивать его. Анализируя информацию, вы сможете без лишних усилий персонализировать вашу рекламу с учетом целевой аудитории и ее поведения.

Создать аккаунт на AdvantShop

На платформе вы сможете быстро создать интернет-магазин, лендинг или автоворонку.

Сертификаты «Яндекс», Google, «ВКонтакте» и Facebook: как получить и зачем они нужны. Сертификат Google Analytics. Введение Зачем нужны сертификаты

Google Analytics представляет собой инструмент, который очень полезен для профессионалов и в то же время прост в освоении. Сертифицированные специалисты эффективно используют возможности Google Analytics и могут помочь в этом другим.

Как пройти сертификацию Google Analytics IQ?

Для этого нужно сдать экзамен. Чтобы подготовиться к нему, изучите материалы Analytics Academy: курс по Google Аналитике для начинающих и расширенный курс по Google Аналитике .

Сколько это стоит?

Пройти курсы Analytics Academy и сдать экзамен Google Analytics IQ можно бесплатно.

Сколько времени действует сертификация?

Сертификация действительна в течение 12 месяцев с момента выполнения теста.

Зачем проходить сертификацию?

Сертификация Google Analytics IQ позволяет вам подтвердить, что вы освоили Google Analytics на профессиональном уровне.

Существует ли значок Google Analytics IQ?

Нет, значка Google Analytics IQ не существует. Учтите, что самовольное создание и размещение значка Google Analytics IQ запрещено правилами использования бренда Google и может нарушать права Google на товарный знак. Мы оставляем за собой право аннулировать сертификацию пользователей, которые игнорируют это требование.

В чем разница между индивидуальной сертификацией Google Analytics IQ и статусом партнера Google Marketing Platform Partner?

Сертифицированный партнер – это организация, предоставляющая профессиональные услуги и соответствующая ряду строгих требований. Полный список сертифицированных партнеров приведен на этой странице . Программа Google Analytics IQ предназначена для широкого круга специалистов, которые хотят подтвердить, что освоили Google Analytics на профессиональном уровне. Индивидуальная сертификация не дает оснований для получения статуса сертифицированного партнера.

Сколько времени уйдет на сертификацию?

Это зависит от того, как быстро вы подготовитесь к экзамену. Ознакомившись с учебными материалами, перейдите к странице, на которой можно пройти экзамен. Вам будет предоставлено ограниченное время на выполнение всех заданий.

Этот экзамен включает более сложные вопросы, в том числе оптимальные методы создания, настройки и оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети.

Получаем сертификат Google analytics

Хотите получить сертификат google analytics, и успешно сдать экзамен?
Для подготовки вам понадобится изучить и проштудировать несколько курсов, которые помогут при сдаче экзамена.
Хотите, чтобы экзамен стал для вас легкой прогулкой, и вы в конечном итоге получили долгожданный сертификат аналитикс?

Ответы на Google Analytics (на русском языке)

C этими ответами на тест по Google Analytics , вы сможете успешно сдать экзамен и станете сертифицированными специалистами.

Для чего нужен сертификат?

• ✅Обладая сертификатом гугл, вы станете полноправным специалистом Google аналитикс
• ✅Вы сможете получить право на проведение индивидуальных консультаций
• ✅Во время подготовки вы систематизируете свои знания по системе google аналитикс

Экзамен гугл iq преследует основную цель – проверить знания и критерии по работе с системой.

Что нужно знать об экзамене

• ✅Прохождение теста на данный момент бесплатно (раньше это стоило 50 долларов).
• ✅На тест выделяется 1 час 30 минут
• ✅Из 70 вопросов необходимо правильно ответить на 56, т.е проходной балл – 80%

Выбрать правильные ответы на поставленные вопросы – задача не из легких на первый взгляд.
Для подготовленного человека не составит труда найти нужные ответы и уложиться по времени.
Большая часть вопросов относится к работе Google analytics и основной темой являются определенные настройки, включая фундаментальные и пользовательские аспекты функционирования GA.
Индивидуальный сертификационный экзамен по Google Analytics включает в себя вопросы по базовым и более сложным понятиям Google Analytics. Затрагиваются такие темы, как 1) планирование и принципы работы, 2) реализация и сбор данных, 3) настройка и управление, 4) конверсии и атрибуция, 5) отчеты, показатели и параметры.

Купить готовые ответы на Google Analytics (актуальность на декабрь 2019)

По мнению многих владельцев сертификатов Google analytics AEG, сдать экзамен на его получение не так уж и сложно. Для человека, который знает основы работы на платформе, или для профессионала своего дела, который многие годы разрабатывает рекламные компании, это будет его все простой задачи.
Но зачастую волнение подводит, особенно в тех случаях, когда это особенно необходимо. Поэтому знание ответов на экзамен Google analytics IQ поможет вам пребывать в бодром духе, и сдать тестирование на самый высокий балл.

Вопросы Google Analytics

Вопросы Google Аналитика

По какому показателю можно судить о том, как часто канал был задействован в совершении конверсии перед атрибуцией по последнему клику?

• Первичная конверсия
• Атрибуция по предпоследнему клику
• Вторичная конверсия
• Ассоциированная конверсия

Что из перечисленного нельзя делать с помощью сегментов при анализе данных?

• Сравнивать показатели поведения для групп пользователей, совершавших и не совершавших конверсии
• Изолировать и анализировать определенные пути конверсии с использованием сегментов конверсии
• Вносить необратимые изменения в данные представления
• Анализировать поведение пользователей с учетом одного или нескольких сеансов

В каком месте HTML-кода страницы лучше размещать код отслеживания Google Аналитики?

Что нельзя делать связав аккаунты google рекламы и аналитики

Что нельзя делать, связав аккаунты Google Рекламы и Аналитики?

Оказываю помощь в получении сертификатов Яндекса, Google и YouTube.
Занимаюсь SEO-продвижением сайтов с 2013 года.

Всегда рад обратной связи!

Помогаю проходить тесты по сертификациям Яндекса, Гугла и Ютуба. Собираю актуальные вопросы и ответы на тесты по Директу, Метрике, Аналитикс и другим экзаменам.

База вопросов (август 2021)

• Ответы на сертификацию Яндекс Директ – октябрь 2021
• Ответы на сертификацию Яндекс Метрика – октябрь 2021
• Ответы на сертификацию Google Analytics IQ – октябрь 2021
• Ответы на сертификацию по медийной рекламе Яндекса – октябрь 2021
• Ответы на сертификацию по рекламе в контекстно-медийной сети – октябрь 2021

Помогаю сдать экзамены Яндекса, Google и YouTube

Как связать Google Ads и Google Analytics

Связь между Google Analytics и Google Ads — это двухсторонняя синхронизация, позволяющая получать данные об аудитории и конверсиях в рекламный кабинет и информацию о расходах в счетчик аналитики.

В интерфейсе Google Analytics

Для это потребуется установить счетчик, после чего посетить вкладку «Администратор», где в настройках ресурса нужно выбрать пункт «Связь с Google Рекламой».

В представленном списке можно увидеть все рекламные аккаунты, к которым есть доступ, где указано:

• Уникальный десятизначный идентификатор;
• Название.

После чего нужно выбрать нужные аккаунты, поставив в правой части галку, после чего кликнуть на «Далее».

Далее необходимо выбрать название связанных аккаунтов и установить рычаг в положение «вкл» в нужном представлении. Выбрав подходящие характеристики следует нажать на «Связать аккаунты».

Все готово, теперь можно пользоваться всеми возможностями данной интеграции.

В интерфейсе Google Ads

В интерфейсе Google Рекламы необходимо в правом-верхнем углу нажать на «Инструменты и настройки», после чего в столбце «Настройки» выбрать пункт «Связанные аккаунты».

Далее выбираем Google Аналитика, где нужно нажать на «Подробнее».

В появившемся списке можно будет увидеть название и ID всех счетчиков, а также статус «Связан/Связь не установлена». При желании интегрировать аккаунт достаточно нажать на кнопку «Связать».

После этого появится окно настроек, где нужно будет выбрать нужное представление и дополнительно импортировать показатели, в частности страницы посещения. Как закончится настройка потребуется сохранить выполненную работу.

Теперь в появившемся списке можно будет увидеть, что данный ID импортирует данные.

Как связать Google Ads с Google Analytics и зачем это нужно

В Google Ads даешь рекламу, в Google Analytics видишь поток посетителей — реклама работает и, казалось бы, остается только ее оптимизировать. Но не все так просто, аккаунты нужно связать, чтобы получать точную статистику и делать правильные выводы об эффективности кампаний. Как настроить обмен информацией, рассказывает сертифицированный специалист Павел Доктор.

Зачем связывать аккаунты Google Ads и Google Analytics

Связать аккаунты нужно, чтобы они могли обмениваться статистикой. Так, в Google Analytics будет видна полная статистика по рекламе. Например:

• какие рекламные кампании вы запустили;
• по каким запросам пользователи переходили на сайт;
• по каким объявлением переходили на сайт.

Если этого не сделать, переходы из контекстной рекламы будут отображаться как обычные переходы из органики.

В то же время в Google Ads передается информация из Analytics о поведении пользователей на сайте. Например, количество посещенных страниц или показатель отказов — то есть сколько пользователей ушли, не перейдя на другие страницы. Без связки, отчеты Google Ads выглядят примерно так: «Я привлек много кликов и списал много денег со счета». А что это были за клики, как двигались пользователи по сайту и как сконвертировались — это уже хрустальный шар подскажет.

Связка аккаунтов Google Analytics и Google Ads нужна, чтобы получать детальный отчет о кампаниях. На основе этих данных можно оптимизировать объявления и получать больше заказов. Поэтому связка аккаунтов — обязательный шаг при настройке кампаний.

Ringostat для маркетолога

• Докажите руководству, что настроенная вами реклама эффективна — покажите отчеты коллтрекинга и сквозной аналитики.
• Узнайте, как сделать кампании еще эффективней — анализируйте, что спрашивают потенциальные клиенты и что стоит добавить в объявления.
• Контролируйте, как отдел продаж обрабатывает приведенных вами лидов — слушайте аудиозаписи звонков и смотрите отчеты о пропущенных вызовах;
• Получите больше отдачи при том же бюджете — узнайте, какие кампании не работают и отключайте их или оптимизируйте, а освободившиеся деньги вложите в самые успешные активности.

Шаг 1. Со стороны Google Analytics

Заходим в Google Analytics, во вкладку «Администратор». Здесь в части «Ресурс» выбираем «Связь с Google рекламой».

В открывшемся окне нужно выбрать, какой аккаунт связать с Google Analytics. Система предложит список аккаунтов Google Ads, которые связаны с той же почтой, что и аккаунт Analytics. Отметьте нужный кабинет и нажмите далее.

ВАЖНО: для каждого проекта создавайте новый аккаунт Google, чтобы на него приходилось по одному аккаунту Google Analytics, Ads и Tag Manager. «Чистому», без информации с других проектов. Так вы избежите путаницы.

После нажатия «Далее» откроется пункт «Настройка связи». Нужно ввести название, без него Google Analytics не сохранит связь. Отметьте название нужного представления, а потом поставьте галочку «Предоставить доступ к моим данным Google Аналитики для связанных аккаунтов Google Рекламы».

Автоматическая пометка тегов тут включится автоматически, но позже на всякий случай покажу, как это делается.

Чтобы проверить связанные аккаунты, нужно снова открыть вкладку «Администратор» и выбрать «Связь с Google Рекламой» в части «Ресурс».

Шаг 2. Со стороны Google Ads

В рекламном кабинете открываем меню «Инструменты и настройки» и в колонке «Настройка» выбираем пункт «Связанные аккаунты».

В открывшемся окне выбираем «Google Аналитика» и видим новый ресурс с пометкой «Связь установлена».

После этого нажмите на значение в колонке «Представления» и в открывшемся меню отметьте переключатели «Связать» и «Импортировать данные». Затем нажмите «Сохранить»

Как включить автоматическую пометку объявлений

Автоматическая пометка тегами — это опция, которая присваивает идентификатор каждому рекламному объявлению, когда пользователи на него нажимаем и переходит на сайт. Этот идентификатор называется gclid.

Она нужна, чтобы в google analytics мы могли полностью видеть информацию по рекламному аккаунту google в разных разрезах:

• ключевые слова;
• объявления рекламной кампании;
• группы объявлений.

Если не включить пометку, все переходы по рекламе будут просто видны как переходы по органике. Как я говорил выше, автопометка включается автоматически при связи аккаунтов, но сейчас на всякий случай разберемся, как включить ее вручную.

Заходим в аккаунт Google Ads и открываем настройки на уровне всего аккаунта и ставим «Да» в строке «Автоматическая пометка тегами».

Как отвязать аккаунты Google Analytics и Google Ads

Раз уж разобрались, как связать аккаунты, давайте уточним, как разорвать передачу данных. Чтобы отменить связь, нажимаете «Отменить связь» в аккаунте Google Ads.

Или зайдите в Google Analytics и удалите связь во вкладке «Администратор» — «Связь с Google Ads».

Видеомануал

Подробную видеоинструкцию, как объединить аккаунты Google Ads и Analytics, смотрите на канале Павла .