Параметр который обозначает время по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться

Параметр который обозначает время по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться

Контекстная реклама позволит рекламодателям Mail.Ru Group охватить аудиторию, которая проявляет наиболее активный интерес к их продуктам и услугам. Большой объем информации о поисковых запросах, в том числе в социальных сетях и классифайдах Mail.Ru Group, позволит напрямую обращаться к интересующему сегменту целевой аудитории.

В контекстном таргетинге рекламодатель может гибко настраивать набор поисковых фраз, которые станут триггерами для показа рекламы. Так, myTarget позволяет выбрать точность соответствия запроса и указать стоп-слова (пользователям, сделавшим запрос с этими словами, реклама демонстрироваться не будет). Доступна быстрая загрузка поисковых фраз в формате .csv. Также рекламодатель может указать текст, который будет отображаться в объявлении при срабатывании фразы.

Кроме того, можно выбрать временной промежуток, по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться: например, ограничить давность поиска одной неделей для товаров и услуг, которые пользуются быстрым спросом. Новый контекст можно использовать с другими аудиторными сегментами, задавая необходимые условия выполнения.

Mail.Ru Group запускает поисковый контекст в социальных сетях

Большой объем информации о поисковых запросах, в том числе в социальных сетях и классифайдах Mail.Ru Group, позволит рекламодателям напрямую обращаться к интересующему сегменту целевой аудитории.

Контекстная реклама позволит рекламодателям Mail.Ru Group охватить аудиторию, которая проявляет наиболее активный интерес к их продуктам и услугам.

В контекстном таргетинге рекламодатель может гибко настраивать набор поисковых фраз, которые станут триггерами для показа рекламы. Так, myTarget позволяет выбрать точность соответствия запроса и указать стоп-слова (пользователям, сделавшим запрос с этими словами, реклама демонстрироваться не будет). Доступна быстрая загрузка поисковых фраз в формате .csv. Также рекламодатель может указать текст, который будет отображаться в объявлении при срабатывании фразы.

Кроме того, можно выбрать временной промежуток, по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться: например, ограничить давность поиска одной неделей для товаров и услуг, которые пользуются быстрым спросом. Новый контекст можно использовать с другими аудиторными сегментами, задавая необходимые условия выполнения.

Параметр который обозначает время по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться

Чтобы выбрать наиболее эффективный период поиска, создайте несколько кампаний с одинаковыми настройками и разным периодом поиска. Длина отрезков, на которые следует делить период, зависит от охвата.

Задайте максимально широкие настройки для вашего списка — период 30 дней, и проверьте охват. Затем дробите на периоды.

• Если охват по списку более 10 млн уникальных пользователей, дробите период на небольшие отрезки, по 3 дня.

• Если охват по списку 1-10 млн уникальных пользователей, подойдет шаг 7 дней.

• Если охват менее 1 млн уникальных пользователей, выбирайте деление на две части: 0-14 дней и 15-30 дней.

Как сравнивать периоды

Чтобы сравнить разные периоды, необходимо для каждого периода создать кампанию и запустить их одновременно. Затем сравнить эффективность этих кампаний.

• на пользователей, которые искали товар не позже двух недель назад (0-14 дней),
• на пользователей, которые искали товар 15-30 дней назад.

Создание списка поисковых фраз

Затем создаем второй аналогичный источник, но с другим периодом, в нашем примере — 30d.

Так мы получим два списка с одинаковыми ключами и минус-фразами, но разными периодами поиска.

Два аналогичных списка с разными периодами поиска

Шаг 2. Теперь нам надо получить список, в котором учитывается период не с 0, а с 14 до 30 дней. Для этого создадим сегмент, где вычтем из списка 30d список 14d.

1. Откроем раздел «Сегменты аудиторий» и выберем автоматически созданный сегмент 30d — [auto] Шкаф купе 30d.

Созданный сегмент в списке сегментов

Редактирование сегмента 2. В списке выберем настройку «Пересечение условий» и нажмем «Добавить аудиторные сегменты». В открывшемся окне выберем источник «Контекстный таргетинг» и найдем список на 14 дней (Шкаф купе 30d.). Отметим «Нет в списке».

Вычитаем список на 14 дней

1. Создайте список 0-30 дней.
2. Далее создайте список на каждый интервал (например, 0-3 дня, 0-6 дней, 0-9 и т.д.).
3. Создайте на их основе сегменты, вычитая предыдущий из следующего: 6 — 3 дня, 9 — 6 дней и далее, до 30 — 27 дней.
4. Создайте кампании для каждого из сегментов.

Шаг 3. Запустим две кампании: с сегментом 14 дней (у нас это — [auto] Шкаф купе 14d) и с сегментом 14-30 дней (у нас — [auto] Шкаф купе 30d -14d).

Для этого при создании кампании откроем «Детальные настройки аудиторий» и выберем таргетинг на сегмент.

Создание кампании с периодом поиска 14-30 дней

Чтобы тестирование проходило максимально эффективно, проверьте, что установлен быстрый расход и что ставка достаточно высокая.

Обратите внимание, что короткий период поиска увеличивает эффективность, но снижает охват.

Запущенные кампании будут отображаться в списке кампаний.

Для сбора достаточной статистики для выводов, рекомендуется проводить тест не менее 3 дней и каждая кампания должна набрать не менее 10 конверсий (чем больше, тем лучше).

Наличие отличия в эффективности между периодами признается, если их конверсионность различается более чем на 20%. Если разница меньше, эффективность периодов признается схожей и их можно использовать вместе в одной кампании.

Какие аукционные стратегии доступны в myTarget?

трафик, установки приложения, просмотр видео, действия в социальных играх, привлечение в социальные игры, продажи продуктов из каталога, аудиореклама, вовлечение в приложение, посещение точек продаж, охват

26. Оплату за выполнение какого события можно настроить в рекламной кампании myTarget?

оплата за каждый просмотр видео

27. Где размещаются объявления в формате «Кроссплатформенные видеопосты»?

Одноклассники и ВКонтакте

29. Выберите верное утверждение:

динамический ремаркетинг — реклама определенных товаров или услуг пользователям, которые ранее с ними взаимодействовали на сайте (купили, положили в корзину и др.)

30. Параметр, который обозначает время, по истечении которого фраза из запроса перестанет учитываться — expires

31. Какие показатели влияют на выигрыш в аукционе для кампаний с оплатой за установку (CPI)?

ставка за установку мобильного приложения, CR CTR,

32. Где можно посмотреть статистику по post-view конверсиям?

Как в интерфейсе myTarget, так и в интерфейсе трекинговых систем, с которыми реализован post-view

33. Какие есть модели оплаты рекламы в myTarget?

оплата за клики (CPC)

оплата за показы (CPM)

оплата за установки (CPI)

оплата за просмотр видео

оплата за показы (oCPM с оптимизацией по установкам)

34. Реклама транслируется, но показов нет. В чем может быть проблема? слишком низкая ставка

слишком узкая аудитория

Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями: