Реклама – двигатель прогресса: как реклама меняла мир
Существует несколько версий происхождения фразы «реклама — двигатель торговли». Согласно одной из них, автор знаменитого выражения — предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: «Объявление есть двигатель торговли». В том, что именно торговля – система кровообращения рыночной экономики, сомневаться не приходится, а значит, мы имеем полное право назвать рекламу основой основ развития общества. В нашей статье мы попробуем разобраться, как и когда реклама меняла мир.
Немного истории
Реклама – это способ рассказать о продукте. Поэтому фактическую дату появления рекламы указать довольно сложно – она появилась ровно тогда, когда люди стали общаться. Если же говорить о специальных носителях, то одни исследователи утверждают, что реклама зародилась в XIII веке в Китае, когда ремесленники, заворачивая в бумагу продукты, писали на ней информацию о покупке, указывая место производства. Есть и те, кто при приписывает первенство англичанину Уильяму Какстону, который первым начал печатать и распространять рекламные листовки в 15 веке.
Фактически, до 19 века реклама не нуждалась в каком-то особом развитии или подходе – все коммуникации носили чисто практический характер: разместить объявление в газете, чтобы уведомить о продаже своей собственности; рассказать о новом изделии и тому подобное. Целью рекламы было не вдохновить потребителей, не выстроить знание о бренде, а установить контакт между продавцом и покупателем, чтобы провести одноразовую сделку.
Так происходило ровно до тех пор пока рынок не начал пресыщаться однотипными сообщениями – их стало настолько много, что стало очевидно, чтобы выделиться из общей массы продавцов, надо делать свои рекламные сообщения креативнее, красивее, остроумнее и так далее. Кроме того, середина 19 века – это индустриальная революция: теперь производить стали намного больше, следовательно, требовались новые подходы к продажам и к привлечению большего количества покупателей. Именно тогда и зародилась современная рекламная индустрия: теперь реклама не просто связующее звено между покупателем и продавцом, теперь реклама сама стала продавцом.
Дальнейшее развитие рекламной индустрии двигалось по экспоненте. Это лучше всего описывает отрывок из книги профессора лондонского университета Арона Дэвиса «Promotional cultures»: «Куда бы мы ни посмотрели, куда бы мы ни поехали, везде мы окружены изображениями рекламного характера. Это билборды, телевизионные каналы, фильмы, веб-сайты, радиостанции, общественный транспорт, спортивные стадионы. Так, постепенно и незаметно, реклама проникла во все сферы жизнедеятельности — на организационном, социальном и индивидуальном уровнях».
Реклама не просто осваивала новые инструменты коммуникации, но и меняла их под себя. Знаете как выглядела первая радиопрограмма? Например, когда в 1906 году Реджинальд Фессенден вел первую в мире радиопрограмму, то в ней было чтение библии и игра на скрипке. Радио вообще ассоциировалось с образованием и высокой культурой. Сейчас же реклама – основной источник дохода всех радиокомпаний, и контент составляется именно для увеличения рейтингов, которые позволят дороже продать место для размещения рекламы.
То же самое происходило и на телевидении. Первый телевизор был показан широкой общественности в 1927, а первая рекламу на нем начали транслировать только через 14 лет (кстати, вот она). С тех пор телевидение радикально поменялось и продолжает меняться вплоть до сегодняшнего дня.
Реклама — двигатель торговли. Кто автор фразы?
Эту фразу, ставшую крылатым афоризмом, впервые в начале двадцатого века, еще до революции сказал предприниматель Людовик МЕТЦЕЛЬ, открывший в Москве контору по приему объявлений, а по сути первое в России рекламное агентство.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества она получила благодаря В,И.Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах.
Про то, что автор этой фразы Людвиг Метцель или Владимир Ленин слышу впервые. Всегда считал что фразу "Реклама — двигатель торговли" придумал, и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Родилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
«Реклама — двигатель торговли», — крылатая фраза, которую Ильф и Петров вложили в уста героя «Двенадцати стульев» Остапа Бендера.
Она везде: в телевизоре, по радио, на придорожных щитах, в метро и на автобусных остановках, на дверях подъездов и в наших почтовых ящиках. Мы люто ненавидим ее, но понимаем, что она стала частью нашей жизни. Очень часто приобретая товар или заказывая услугу, мы следуем именно ее совету. ��
Дорогие маркетологи, рекламщики и промоутеры, поздравляем вас с профессиональным праздником: 23 октября вся Россия празднует день самых креативных людей на свете — День работников рекламы! ��
Между прочим, реклама берет начало еще в Древнем Риме. У этого высокоразвитого народа все торжественные процессии включали элементы рекламы: произносились хвалебные речи, демонстрировались добытые в сражениях трофеи. Иногда восхваляющие надписи высекались прямо на статуях правителей и полководцев. А где еще? Телевизора не было, и народ ходил посмотреть на произведения искусства — а тут тебе и реклама пекарни или винодельни. Само собой, промо в устной форме тоже существовало и использовалось весьма активно: выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников.
Сейчас реклама стала наукой. Причем наукой живой и постоянно развивающейся.
Мы еще раз от души поздравляем всех работников рекламы! Всем рекламистам желаем самых креативных мыслей, добропорядочных заказчиков и самое главное — профессиональной честности.
С праздником! ��
#likebz #АязШабутдинов #бизнес #предпринимательство
— Кто, по-вашему, этот мощный старик? Не говорите, вы не можете этого знать. Это – гигант мысли, отец русской демократии и особа, приближенная к императору.
— Двенадцать стульев (Илья Ильф, Евгений Петров), 66 цитат
- Пред. Предыдущая
- След. Следующая
ПОХОЖИЕ ЦИТАТЫ
ПОХОЖИЕ ЦИТАТЫ
Никогда не судите о человеке или организации с чужих слов. Вы можете не знать истинных мотивов рассказчика, и тем самым, легко оказаться в дураках!
Константин Пи (50+)
Вы судите по костюму? Никогда не делайте этого. Вы можете ошибиться, и притом, весьма крупно.
Михаил Афанасьевич Булгаков (50+)
Жить — это как бежать по музею. И только потом вы начинаете по-настоящему осознавать, что вы увидели, думать об этом, наводить справки в книгах и вспоминать — поскольку вы не можете принять это всё и сразу.
Одри Хепберн (30+)
Вы не можете влиять на все ситуации в своей жизни, но вы несомненно можете влиять на ваше отношение к ним.
Зиг Зиглар (100+)
Говорите своим детям, насколько они прекрасны. Они не услышат этого по телевизору или в школе. Но это будет помогать им всю жизнь.
Ник Вуйчич (10+)
Существует огромная разница между знанием и пониманием: вы можете много знать о чем-то, по-настоящему не понимая этого.
Чарльз Франклин Кеттеринг (5)
Всегда говорите дорогим вам людям «я тебя люблю». Ведь кто, если не Вы? Когда, если не сейчас?
Письмо впервые влюблённого (Сергей Руденко) (20+)
Если вы можете себе что-то вообразить, вы сможете достичь этого.
Зиг Зиглар (100+)