MyBusinessCatalog — создание и подготовка каталога для печати.
Обзор возможностей и примеры
Сделать печатный каталог прямо в офисе с MyBusinessCatalog просто!
Создание каталога для печати — одна из возможностей MyBusinessCatalog.
- напечатать каталог на принтере — полностью или выборочно
- сохранить каталог в один из форматов (PDF, TIFF) для передачи на печать в типографию
- передать клиенту медиа-каталог для Windows, из которого он сам напечатает себе ВАШ каталог
MyBusinessCatalog решит за вас проблему изготовления качественного печатного каталога товаров в офисе без привлечения сторонних специалистов.
Предварительно заполните электронный каталог MyBusinessCatalog вашими товарами. На основе этих данных будут созданы каталоги для печати и остальные варианты каталогов. Быстро заполнить каталог вы сможете с помощью:
Drag & Drop (переноса списков товаров мышкой из ваших источников),
мастера импорта данных из файлов XLS, CSV и прочих форматов
Для печати каталога нажмите кнопку на главной панели, вкладка Публикация
В основной комплект программы входит 30-40 шаблонов для разных ситуаций. В любой момент выберите наиболее подходящие вам шаблоны из этого списка или создайте свой шаблон для печати в «Менеджере отчетов» (Кнопка «Настройки-Отчеты»).
Вы как администратор каталога выбираете шаблоны, которые покажут ваш товар в лучшем виде. Например, один шаблон с полным описанием 2-4 товаров на странице, другой — шаблон каталога на 20-30 позиций для компактной печати. Эти шаблоны устанавливаются в медиа-каталог, который вы передадите клиенту. Клиент сменить их не может, и распечатанный им каталог всегда будет иметь установленный вами вид. Вы можете установить настройки, разрешающие вашим дилерам печатать каталог без ваших цен для показа своим клиентам.
Настройка шаблонов печатных каталогов.
Если вы хотите настроить собственный шаблон внешнего вида каталога, мы предлагаем сначала выбрать в списке уже имеющихся принципиально подходящий шаблон (количество позиций на странице, наличие оглавления и т.д.), а потом уже изменить этот шаблон под свои нужды. Выбор шаблонов и наиболее частые манипуляции с ними описаны в этой статье
Некоторые примеры шаблонов оформления печатного каталога
С MyBusinessCatalog вы без посторонней помощи сделаете качественный печатный каталог. В программе содержится много шаблонов печатных каталогов, которые можно использовать без изменения или настроить под фирменный стиль и потребности вашей компании.
Можно напечатать каталог только по избранным группам или товарам. Вы можете настроить медиа-каталог для своих дилеров/реселлеров таким образом, чтобы они могли печатать его без ваших цен для показа своим клиентам.
Применение: печать каталогов небольшими тиражами в офисе, печать каталогов по избранным позициям, печать каталога в фирменном стиле. Возможность для ваших клиентов сделать себе печатный каталог вашей продукции из медиа-каталога (CD/Flash-карты).
We use cookies to improve the site and its user experience. By continuing to use the site, you consent to the use of cookies. You can always disable cookies in your browser settings.
Верстка каталогов. Программы для самостоятельной разработки каталога.
Подготовку файлов, которые Вы планируете выслать в типографию для печати каталогов необходимо вести только в специальных программах, которые предназначены для этих целей. используйте перечисленные ниже программные продукты и процесс оформления заказа будет значительно проще для Вас и для печатников. Типография в Москве «БиЗЗОН Реклама» предлагает обзор программ, которые позволяют подготовить верстку каталога самостоятельно.
Поддержка молодых и опытных дизайнеров
Если вы только начинаете обучение верстке и готовите к печати свой первый каталог рекомендуем на начальном этапе заручиться поддержкой профессионального пре-прессера типографии «БИЗЗОН Реклама». Вы абсолютно бесплатно получите полную методическую поддержку специалиста, который видит процесс верстки не только со стороны разработчика, но и со стороны производства. Поможет избежать ошибок, которые могут привести к серьезным последствиям, объяснит тонкости технических требований.
Трудности возникают не только у новичков, но и у матерых дизайнеров и верстальщиков. Поэтому, если Вам необходима профессиональная консультация, вы можете связаться с нами по телефону (499) 686-13-29 или написать свой вопрос напрямую на почту или в чат на горячую линию.
Верстка каталога в Adobe InDesign
Наиболее удобной программой для верстки каталогов и других многополосных изданий является программа Adobe InDesign. Программа позволяет выстраивать шаблоны верстки, по которым в дальнейшем разверстывается весь материал, в дальнейшем формируется архив для передачи в типографию, состоящий из файла верстки, шрифтов и изображений. Также с помощью In Design можно записать PDF-файл по требованиям типографии, в этом случае отсутствует необходимость передавать исходники и мала вероятность возникновения проблем на препрессе.
Разверстать каталог самостоятельно в Adobe illustrator
Вторая программа этого же производителя – Adobe illustrator удобна в первую очередь при подготовке дизайна одностраничной продукции – плакатов, листовок, буклетов. Являясь программой работы с векторной графикой, она обладает весьма широким спектром возможностей для подготовки многополосников. Это ПО сейчас очень распространено в использовании в арсенале маркетологов и дизайнеров.
Знаменитая векторная графика от CorelDraw
Ну и третья программа, известная и распространенная среди любителей – CorelDraw. Многие профессионалы тоже часто используют эту программу. Программа может быть использована в качестве программы верстки, но с большими оговорками. Нужно понимать, что создавался Corel как инструмент для векторной графики, а не для верстки, со временем же все программы расширили свои возможности. Многие эффекты, которые используются в этой программе и так любимы ее пользователями нужно применять с особой аккуратностью, так как не все из них корректно воспроизводятся при формировании спусков и выводе форм из-за чего часто возникают конфликты заказчиков и типографий.
Подготовка макетов каталогов в Adobe PhotoShop
Последняя программа, о которой необходимо упомянуть – это знаменитый PhotoShop. Программа, заслужившая свою популярность широчайшими возможностями по обработке растровой графики. Эти же ее возможности говорят о том, что программа не предназначена для верстки. Фотошоп прекрасно работает в связке с InDesign и Illustrator, именно в фотошопе необходимо обрабатывать все изображения, которые идут в верстку, т.к. эта программа не только позволяет производить манипуляции с изображением, но и делает это максимально корректно с технической точки зрения. использовать Adobe PhotoShop рекомендуется именно в связке с указанными программами, если вы желаете самостоятельно сверстать каталог для отправки в типографию.
Не подходит для верстки каталогов и другой продукции
Ну и стоит отметить программы, в которых нельзя делать верстку. Нередки случаи, когда материал предоставляется в программах Word, Exel, PowerPoint и т.п. Данные программы не позволяют экспортировать материал в профессиональный формат, в котором в дальнейшем можно печатать, как правило, изображения в них облегченные и низкого разрешения. Если у вас нет возможности подготовить материалы в одной из специальных программ в соответствии с техническими требованиями наши верстальщики и дизайнеры помогут в решении данного вопроса. Отправьте ваши материалы на почту, в самые короткие сроки мы подготовим ваши материалы к печати. При этом стоить это будет дешевле, чем обращаться в рекламное агентство и при этом гарантирует качество полиграфического исполнения в при размещении заказ в нашей типографии. С ценами на дизайн и верстку полиграфической продукции можно ознакомиться тут.
Примеры работ
О КОМПАНИИ
Календари для выставок
БИЗНЕС-КЕЙСЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
Примеры удачных реализаций рекламных проектов в полиграфии и сувенирной продукции, которые были изготовлены специалистами нашей типографии и дизайн-студии. Полиграфическая продукция изготавливается «под ключ», начиная с формирования идеи, концепции. Часть проектов является эксклюзивными продуктами типографии и не имеют аналогов ни в России, ни за рубежом. Многие проекты типографии имеют отраслевую направленность и учитывают специфику бизнеса наших клиентов, чем способствуют успешному продвижению. Опыт работы, комплексный подход, большие производственные возможности в области офсетной, цифровой, уф-печати, шелкографии и производства сувенирной продукции решают широкий спектр рекламных задач.
Подготовку файлов, которые Вы планируете выслать в типографию для печати каталогов необходимо вести только в специальных программах, которые предназначены для этих целей. используйте перечисленные ниже программные продукты и процесс оформления заказа будет значительно проще для Вас и для печатников. Типография в Москве «БиЗЗОН Реклама» предлагает обзор программ, которые позволяют подготовить верстку каталога самостоятельно.
Поддержка молодых и опытных дизайнеров
Если вы только начинаете обучение верстке и готовите к печати свой первый каталог рекомендуем на начальном этапе заручиться поддержкой профессионального пре-прессера типографии «БИЗЗОН Реклама». Вы абсолютно бесплатно получите полную методическую поддержку специалиста, который видит процесс верстки не только со стороны разработчика, но и со стороны производства. Поможет избежать ошибок, которые могут привести к серьезным последствиям, объяснит тонкости технических требований.
Трудности возникают не только у новичков, но и у матерых дизайнеров и верстальщиков. Поэтому, если Вам необходима профессиональная консультация, вы можете связаться с нами по телефону (499) 686-13-29 или написать свой вопрос напрямую на почту или в чат на горячую линию.
Верстка каталога в Adobe InDesign
Наиболее удобной программой для верстки каталогов и других многополосных изданий является программа Adobe InDesign. Программа позволяет выстраивать шаблоны верстки, по которым в дальнейшем разверстывается весь материал, в дальнейшем формируется архив для передачи в типографию, состоящий из файла верстки, шрифтов и изображений. Также с помощью In Design можно записать PDF-файл по требованиям типографии, в этом случае отсутствует необходимость передавать исходники и мала вероятность возникновения проблем на препрессе.
Разверстать каталог самостоятельно в Adobe illustrator
Вторая программа этого же производителя – Adobe illustrator удобна в первую очередь при подготовке дизайна одностраничной продукции – плакатов, листовок, буклетов. Являясь программой работы с векторной графикой, она обладает весьма широким спектром возможностей для подготовки многополосников. Это ПО сейчас очень распространено в использовании в арсенале маркетологов и дизайнеров.
Знаменитая векторная графика от CorelDraw
Ну и третья программа, известная и распространенная среди любителей – CorelDraw. Многие профессионалы тоже часто используют эту программу. Программа может быть использована в качестве программы верстки, но с большими оговорками. Нужно понимать, что создавался Corel как инструмент для векторной графики, а не для верстки, со временем же все программы расширили свои возможности. Многие эффекты, которые используются в этой программе и так любимы ее пользователями нужно применять с особой аккуратностью, так как не все из них корректно воспроизводятся при формировании спусков и выводе форм из-за чего часто возникают конфликты заказчиков и типографий.
Подготовка макетов каталогов в Adobe PhotoShop
Последняя программа, о которой необходимо упомянуть – это знаменитый PhotoShop. Программа, заслужившая свою популярность широчайшими возможностями по обработке растровой графики. Эти же ее возможности говорят о том, что программа не предназначена для верстки. Фотошоп прекрасно работает в связке с InDesign и Illustrator, именно в фотошопе необходимо обрабатывать все изображения, которые идут в верстку, т.к. эта программа не только позволяет производить манипуляции с изображением, но и делает это максимально корректно с технической точки зрения. использовать Adobe PhotoShop рекомендуется именно в связке с указанными программами, если вы желаете самостоятельно сверстать каталог для отправки в типографию.
Не подходит для верстки каталогов и другой продукции
Ну и стоит отметить программы, в которых нельзя делать верстку. Нередки случаи, когда материал предоставляется в программах Word, Exel, PowerPoint и т.п. Данные программы не позволяют экспортировать материал в профессиональный формат, в котором в дальнейшем можно печатать, как правило, изображения в них облегченные и низкого разрешения. Если у вас нет возможности подготовить материалы в одной из специальных программ в соответствии с техническими требованиями наши верстальщики и дизайнеры помогут в решении данного вопроса. Отправьте ваши материалы на почту, в самые короткие сроки мы подготовим ваши материалы к печати. При этом стоить это будет дешевле, чем обращаться в рекламное агентство и при этом гарантирует качество полиграфического исполнения в при размещении заказ в нашей типографии. С ценами на дизайн и верстку полиграфической продукции можно ознакомиться тут.
Подготовка макета многостраничного каталога
Подготовка макета каталога — сложный процесс, который требует больших затрат времени и профессиональных навыков.
Рассказываем об тонкостях дизайна, верстки и печати каталогов.
Топ вопросов по подготовке макета:
Как сделать макет каталога?
Как подготовить каталог к печати?
Какую бумагу выбрать для каталога?
Как проверить макет перед печатью?
Где используют каталоги?
Каталог помогает презентовать компанию, услуги или продукты.
Существует разные виды каталогов, их дизайн и контентная часть зависят от задач, для выполнения которых каталог создается:
- Для презентации компании (имиджевые каталоги) — подходит для крупных компаний, которым нужно продемонстрировать производственные возможности. Имиджевые каталоги используют в случаях, когда познакомиться с брендом другим способом сложно из-за внушительных масштабов продукции или технических особенностей.
- Для знакомства с продукцией (продуктовые каталоги). Задача такого каталога показать товар, привлечь внимание, заинтересовать потребителя.
- Для выполнения маркетинговых задач (акционные). Обычно это каталоги со скидками и акциями, выпускаются с определенной периодичностью (две недели, месяц).
Этапы создания каталога
Задача любой сложности выполнима, если разложить её на простые составляющие. С дизайном и версткой тоже самое.
Создание каталога состоит из следующих этапов:
Разработка идеи/концепции дизайна
Работу над макетом следует начать с постановки задач, которые вы хотите достичь (создание имиджа компании, увеличение продаж, презентация продукта и т.д.) и определения целевой аудитории и её потребностей. Это станет фундаментом для создания контентной части и выбора визуальных образов, стилистики и подбора цветов.
Чаще всего у компании уже есть своя айденика, фирменные паттерны и логотип, остается лишь грамотно встроить элементы в макет каталога.
Верстка макета
Этот этап не менее важен, чем создание концепции. Макет должен соответствовать общим требованиям подготовки макета (наличие вылетов, цветовая модель, качество изображений и т.д.). Кроме того, в типографии могут быть свои требования, в зависимости от того, на каком оборудовании осуществляется печать. Чтобы не возникало необходимости доработки макета, лучше сразу запросить информацию по требованиям к печати в выбранной типографии.
Печать и постпечатная обработка
При оформлении заказа следует закладывать время на печать, просушку листов, постпечатную обработку. К постпечатной обработке относятся: резка, высечка, ламинация, УФ-лакирование, биговка, фальцевание, тиснение, брошюрование.
Общие правила подготовки макета для типографии
Существует несколько обязательных требований, которые применимы ко всем видам полиграфии, начиная от визиток и заканчивая брошюрами и плакатами:
- Цветовая модель CMYK
Ошибка: в типографии часто предоставляют макеты в цветовой модели RGB, эта модель используется для монитора, при печати используют цветовую модель CMYK.
Последствия: при переводе цветов из RGB в CMYK оттенки на экране и на бумаге могут отличаться, стать более блеклыми.
У нас на Смартпринт.рф есть опция «проверка макета специалистом». После проверки вам на почту приходит письмо, в котором указаны ошибки в макете и исправленный файл в формате PDF. Вам нужно только проверить этот файл и согласовать его в печать. Опция бесплатна при оформлении заказа.
- Наличие вылетов
Вылеты — продолжение цветовых элементов макета за край обрезного формата на 3-5 мм. (в зависимости от вида полиграфической продукции). Они нужны, чтобы избежать брака при резке.
Как сделать вылеты в Corel Draw?
- Качество изображений
Каталоги содержат много изображений, фотографий, диаграмм и таблиц. Хотите создать эффективный рекламный продукт — позаботьтесь о качестве изображений. Для создания продуктового каталога лучше пригласить фотографа.
Для печати подходят изображения с разрешением только 220-300 dpi в масштабе 1:1. При использовании изображений с низким разрешением (например, скаченным из интернета) картинка после печати получится размытой или разойдется на кубики (пиксели).
- Соответствие заданному формату
Часто один и тот же макет печатают в разных форматах (например, плакаты А1, плакаты А2 и листовки А6). Файл отправляют один, допустим, на А1 формат. Если эти изделия оформлены одним заказом, то специалисту препресс (допечатная обработка) понятно, что файл нужно масштабировать до заказанного формата.
Если сначала заказали плакаты А1, а через три недели — листовки А6, то возникает вопрос: «Файл выслан не в том формате или неверно указаны параметры изделия при оформлении заказа?».
Для продолжения работы по заказу нужно связаться с заказчиком, чтобы уточнить детали. Тут нет ничего критичного. Но бывают ситуации, когда не получается дозвониться, а заказ срочный или его нужно доставить в другой город. Малейшее промедление может отразиться на сроках доставки.
Рекомендации для подготовки макета каталога в печать
Есть еще ряд рекомендаций и требований, применимых именно к многостраничным изданиям. Хорошая контентая часть — еще не залог успеха. Важно подумать о клиенте, его комфорте пи изучении информации, на каких элементах стоит сделать акцент, какой объем информации подать.
- Удобочитаемость
Сделайте каталог удобным для чтения, подберите шрифтовую пару для текста (шрифт для заголовков+шрифт для основного текста). Если хочется использовать нестандартный шрифт, то применяйте его только в заголовках, в основном тексте такой шрифт будет не читабелен.
Не делайте текст слишком мелким. Если нужно вместить большое количество информации, то лучше увеличить формат каталога или количество страниц.
Иллюстрации не должны быть мелкими. Если человеку придется щурить глаза при изучении каталога, то он отложит его в сторонку, не найдя нужной информации.
Распечатайте пару страниц каталога на обычном принтере, посмотрите насколько комфортно чтение для вас. Этот прием поможет подобрать оптимальный масштаб элементов дизайна.
- Количество страниц
Количество страниц (или полос) в каталоге должно быть кратно четырем. (8, 12, 16, 20, 24).
Иногда в запросах на расчет между заказчиком и менеджером возникает недопонимание из-за путаницы листов со страницами.
Один лист состоит из двух страниц или полос (лицо и оборот). Поэтому в каталоге (брошюре) на скрепку количество полос всегда кратно 4 (так как один лист сгибается пополам и в середине прошивается скрепкой, образуя в готовом изделии 4 полосы).
- Единый стиль
Каталог не должен превращаться в солянку. Определитесь с цветами. Если есть фирменный стиль, используйте его. Хочется разнообразить фон — придумайте фирменный паттерн.
- Начальная и концевая полоса
Начальная полоса стоит в начале раздела и представляет собой титульный лист. Правила предусматривают расположение начальных полос либо с начала листа, либо со сдвигом влево или вниз, но не более чем на 1/3 полосы.
Концевая полоса располагается в конце теста. Она может занимать почти весь объем страницы, но не менее 1/4 размеры полосы.
- Выбор бумаги
Для обложки используют мелованную бумагу от 157 г/м2 до 270 г/м2., при необходимости (например, если вы готовите каталог не для выставки, а на раздатку) для обложки можно взять и тонкую бумагу (от 80 г/м2). Блок чаще всего печатают на ВХИ 80 г/м2 или мелованной глянцевой/матовой 115 г/м2.
Как сделать каталог товаров, чтобы привлечь максимум клиентов
Удобный и стильный каталог товаров – надежный инструмент для привлечения потенциальных покупателей. Несмотря на бурное развитие Интернета и приложений для смартфонов, печатный буклет не устаревает и остается эффективным каналом рекламы.
Фирменные буклеты-каталоги выпускаются даже крупными корпорациями. Но как же сделать сайт-каталог товаров привлекательным для целевой аудитории и каким вообще должен быть каталог продукции (печатный или электронный)?
Общие правила наполнения каталога продукции
Сделав каталог своих товаров, вы сможете расширить клиентскую базу и предложить потенциальным покупателям все уникальные продукты, поставляемые вашей компанией. Каталог товаров – это возможность познакомить со своим ассортиментом даже ту аудиторию, которая никогда не посетит ваши точки продаж.
Оформление товарных каталогов – одна из важнейших задач маркетолога. От того, насколько понятен и презентабелен этот документ (как печатный, так и онлайн), будет зависеть первое впечатление потенциального покупателя и его готовность совершать покупки у вас.
Есть несколько базовых принципов оформления каталогов товаров.
Соберите всю необходимую информацию
Перед началом проектирования каталога убедитесь, что собрали все необходимые сведения и материалы для него. Чтобы сделать каталог товаров (в PDF или ином формате), подготовьте: фотографии товаров, их общий список, описания каждой позиции. Будет полезна и другая информация: краткие сведения о компании, отзывы покупателей, сертификаты и все, что может подтолкнуть потребителя к решению о покупке у вас.
Сделайте изображения продуктов визуально привлекательными
Изображения товаров – одна из первых вещей, на которую падает взгляд потенциального покупателя. Поэтому образ продукта должен быть привлекательным, стимулирующим приобрести вещь как можно скорее!
Можно, конечно, попытаться отснять товарную номенклатуру своими силами, но, если ваши навыки фотографа оставляют желать лучшего, обратитесь к профессионалу.
Однако, если вы умеете фотографировать и располагаете нужным оборудованием (цифровой фотокамерой, объективом для предметной съемки, подсветкой), то вы можете сделать фотографии товаров для своего каталога самостоятельно. Разрешение готовых фото должно быть не менее 300 dpi (иначе они будут плохо смотреться). Снимать изделия целой группой на белом фоне нежелательно, лучше сфотографировать каждое из них по отдельности, добавив тени.
Знайте особенности ваших продуктов
До начала работы над созданием каталога соберите все основные данные по товарам – прежде всего их технические спецификации. То есть нужно сделать каталог товаров в Excel. Сведите в общую таблицу все товарные позиции с их номерами и ценами (включая начальные цены и цены со скидками).
Если есть возможность, напишите небольшие тексты о преимуществах каждого продукта. Отбирайте только те сведения, которые склонят симпатии клиента в сторону приобретения товара у вас. Вся подряд информация не нужна, она будет только отвлекать внимание.
Тех, кто захочет ознакомиться с характеристиками товара более подробно, отправляйте на ваш сайт.
Составьте описание продуктов
Оптимальный размер описания товара в каталоге – 50–150 слов. Описывая продукт, перечислите его основные функции и технические характеристики, назовите несколько преимуществ.
К примеру, в описании перчаток для гольфа можно указать, что без этого вида обмундирования невозможно стать постоянным игроком гольф-клуба. Кроме того, перчатки помогают игроку повысить мастерство в игре, что является их косвенным преимуществом.
Указание стоимости в зависимости от веса или размера тоже подталкивает клиентов к покупке.
Напишите дополнительную информацию
Составляя тексты для каталога товаров, разбивайте их на абзацы и старайтесь делать предложения лаконичными. Не увлекайтесь технической терминологией.
Каждая категория в каталоге должна содержать вводную страницу или обложку с краткой информацией о пользе товаров этого типа и о том, какие продукты, собственно, в нее входят.
Помимо сведений о товарах, можно добавить в каталог и информацию о фирме (продавце или производителе): ее историю в сжатом виде, например. Это усиливает доверие потенциальных клиентов, которые просматривают ваш каталог, ища нужный продукт.
Иногда целесообразно нанять профессионального копирайтера, чтобы грамотно наполнить каталог товаров и сделать его действительно продающим.
Упорядочите содержание
Весь контент в каталоге должен быть систематизирован и структурирован: схожие товары расположены рядом, а сопутствующие продукты снабжены ссылками друг на друга.
Предположим, вы торгуете элитной мужской обувью. В карточки товаров можно добавить ложки для обуви – аксессуар, помогающий сохранить туфли в приличном состоянии надолго. Это убедит ваших потенциальных покупателей в том, что, заказав пару обуви у вас, они получат действительно высококлассную вещь и все, что нужно для ухода за ней.
Кроме того, ссылки на сопутствующие товары – отличный способ их продать: даже если клиент изначально не думал о покупке ложки для обуви, он вспомнит, что она нужна, и купит заодно и ее.
Визуальное оформление (размер и гарнитура шрифта, модульная сетка и т. п.) должно быть таким, чтобы человек мог быстро и без проблем найти в каталоге нужный продукт или товарную группу, не отвлекаясь на дизайнерские изыски.
Дизайн формы заказа
Разработка формы заказа – трудоемкая и непростая задача. Если форму сделать слишком длинной и запутанной, потребитель просто покинет сайт, не совершив покупку. Поэтому желательно указать телефон магазина или горячей линии на случай, если у клиента возникнут проблемы при оформлении заказа.
Зачем в современном мире нужен печатный каталог товаров
Для нашего века характерна напряженная конкуренция во всех сферах: практически у любой фирмы, чем бы она ни занималась, найдутся десятки и сотни конкурентов. Выделение компании из общей массы аналогичных бизнесов – задача маркетолога. Для ее решения он пользуется множеством инструментов, и, в частности, это выпуск печатного каталога товаров или списка услуг.
Чем так хороши бумажные каталоги по сравнению с другими типами рекламной полиграфии? Своей информационной насыщенностью: каталог – это максимум сведений о продуктах, услугах и самом предприятии. В каталоге исчерпывающе описаны все достоинства, плюсы, уникальные свойства товаров.
Это сделало печатные каталоги товаров эффективным средством стимулирования продаж – как среди уже сложившейся клиентуры, так и среди потенциальной. Представьте, что потенциальный клиент, приехав в ваш офис несколько раньше назначенного времени встречи, сидит на диване и коротает время, пролистывая каталог вашей продукции. Он успевает получить много ценной информации об ассортименте продуктов и услуг, предлагаемых вами, узнать о компании и проникнуться доверием к ней еще до того, как пообщается с ее представителем. Поэтому многие фирмы оставляют свои каталоги в офисах компаний-партнеров, дабы охватить дополнительную аудиторию.
Сделав качественный, красочный и информативный каталог товаров, вы поможете продавцам, работающим непосредственно в торговых точках. Предположим, человек не нашел интересующее его устройство в магазине бытовой техники и обратился к консультанту за помощью. Консультант дает ему полный каталог и предлагает поискать товар там (чтобы сразу же заказать его и через несколько дней получить прямо на дом). Это отличное решение: в противном случае покупатель ушел бы с пустыми руками или же персоналу пришлось бы искать нужный товар на складах, звонить в другие торговые точки и т. п.
Виды и этапы создания печатного каталога продукции
Самый первый каталог товаров был сделан очень давно – еще в 1872 г. в США Аароном Монтгомери, бывшим коммивояжером.
Рождение товарного каталога как жанра полиграфической продукции – довольно забавная история. В то время Монтгомери руководил подразделением крупной торговой фирмы и ломал голову над тем, как сбыть залежалый сезонный товар, на который не было спроса. Огромные скидки и старания выездных торговцев не давали эффекта. Поэтому Монтгомери решил отказаться от зазывания клиентов в магазин (который мог располагаться в соседнем городке или отдаленном районе, а транспорт был развит довольно слабо).
Зато американская почта работала замечательно, и Монтгомери решил этим воспользоваться. Напечатав перечень товаров и способы заказа на листах бумаги (примерно соответствующих формату А4), он разослал этот прообраз каталога, больше похожий на листовку, потенциальным покупателям. И это сработало: несезонные товары были буквально сметены с полок.
Конечно, сегодняшние каталоги выглядят совершенно иначе, но принцип их действия не изменился.
Виды печатных каталогов и их назначение
Имиджевые: презентуют саму компанию, ее историю и достижения. Сведения о товарах второстепенны и не занимают много места. Основные способы распространения таких печатных изданий – почтовая рассылка либо первичный продукт, необходимый для знакомства с деятельностью компании.
Рекламные: фокусируют все внимание читателя на товарном ассортименте, ценах, акциях и скидках. Могут содержать полный прайс-лист на все, что продает компания, или на какие-то отдельные продуктовые линейки. Такие каталоги выпускают перед особыми событиями или для информирования о спецпредложениях, а распространяют в местах продаж либо по почте.
Периодические: выходят регулярно, раз в промежуток времени, содержат новости, актуальный перечень услуг или товаров с ценами, текущие акции.
В Интернете есть множество общедоступных шаблонов оформления, которые можно использовать, чтобы сделать каталог товаров самому в электронном виде. Проблема в том, что они создавались без учета специфики вашей продукции, не индивидуальны и применяются всеми подряд, включая ваших конкурентов. Шаблонное оформление сайта и полиграфической продукции отрицательно сказывается на имидже компании.
Поэтому не пожалейте сил, времени и денег на разработку собственного дизайна для товарного каталога. Этот процесс состоит из нескольких шагов.
Вырабатываем концепцию и отрисовываем дизайн-макет
Для начала определитесь с назначением бумажного каталога, его тематикой, целевой аудиторией, форматом, объемом, способами распространения. Затем соберите все необходимые фотоматериалы и подготовьте текстовый контент. Лишь после этого можно приступать к созданию макета.
Чтобы самому сделать каталог товаров для печати, воспользуйтесь одной из специальных программ, таких как конструктор «Электронный заказ» или MyBusinessCatalog. К сожалению, в них доступны только самые типовые и избитые варианты дизайна, которые невозможно индивидуализировать.
Лучше обратиться к профессиональному дизайнеру полиграфии (например, заказав разработку каталога в типографии). Этот специалист обладает всеми профильными навыками, разбирается в композиции и колористике, понимает, что такое фирменный стиль. Вы можете рассчитывать на качественный результат.
Допечатная подготовка макета
Когда оригинал-макет создан и утвержден, пора подумать о технических параметрах печати. Они зависят от того, по какой технологии и на каком оборудовании будет печататься ваш каталог товаров. У всех типографий – свои требования к макетам, поэтому обращение к дизайнеру той фирмы, где вы планируете печатать издание, – наиболее целесообразный вариант: этот специалист сразу сделает все как надо, и не придется переделывать макет по многу раз.
В некоторых случаях не обойтись без цветопроб, чтобы убедиться в правильности отображения оттенков на бумаге и соответствии отпечатка макету. Этот процесс представляет собой предварительный просмотр отпечатанной цветовой палитры.
Печать издания
Сегодня печать полиграфической продукции осуществляется при помощи различных технологий.
В зависимости от тиража и требований к качеству издания вы можете выбрать:
Цифровую печать, если вам нужен небольшой тираж каталога как можно скорее.
Офсет, если вы стремитесь сэкономить деньги, хотите использовать краски Pantone и напечатать большой тираж.
Ризографию (метод создания многочисленных копий с исходного файла), если вам нужен небольшой бюджетный двухцветный буклет.
Постпечатная обработка
Необходима для того, чтобы сделать готовый каталог товаров еще более привлекательным и необычным, а также защитить бумажное издание от повреждений. Постпечатная обработка – это целый набор различных технологий: резка, ламинация, биговка, высечка, фальцовка, брошюровка, тиснение, УФ-лакирование.
4 принципа при оформлении каталога товаров
Соответствие замыслу и дизайн-концепции.
Перед разработкой дизайна печатного издания, будь то каталог товаров, листовка или что-либо еще, нужно четко определиться с замыслом – общей эстетической концепцией и набором творческих приемов для ее воплощения.
Концепция отвечает на основные вопросы об издании: его функциях, ЦА, содержании. Замысел отражает концепцию. Например, для каталога промышленного оборудования будет неуместен растительный декор и яркая цветовая гамма: такой каталог будут просматривать деловые люди – инженеры, руководители бизнеса и т. п. – поэтому рекомендуется оформлять его строго, сдержанно и без лишних украшательств.
Ясная и логичная структура.
Непродуманная организация контента каталога – беда для читателя: ему придется прочесывать каждую страницу ради нужной информации, напрягаясь и раздражаясь. Такое издание не захочется просматривать во второй раз.
Чтобы каталог товаров выполнил свои функции, позаботьтесь о том, чтобы информация была логично сгруппирована в четкие блоки и размещена последовательно.
Не перегружайте каждую полосу.
К сожалению, каталоги товаров, перегруженные информацией – когда продукты буквально впихнуты на полосу по принципу «чем больше, тем лучше» ради экономии места, – не редкость. Обычно такие каталоги в виде газет выпускаются крупными торговыми сетями, которые торгуют широким ассортиментом недорогой продукции и рекламируют, прежде всего, свои скидки.
Печать дорогих красивых каталогов с достаточным количеством «воздуха» не окупится, так как их товары приносят невысокую прибыль. Впрочем, это все равно не повод для того, чтобы нагромождать информацию, цены и картинки как попало, не заботясь о восприятии издания читателем.
Привлекательные фотографии.
Качество иллюстраций (прежде всего, фото товаров) очень существенно влияет на продающие свойства каталога. Если вы ходите сделать по-настоящему качественный каталог товаров, еще до разработки дизайна придется озаботиться предметной съемкой продукции, ретушью фотографий, а то и созданием трехмерных моделей (которые особенно необходимы для каталогов недвижимости, оборудования и т. п.).
Кроме самого снимка – набора разноцветных пикселей – качество картинки определяется технологией печати каталога, разновидностью бумаги и постпечатной обработкой.
Поэтому качественное издание, которое будет продавать ваши товары и приносить вам доход, – это сумма всех четырех факторов: само изображение, бумага, метод печати, последующая обработка.
Основные требования к макету каталога товаров для типографии
Оригинал-макеты продуктовых каталогов отправляют в типографию в форматах EPS, PSD, TIFF или PDF. Для разработки макетов используют такие популярные графические редакторы, как Photoshop и Illustrator от компании Adobe или же CorelDraw.
Габариты страницы должны, во-первых, соответствовать обрезному формату полиграфического изделия, во-вторых, быть снабжены вылетами под обрез (по 2–7 мм).
Растровых изображений с прозрачными участками лучше избегать, если вы хотите сделать каталог товаров в PDF или другом формате для последующей печати. Все тексты переводятся в кривые и сохраняются как векторные объекты.
До того, как отправлять тираж в печать, сделайте цветопробу – попросите напечатать образцы цвета.
Для предоставления в типографию макет распечатывают целиком, со всеми пустыми полосами, если они есть, скрепив и пронумеровав страницы в нужной последовательности, а также прикладывают в электронном виде файлы.
Как сделать электронный каталог товаров правильно
Продуктовый каталог является основой любого онлайн-магазина. Сделав сайт с каталогом товаров (грамотно и логично организованным), вы решаете сразу две задачи:
привлекаете новую клиентуру;
увеличиваете показатели продаж.
Интернет-каталоги удобно наполнять, будучи администратором, и удобно просматривать, будучи посетителем сайта. Правильная структура каталога поможет вам поднять свои позиции в поисковой выдаче и продать больше товаров. Вот несколько рекомендаций по наполнению и структурированию каталога товаров.
Создайте структуру на основе поисковых запросов
Хороший каталог отвечает двум важным требованиям:
соответствие названий товарных групп поисковым запросам вашей тематики.
Начинать создание онлайн-каталога нужно даже не с составления списков товаров, а с формирования семантического ядра сайта. В него попадут все ключевые слова, точно описывающие интернет-магазин (с учетом их популярности в поисковиках). О том, как собирать ключевики, читайте в специальных инструкциях.
От семантического ядра строят всю структуру каталога, начиная от общего и все более конкретизируя запросы.
Сделайте шаблон описания и подробно расскажите про товар
Чтобы товар из интернет-магазина легко находился поисковыми системами по ключевым словам, его карточка должна содержать как можно больше информации. При этом огромный «кирпич» текста со множеством подробностей – неудачное решение: контент нужно структурировать так, чтобы все товары были оформлены по единой схеме. Это упростит поиск продукта для пользователя и пополнение товарной базы – для администратора магазина.
Кроме того, сведения о товаре должны быть полезными для читателя. Чтобы этого достичь, проделайте три шага:
Оцените текст в товарной карточке с точки зрения клиента: есть ли там ответы на все его вопросы?
Сравните оформление карточек на вашем ресурсе и на сайтах конкурентов: возможно, пришла пора почерпнуть несколько свежих идей и рабочих приемов?
Пользуйтесь теми сведениями о продукте, которые предоставил вам поставщик.
Собрав все сведения о том или ином товаре, отберите для каталога только те, которые интересны и важны потенциальному покупателю. Какая информация замотивирует его на покупку?
Так, для магазина обуви это – точный размер всех пар, а вот для стандартных товаров единого размера (солнечные очки, часы и т. п.) данный параметр не нужен. У джинсов несколько габаритов: обхват талии, длина внутреннего шва и собственно размер. Если же вы торгуете телевизорами, указывайте разрешение и диагональ каждого изделия в своем интернет-каталоге.
4 признака эффективного каталога товаров
Есть несколько веских причин, по которым вы просто обязаны проконтролировать создание товарного каталога и уделить достаточное время его разработке.
Каталог помогает клиенту быстро найти нужный продукт.
Чем более логично и рационально сделан каталог, тем удобнее покупателю. Для магазинов, предлагающих тысячи и десятки тысяч товарных наименований, это особенно актуально. Все продукты должны быть правильно распределены по группам и подгруппам. Например, подразделы «Платья», «Топы», «Юбки» относим к разделу «Женская одежда».
Описывайте однотипные товары по единому шаблону: это ускорит сравнение их между собой и поиск требуемой информации.
Оперативное пополнение товарной базы.
Имеющий четкую продуманную структуру каталог, в котором все продукты описаны по одному шаблону, легко пополнить новыми товарами: вам не придется каждый раз думать, как составить текст, к какой категории привязать продукт, как завести новую подкатегорию для него.
Увеличение трафика из поисковиков.
Структура каталога, названия категорий и грамотно составленные сопроводительные тексты к товарам принесут вам дополнительный трафик из поисковых систем. Опирайтесь на поисковые запросы, по которым потребитель будет искать ваши товары.
Не бойтесь делать описания подробными: чем длиннее текст, тем большее количество ключевых запросов в него можно вставить и тем быстрее потребитель найдет ваш продукт через поисковики.
Упрощается реклама и продвижение товаров.
Если сделать каталог товаров на сайте в соответствии с запросами клиентов (используя ключевые слова, по которым ищут товары, – по отдельной странице на каждый ключевик), то можно сразу же настроить контекстную рекламу и оптимизировать страницы для SEO.
Как сделать каталог товаров на WordPress: ТОП-5 лучших плагинов
Если вы планируете сделать сайт – каталог товаров, к вашим услугам множество CMS, среди которых есть как бесплатные, так и платные решения. Можно вообще не связываться с CMS, если перспектива написания кода и ручной расстановки блоков вас не вдохновляет: html-каталог товаров можно сделать и с помощью других, интуитивно понятных каждому пользователю инструментов.
Что касается бесплатных CMS-систем, то лидером среди этих инструментов для создания сайтов является WordPress. Это наиболее популярная CMS для интернет-магазинов, которую можно легко освоить самостоятельно.
Разумеется, сам WordPress необходимо будет для начала установить. О том, как это сделать, рассказывается в других статьях, которые в изобилии имеются в Интернете; мы на этом останавливаться не будем.
Чтобы стильно и качественно оформить продуктовый каталог, следует также установить один из специальных плагинов для WordPress, перечисленных ниже:
CataBlog
CataBlog содержит практически все инструменты, необходимые для отображения на сайте товарной витрины: создания галереи картинок, добавления описаний, названий и всех необходимых ссылок к каждой товарной позиции; настройки категорий и фильтров для сортировки товаров (по имени, дате, в случайном порядке), которые помогут пользователям находить нужные товары.
К особенностям данного плагина относятся:
Простой процесс форматирования описаний товаров (редактором WYSIWYG TinyMCE).
Наличие виджетов, позволяющих отображать каталоги и товарные группы в сайдбаре.
Автоматическая пагинация – разбивка списка товаров на страницы (нужные параметры указываются в шорткоде).
Возможность задавать отдельные значения ширины и высоты для миниатюр.
Возможность сделать отдельные html-страницы категорий для товаров из каталога.
Поддержка плагином нескольких языков: русского, французского, немецкого, испанского, шведского.
Различные способы сортировки: по дате, имени, порядку добавления, в случайном порядке.
Возможность импортировать и экспортировать каталог (в CSV и XML).
Плагин совместим MultiSite.
Подгрузка файлов по FTP, автоматический импорт новых.
Ясное и простое управление товарным каталогом (с помощью админпанели).
WP Catalogue
WP Catalogue – еще один простой и удобный плагин для WordPress, дающий возможность самостоятельно и бесплатно сделать онлайн-каталог товаров. К каждой товарной позиции можно подгрузить три изображения. При настройке дизайна под определенную тему WordPress можно менять цвета, количество товаров на странице, размеры картинок, нумерацию страниц; есть несколько макетов сетки каталога на выбор.
Особенности данного плагина следующие:
Легкость и простота в использовании.
К каждому товару можно добавлять до трех фотографий.
Редактирование общих настроек – цвета темы, размеров картинки, числа товарных позиций на странице, макета, пагинации – осуществляется просто и быстро.
Дизайн можно полностью настроить на свой вкус посредством CSS.
Можно сделать в каталоге товаров кнопки «Предыдущий» и «Следующий».
Возможность выводить или не выводить цену товара.
Товары добавляются посредством перетаскивания мышью.
Поддержка многих популярных браузеров: Firefox, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
Вывод на главную делается посредством специального шорткода ([wp-catalogue]).
eCommerce Product Catalog
Для сайтов, сделанных с применением системы eCommerce, данный плагин незаменим. При всей его простоте он достаточно мощен и обладает всеми нужными опциями для того, чтобы сделать html-каталог товаров для сайта на WP. Множество настроек позволит оформить витрину в любом стиле.
Преимущества плагина:
Количество товаров в каталоге не ограничено.
Есть инструменты для SEO-оптимизации товарных карточек.
Все настройки интуитивно понятны.
Можно задавать продукту определенные свойства на выбор.
Три различных шаблона товарных карточек.
Два шаблона списков товаров.
Форматы цен настраиваются вручную.
Доступные категории оформлены в виде виджета.
Есть специальный виджет для поиска по каталогу.
Дизайн полностью редактируется вручную.
Плагин совместим со всеми популярными браузерами: Firefox, Opera, Chrome, Safari, IE (7–9 версии).
Можно сделать импорт неограниченного числа продуктов в формате CSV.
Ultimate Product Catalogue Plugin
Данный плагин предназначен для тех, кому нужно быстро и просто сделать самому каталог товаров в электронном виде на WordPress. Можно выбрать одну из трех адаптивных тем, доступных по умолчанию, и доработать в соответствии со стилем сайта.
Получившийся каталог можно легко просматривать и редактировать, добавляя товары в группы и подгруппы, а для вывода на нужные страницы использовать шорткод.
Характеристики плагина:
Наличие трех настраиваемых макетов.
Имеются настраиваемые поля.
Карточку товара тоже можно кастомизировать.
Дизайн меняется – есть возможность редактировать файл стилей CSS.
Имеются виджеты сортировки продуктов по разным принципам: списком, последние добавленные, в случайном порядке.
Можно сделать как импорт, так и экспорт товаров каталога.
Вся верстка адаптивна.
WordPress Catalog
Плагин WordPress Catalog – еще одно удобное решение для тех, кто хочет сделать на своем сайте каталог товаров. Каждая товарная позиция принадлежит к своей категории, поэтому поиск на сайте нужного продукта не станет проблемой для посетителя. У категории может быть неограниченное число настраиваемых параметров, позволяющих охарактеризовать товар во всей полноте его свойств и преимуществ.
Вот основные особенности данного плагина:
Адаптивная верстка шаблонов.
Товары разложены по группам и подгруппам.
Возможен импорт и экспорт содержимого каталога.
Есть опции поиска по названию товара и категории, описанию, отдельным свойствам.
Предлагается несколько вариантов визуального оформления.
Товары можно фильтровать.
Все перечисленные плагины обладают различными наборами опций и визуальных стилей, и вы можете подобрать то, что лучше всего соответствует вашему замыслу.
Как сделать каталог товаров в «ВКонтакте»
В группе вашего интернет-магазина «ВКонтакте» тоже можно сделать каталог товаров. Для этого зайдите во вкладку «Управление», нажав на соответствующую кнопку в правой части страницы (под аватаром группы).
Вы попадете в меню настроек сообщества, где нужно выбрать пункт «Разделы» в правом сайдбаре. Увидев параметр «Отключены» напротив товаров, нажмите на него и выберите настройку «Включены».
После этого надо указать все параметры, касающиеся товаров:
регионы, куда осуществляется доставка;
возможность оставлять комментарии под товарами;
контактные данные для связи (кому будут отправляться сообщения из формы «Написать продавцу» в каждой карточке – всему сообществу или отдельному руководителю);
Не забудьте сохранить изменения.
Затем переходим на основную страницу сообщества. Нужно убедиться, что там появилась новая вкладка «Добавить товар», и кликнуть по ней.
В открывшемся окне производим все манипуляции, связанные с добавлением и редактированием товара, а именно:
выбираем категорию, к которой принадлежит товар;
вставляем его описание;
подгружаем фотографии продукта;
указываем его стоимость;
если необходимо, можно сделать товар недоступным.
После этого нажимаем на кнопку «Создать товар», сохраняя таким образом все изменения.
Товар должен появиться на странице группы в соответствующем блоке. Как видите, сделать каталог товаров в группе «Вконтакте» совсем не сложно.