Как помечать инстаграм в тексте

Как маркировать рекламу у блогеров: полный гайд

Как маркировать рекламу у блогеров и в сообществах, какие особенности есть у разных соцсетей и форматов контента — рассказываем в нашей статье.

С 1 сентября 2022 года вступили в силу новые положения об обязательной маркировке рекламы: любая реклама в интернете должна быть промаркирована специальным токеном и пометкой «Реклама», а также информация о ней и всех участниках размещения передана в Единый реестр интернет-рекламы, доступ к которому которому есть у Роскомнадзора, ФАС и ФНС.

А уже завтра, с 1 сентября 2023, начнут действовать штрафы за неправильную маркировку или ее отсутствие. За несоблюдение закона юридические лица могут заплатить до 500 тысяч рублей.

И если с контекстной и медийной рекламой все быстро разобрались, то с социальными сетями все оказалось сложнее.

Кто маркирует рекламу у блогеров?
Можно ли вообще заказывать рекламу у блогеров в запрещенной сети Instagram*? И нужно ли ее маркировать?
Как быть с трансляциями и стримами?
Куда добавлять токен в постах и историях?

Но сначала вспомним главные понятия.

На самом деле, маркировка рекламы — это не так сложно, как все говорят. Потому что у нее есть простой и понятный алгоритм:

внес данные — получил токен — вставил токен — отчитался

Маркировка рекламы — это добавление на рекламные креативы специальной пометки «Реклама», идентификатора и сведений о рекламодателе и передача данных о рекламной кампании в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) — это система учета от Роскомнадзора, в которую подаются данные о размещении digital-рекламы. В нем хранятся данные по всей интернет-рекламе, распространяемой на территории РФ. Передать данные напрямую в ЕРИР участникам процесса размещения интернет-рекламы нельзя, только через ОРД.

ОРД (оператор рекламных данных) — это специализированная организация, которая регистрирует рекламные материалы и собирает информацию от участников рынка для передачи в ЕРИР. Каждому рекламному материалу ОРД присваивает токен — ID, уникальный буквенно-цифровой код для отслеживания.

Получить токен = зарегистрировать рекламное объявление в ОРД и получить на него специальный уникальный идентификатор, чтобы после завершения рекламной кампании отчитаться за рекламное объявление.

Кстати, последние новости из мира digital-маркетинга, в том числе и по маркировке, можно найти в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!

Блогер — это по сути сообщество, которое ведется от имени конкретного человека.

Сообщество — это канал или группа в соцсетях с контентом на какую-то тематику, но без ярко выраженного автора.

С точки зрения закона, между ними нет никакой разницы. Потому что если вы покупаете рекламу в сообществе, вы все равно заключаете договор с конкретным человеком — администратором. Поэтому порядок маркировки для них будет одинаковым.

Чтобы нагляднее показать, как маркировать рекламу в социальных сетях, мы будем использовать формулировку «реклама у блогера», что одинаково подходит и для рекламы в сообществах.

Кто отчитывается за маркировку рекламы у блогера

Блогер может выступать в качестве:

— Рекламодателя — когда он заказывает рекламу;

— Рекламораспространителя (чаще всего) — транслирует креативы на своих страницах в социальных сетях или на собственном сайте.

Отчитываться за размещение рекламы должны все участники цепочки — и блогер, и рекламодатель, и агентство, через которое рекламодатель заказывает рекламу у блогера.

Главные участники этой цепочки — это рекламодатель и блогер.

❗ Рекламодатель:

— может взять обязанность маркировать рекламу на себя и самостоятельно передавать данные в ОРД

— может передать по договору обязанности по маркировке блогеру или агентству.

Если агентство берет на себя обязанность по маркировке, то рекламодателю регистрировать в ОРД и передавать данные НЕ НУЖНО.

Главное для Роскомнадзора — чтобы все данные были корректны и дошли, поэтому если рекламодатель делегировал эти обязанности, ему не нужно дополнительно дублировать данные о рекламе.

❗Блогер или агентство не могут передать/делегировать ответственность за маркировку.

То есть блогер не может полностью передать ответственность за маркировку агентству. Но блогер может получить техническую помощь по передаче данных — чтобы агентство внесло данные, получило токен и отчиталось за него. Все эти обязанности, которые передаются агентству, необходимо отразить в договоре.

Важно — кто регистрировал рекламу, тот за нее и отчитывается.

— если блогер вносил данные и регистрировал креативы — от отчитывается за рекламную кампанию; — если агентство взяло на себя обязанности по маркировке — значит агентство будет отчитываться за рекламу в ОРД.

❗ Если блогер — рекламораспространитель, то он должен самостоятельно передавать все данные о рекламной кампании в ЕРИР через ОРД.

Но если блогер уже зарегистрирован в ОРД, он может заключить с агентством договор, по которому он передает доступ к личному кабинету ОРД и агентство регистрирует креативы и вносит все данные за него.

Также рекламодатель может указать в договоре, что блогеру необходимо будет передать данные не только о себе, но и о рекламодателе в ОРД.

Независимо от площадки маркировка рекламы имеет один и тот же порядок действий, за редкими исключениями, о которых мы расскажем в рамках конкретных соцсетей.

Чтобы промаркировать рекламу, нужно:

1. внести данные о рекламодателе и о содержании рекламного объявления в ОРД;

2. получить специальный токен — цифровой код;

3. добавить токен в рекламное объявление;

4. запустить рекламу (только после добавления токена);

5. внести в ОРД данные по статистике и переходам с рекламного объявления после завершения рекламной кампании.

Больше всего времени и сил отнимает внесение всех данных о рекламодателе и объявлении в ОРД для получение заветного токена.

Какие данные нужно вносить в ОРД

Данные, которые нужно передавать в ОРД всем участникам цепочки digital-рекламы:

1. Персональные данные:

ФИО
Номер ИНН или ОРГНИП (если блогер оформил ИП)

2. Контактные данные:

номер телефона
адрес проживания

Если блогер работает с посредником (например, агентством), то данные посредника тоже необходимо передать — персональные и контактные. А также нужно будет дополнительно описать функционал посредника.

3. Содержание креативов — необходимо передавать до начала рекламы:

содержание — текст и картинка;
тип рекламной кампании, даты показа и площадки;
формат рекламы;
данные о договорах и актах, которые заключили участники рекламной кампании — кто принимал участие в разработке, запуске и трансляции рк креативов.

❗ На что обратить внимание в пункте с договорами:

Какие именно данные предоставлять — зависит от того, кто занимается покупкой и размещением рекламы, об этом рассказываем ниже.

4. Статистика рекламы — после окончания рекламной кампании:

— В течение 30 дней нужно внести в ОРД статистику показов и переходов, а также атрибуты из акта выполненных работ с разаллокацией.

Разаллокация — это детализация всех потраченных денежных средств.

Кто регистрировал креативы, тот и отчитывается за них.

➡ Если рекламодатель заключает договор напрямую с блогером — значит блогер вносит данные о рекламодателе и о договоре между блогером и рекламодателем:

Данные о себе и рекламодателе;
Информация о площадке — где будет размещаться реклама;
Атрибуты договора – договор, который составил блогер с рекламодателем;
Содержание креативов (см. прошлый пункт).

❗ Если рекламодатель сам взял на себя ответственность за маркировку, он передает такие же данные в ОРД. Отличие только в том, что рекламодатель должен прописать в договоре, что он берет ответственность за передачу данных и маркировку.

Какие данные нужно передавать, если рекламодатель работает с блогером через агентство

В этом случае, рекламодатель заключает договор с агентством, и работает с блогерами через него. Агентство подбирает блогеров для размещения рекламы.

Тут может быть три ситуации:

1. Агентство полностью берет на себя обязанности по маркировке и передает все данные: и за блогера и за рекламодателя (чаще всего).

В этом случае блогер и рекламодатель ничего не передают.

Агентство передает в ОРД:

Данные о всех контрагентах — о рекламодателе, блогере и самом агентстве;
Атрибуты доходного договора — между агентством и рекламодателем;
Атрибуты расходного договора — договора между агентством и блогером;
Данные о площадке, на которой размещают рекламу;
Содержание креативов.

2. Агентство предоставляет блогеру техническую помощь и регистрирует креативы за него.

В этом случае, агентство берет на себя обязанность по регистрации креативов.

Агентство предоставляет в ОРД:

Данные о себе(рекламной агентстве) и рекламодателе
Атрибуты доходного договора — договор между агентством и рекламодателем
Данные о площадке
Содержание креативов — регистрацией креативов и получением токена занимается полностью агентство! И потом агентство передает этот токен блогеру.

Блогер предоставляет в ОРД:

Данные о себе, рекламодателе и агентстве;
Атрибуты изначального договора — между агентством и рекламодателем;
Атрибуты доходного договора — между блогером и агентством.

3. Блогер сам отвечает за маркировку — то ответственность по договору лежит на нем (реже всего).

Агентство регистрируется в ОРД и предоставляет:

Данные о себе и рекламодателе
Атрибуты доходного договора — договора между агентством и рекламодателем.

Важно понимать: договор между агентством и рекламодателем называется изначальным договор. Он стоит на первом месте в цепочке «рекламодатель-агентство-блогер», поэтому следующему участнику обязательно нужно внести и этот договор. Поэтому список данных, которые передает блогер, становится больше.

Блогер предоставляет в ОРД:

Данные о себе, рекламодателе и агентстве;
Информация о площадке;
Атрибуты изначального договора — договора между агентством и рекламодателем;
Атрибуты доходного договора — договора между агентством и блогером;
Содержание креативом (см. пункт «Какие данные нужно передавать в ОРД»).

— Если блогер участвует в съемке рекламного ролика, который будет транслироваться на разных площадках — потому что в этой ситуации блогер не является рекламодателем или рекламораспространителем;

— если блогер упоминает свои продукты, но не призывает их купить — не ставит целью продвижение продукта;

❗если есть призыв, цена, сроки акции и другие рекламные атрибуты, то маркировать рекламу нужно.

— если блогер делает обзоры на продукты и не призывает к покупке и не продвигает их — не делает акцента, не дает избыточную информацию об их положительных свойствах;

— социальную рекламу маркировать не нужно — это тоже исключение.

Маркировку добавляют в формате:

Информация о рекламодателе — название организации и ИНН

Токен — erid + код токена

Реклама. ООО «Реклама на высоте». ИНН 7845638350

1. Посты и сторис

— Посты: необходимо добавить информацию о рекламодателе и токен в конце текста.

— Сторис: в них нет описания, поэтому на данный момент единственный рабочий вариант — публиковать токен в следующей истории после рекламной.

2. Посты с каруселью

В карусели может быть до 10 картинок, которые включают текст и/или изображение.

➡ Указать рекламодателя и токен можно одним из двух способов:

1. в текстовом описании под каруселью

2. на изображении в углу — например, на 10 картинке.

Для всей карусели нужен только один токен.

В ОРД необходимо загрузить все картинки из карусели, а не только ту, на которой будет токен.

3. Реклама в видео

➡ Указать информацию о рекламодателе и добавить рекламный токен нужно в описание к видео или в комментарии к нему.

Пока что Роскомнадзор никак не регламентировал порядок действий при маркировке рекламы в таком формате.

➡ ОРД рекомендует указывать токен, рекламодателя и отметку со словом «Реклама» в описании к подкасту или в первом комментарии к нему.

Если подкасты выходят на разных площадках, но с одинаковым содержанием, для них нужен один токен.

Если содержание меняется, то для каждой площадки потребуется свой токен.

5. Кружочки в Telegram

Кружочки в Telegram – это буквально видео в форме круга.

Пока что вопрос с маркировкой такого формата тоже находится в стадии проработки.

➡ ОРД рекомендуют указывать номер токена и рекламодателя в следующем текстовом сообщении после кружочка или при помощи графики в самом видео (например, сверху сбоку).

После окончания кампании нужно полностью загрузить видео В ОРД.

6. Реклама в онлайн-трансляциях и стримах

По правилам, все креативы нужно маркировать до начала их показа в интернете.

➡ Но онлайн-трансляции — исключение. Для них разрешено рекламные креативы регистрировать постфактум.

➡ Что делать после трансляции:

— указать в описании или в комментарии к видео данные о рекламодателе и токен;

— загрузить в ОРД полную запись трансляции, а не только фрагмент, в котором упоминался рекламный креатив. Если трансляция длинная, можно загрузить ее в облачное хранилище и добавить на него ссылку.

Пока что порядок маркировки этого формата находится в стадии проработки.

Рекомендуется действовать так же, как с онлайн-трансляцией — загружать видео постфактум и указывать токе в описании к стриму.

Как маркировать рекламу ВКонтакте

Во Вконтакте можно запускать рекламу в сообществах через маркет-платформу или самостоятельно.

Запуск рекламы через маркет-платформу

Маркировка рекламы через маркет-платформу во ВКонтакте — самая простая.

Рекламные объявления для маркет-платформы маркируются автоматически. А вам нужно только внести данные о рекламе после завершения кампании:

1. перед стартом рекламной кампании внесите все данные о рекламодателе и объявлении;

2. система выдаст вам токен и самостоятельно добавит в объявление маркировку;

3. внесите данные по статистике показов и переходов;

4. наслаждайтесь жизнью дальше.

Реклама у блогеров не через маркет-платформу

Для постов у блогеров и в сообществах маркировать рекламу нужно вручную по алгоритму, который мы описали выше.

У ВКонтакте есть свой ОРД — ОРД ВК. Заносить данные, получать токен и отчитывать по рекламе нужно в нем.

Куда добавить информацию о рекламодателе и токен:

в посте — в конец текста;
в посте-карусели — в текст или на картинку в нижнем углу;
в историях — на следующую сторис после рекламной;
в Клипах — в описание или в комментарии.

Как маркировать рекламу в Instagram*

Самый главный вопрос — можно ли вообще размещать рекламу в instagram*?

Физические лица могут использовать запрещенные соцсети, но не имеют права финансировать их. Если блогер получает деньги за рекламу ИЛИ сам заказывает ее — это финансирование самого блогера, а не запрещенной соцсети.

Несмотря на то, что соцсеть запрещена, маркировать рекламу и отчитываться за нее тоже нужно.

Куда добавить информацию о рекламодателе и токен:

в посте — в конец текста;
в посте-карусели — в текст или на картинку в нижнем углу;
в сторис — на следующую сторис после рекламной;
в Reels — в описание или в комментарии.

Как маркировать рекламу в Telegram

Размещать рекламу в Telegram можно двумя способами:

1. при помощи Telegram Ads — таргетированной рекламы;

2. в других каналах — так называемые посевы.

И тот и другой формат рекламы нужно маркировать.

Если во ВКонтакте можно заранее внести все необходимые данные о рекламодателе и платформа маркирует рекламу автоматически, то в Telegram Ads такой возможности пока нет — объявления нужно маркировать самостоятельно.

Большая часть рекламодателей запускает Telegram Ads через сервис Elama. Почему?

До середины августа 2023 года официально запустить рекламу через Telegram Ads можно было только в том случае, если ваш бюджет начинает от 2 миллионов евро.

Сейчас его снизили до 1500 евро, но рекламодатели еще не успели опробовать запуски через Ads. Посмотрим, как дальше будут развиваться события, а пока расскажем про маркировку через сторонние сервисы, которые все уже опробовали.

Elama позволяет запустить рекламу через Telegram Ads с меньшим бюджетом — 3000 евро + НДС и комиссия площадки. Также в Elama можно сразу получить токен и отчитаться за рекламу. Поэтому большинство рекламных креативов проходят именно через нее.

В рекламном кабинете Elama есть вкладка «Закон о рекламе». В ней вы указываете все данные об объявлении и рекламодателе.

1. Для этого нужно нажать на «+» рядом с вашим аккаунтом и создать «Карточку рекламодателя».

В «Карточке рекламодателя» вы указываете:

— Сведения о рекламодателе

Если вы напрямую работаете с Telegram Ads и сами заказываете рекламу, вы указываете данные о своей организации.

Если вы агентство, то указываете данные организации вашего клиента (рекламодателя).

— Данные о договоре

Нужно указать данные о договоре с конечным рекламодателем.

Если вы и есть конечным рекламодатель, то есть сами заказываете рекламу через Elama, нужно внести данные договора с Elama.

Если вы агентство и заказываете рекламу для клиента, нужно внести данные договора агентства с рекламодателем.

Если между агентством и рекламодателем есть еще и другие контрагенты, то необходимо указать данные изначального договора с первым контрагентом во всей цепочке.

— Данные об агенте

Если вы рекламодатель, то агентом выступает Elama — вы вносите данные о Elama.

Если вы агентство, то вы сами выступаете агентом и вносите свои данные в этот раздел.

Если в цепочке есть несколько контрагентов, то вносите данные самого первого и ближайшего к рекламодателю контрагента.

После того, как вы создали «Карточку рекламодателя», вы можете получить токен.

2. В рекламной кабинете в строке с вашим аккаунтом вы увидите справа кликабельную ссылку «Получить токен».

Чтобы получить токе вам потребуется сведения о рекламе:

— Кто оплачивает рекламу и ОКВЭД

— Основные данные о креативе:

название рекламного объявления — для того, чтобы вам в дальнейшем было удобно его найти внутри Elama;
тип рекламной кампании — CPM (в Telegram Ads доступен только CPM)
целевая ссылка — это ссылка, которая указана в объявлении, то есть куда вы ведете пользователя (на канал, на пост или на чат-бота)
форма распространения рекламы — текстовый блок (потому что в Telegram Ads доступен только текстовый блог).

Описание рекламного креатива

— текст рекламного объявления;
— общее описание объекта рекламирования — четких рекомендаций по этому пункту от Роскомнадзора нет, поэтому достаточно написать бренд или канал, который вы продвигаете (что на канале)
— параметры целевой аудитории – этот пункт заполнять не обязательно, потому что в Telegram Ads нет характеристик аудитории, реклама идет на сообщества, а не на конкретных пользователей.

После того, как вы указали все сведения о рекламе, нажмите на кнопку «Получить токен».

А куда добавлять токен? Где в рекламном объявлении в Telegram Ads его размещать?

На данный момент конкретных рекомендаций от Роскомнадзора нет, поэтому токен можно размещать в любом месте.

Есть общая рекомендация: идентификатор должен быть написан в формате:

Реклама, сведения о компании (например, ООО «Эффективная реклама»)

erid XXXX, где XXXX — это номер токен

Чтобы не тратить символы в рекламном объявлении, можно сделать ссылку на конкретный пост на канале и уже в него добавить токен. После оконачания рекламной кампании отчитываетесь в Elama.

Рекламные посты в Telegram

Помимо Telegram Ads рекламу можно размещать и классическим способом — в формате постов в других каналах.

Как маркировать рекламные посты в Telegram:

1. внести данные о рекламодателе и рекламном креативе в один из ОРД;

При работе с Telegram выбор пока ограничен тремя ОРД:

«Первый ОРД» от «Вымпелком»;
«МедиаСкаут» от МТС;
ОРД-ЛАБ от Rambler&Co.

2. получить токен;

3. разместить токен в рекламном посте;

4. внести данные по статистике и переходам с объявления после завершения рекламной кампании.

Куда добавить токен в рекламном посте в Telegram?

На данный момент Роскомнадзор не регламентирует, в каком именно месте должен быть размещен токен — в начале или в конце поста.

Есть только общая информация о том, в каком формате его нужно размещать:

Реклама, сведения о компании (например, ООО «Эффективная реклама»)

erid XXXX — где XXXX — это номер токен

А как маркировать «кружочки» в Telegram?

Вопрос о том, как маркировать этот формат, остается открытым и еще обсуждается.

ОРД рекомендуют добавлять информацию о рекламодателе и токен в следующее текстовое сообщение сразу после «кружочка» или при помощи графики поверх видео.

Как маркировать рекламу на YouTube

1. внести данные о рекламодателе и рекламном креативе в один из ОРД;

2. получить токен;

3. разместить токен в описании к видео;

4. внести данные по статистике и переходам с объявления после завершения рекламной кампании

Если вы работает с рекламой в соцсетях, будьте готовы к тому, что в ближайшее время будут появляться новые уточнения в законе о маркировке, под которые придется подстраиваться. Мы будем обновлять эту статью по мере разъяснений от Роскомнадзора.

Одна из главных сложностей в том, что далеко не все блогеры имеют ИП или самозанятость, а также желание разбираться в тонкостях закона и делать дополнительную работу, касающуюся рекламы. Исходя из нашей практики только половина блогеров готова заключать договор с агентством, а остальные предпочитают старый добрый способ «переведите по номеру телефона».

Остались вопросы по маркировке у блогеров — пишите в комментарии! Мы обязательно ответим.

*запрещенная на территории России социальная сеть Instagram, принадлежащая компании Meta, признанной экстремистской организацией.

Спасибо, было полезно, жаль непонятно по штрафам для физ лиц

Неисполнение рекламодателем, рекламораспространителем, оператором рекламной системы обязанности по предоставлению информации или обязанности по обеспечению предоставления информации о распространённой в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы:
граждане: 10 000 – 30 000 рублей
должностные лица и ИП: 30 000 – 100 000 рублей
юрлица: 200 000 – 500 000 рублей

Распространение рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению: граждане: 30 000 – 100 000 рублей должностные лица и ИП: 100 000 – 200 000 рублей юрлица: 200 000 – 500 000 рублей

Нарушение ОРД обязанностей, предусмотренных законодательством: должностные лица: 100 000 – 200 000 рублей юрлица: 300 000 – 700 000 рублей За отсутствие метки «Реклама» и информации о рекламодателях

Общая ответственность за нарушение ФЗ «О рекламе» (ст.14.3. КоАП РФ) — до 500 тысяч рублей за каждый случай.

Страничка на биханс это реклама?

Разъяснений по поводу Behance еще не было. Но общее правило такое: если объявление размещено в классифайдах (это доски объявлений), то оно рекламой не считается и маркировать его не надо. Но если сомневаетесь, то лучше подать запрос в ФАС с уточнение по размещению.

не написали, что за креатив размещенный, нужно отчитываться по статистике ежемесячно пожизненно (а не только 30 дней), пока креатив не будет удален. Т.е в ютуб вставили интеграцию — всё, или удаляй ролик, или всю жизнь за него отчитывайся, еще и каждый год получая новый токен, т.к всего год срок жизни токена. И не совсем верно дали советы по размещению токенов, в видеоконтенте надо размещать токен не в описании к ролику, а титром в самом ролике, вместе с ИНН и ООО рекламодателя. Описание под роликом не катит. Т.е как минимум для Ютуба совет неправильный. За это блогера оштрафуют, если он титром на протяжении всей рекламы в видео не укажет рекламные данные.

Здравствуйте! Да, все верно. Не удален — значит реклама еще работает. По статистике важно именно отчитаться в течение первых 30 дней, то есть нельзя внести данные на 31 день. Но, как показывает практика, рекламные посты чаще всего живут 1-2 дня, бесконечное размещение — это дорого и не всегда эффективно.

Вы верно сказали про видео. К сожалению, закон меняется и буквально месяц назад мы видели интеграции у крупных блогеров в формате размещения токена в описании к видео. Сейчас он должен быть в самом ролике. Что касается видео и нативной рекламы требования такие:
• Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления.

Блин, они реально надеяться, что все блогеры будут заниматься этой херней?( Следить за этими токенами и прочим? Видимо, придется просто забить и выплачивать штрафы. Полный бред. Пусть сами следят за всей рекламой и сами ее регистрируют, кто придумал эту маркировку.

А потяните ли штрафы? За каждый то пост

Осталось только сказать о*****

А Роскомнадзор в прямом эфире про запрещенную в России соцсеть Инстаграм говорил, что она запрещена в РФ, и размещенную в ней рекламу смотрят пользователи, которые находятся за пределами России и соответственно рекламу там можно не маркировать. Информация вразнобой идет.
И по креативам в телеграме как статистику сдавать? там вроде отображается только статистика по последним 50 постам, а спустя 30 дней в канале может выйти 1000 постов и пост с рекламой уже не будет виден в разделе статистики телеграмма. Или нужно только отчитаться по просмотрам поста? А кто будет проверять правильно введенных показателей статистики? можно значит наврать ?

Здравствуйте! Увы и ах, но Instagram* сейчас — это как Бермудский треугольник. Он существует, но понять, что с ним происходит, довольно сложно. Сейчас ситуация такая: существует две позиции двух разных контролирующих органов — ФАС и РКН.

Что говорит ФАС — Инстаграм в РФ заблокирован и недоступен, поэтому реклама на территории РФ не распространяется, контролировать и маркировать нечего.

Что говорит РКН — нет, будем контролировать размещение рекламы. Так же считает и депутат Антон Горелкин, зампредседателя комитета по информационной политике и технологиям.

По поводу Telegram — за корректность внесенных данных отвечает тот, кто их опубликовал в ОРД. Вряд ли РКН попросить вас предоставить доступ к личному кабинету или аккаунту, но смысла вносить некорректные данные особо нет.
Вы вносите данные о просмотрах и переходах, они не влияют на стоимость обслуживания в ОРД.

Требуется ли бизнесу маркировать собственные посты у себя в соцсетях?

В данной публикации рассмотрим вопрос с разбором и комментариями официальных ответов ФАС, который очень часто задают в связи с исполнением закона о маркировке рекламы. А именно, нужно ли компаниям маркировать собственные посты у себя в социальных сетях, в том числе в запрещенных у нас соцсетях.

Заметим, что на рынке присутствует порой, как паника насчет того, что теперь надо маркировать абсолютно каждый пост, так и позиция полного нигилизма — нет штрафов, значит не будем и маркировать.
Действительно, несмотря на то, что закон о маркировке рекламы принят к исполнению с 1 сентября 2022 года подавляющее большинство участников рынка не маркирует либо не знает как выстраивать свои отношения с ОРД для проведения маркировки и отчетности по ней.
Более того, только в апреле 2023 года ФАС и Роскомнадзор направили в Госдуму поправки в КОАП на обеспечения правовой базы для штрафов за неисполнение закона о маркировки рекламы. На данный момент поправки приняты, но пока в первом чтении.

Итак, как решался поставленный вопрос?

Для получения полноценной экспертизы по поводу необходимости маркировки бизнесу своих постов в соцсетях были направлены официальные запросы в ФАС для получения официальной позиции органа исполнительной власти по данному вопросу. Это можно сделать непосредственно на сайте ФАС либо через Госуслуги

Поясним, почему именно в ФАС

Вот так выглядит базовый вариант маркировки, который должен присутствовать в том или ином виде в рекламном материале в зависимости от каждого конкретного случая

Согласно закону, именно ФАС отвечает за то, что можно считать рекламным материалом, а что нет. ФАС требует наличия в рекламном материале наличия слова «Реклама» и название юридического лица исходного рекламодателя. А Роскомнадзор уже обеспечивает контроль маркировки рекламного материала непосредственно токеном (erid), который участники рынка должны получать в ОРД (оператор рекламных данных) для обеспечения прозрачности рекламных схем и склейки рекламных цепочек в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы).

В данной статье рассмотрим два примера официальных ответов ФАС по запросам от двух кампаний, так как случаи по ним закрывают практически все нужные нам вопросы по данной теме публикации:

Продажа автозапчастей Камспартс

Додо-пицца

Итак, рассмотрим кейсы:

Камспартс:

В ФАС был направлен официальный запрос со сканами конкретных постов на предмет экспертизы признания либо нет данных материалов, как рекламные и требующих маркировки.

Пост 1

В нем присутствует описание карточки товара, упоминание бренда, артикула и прочей информации с призывом обратиться и обеспечения доставки товара. Подобные посты в том или ином виде присутствует в большинстве постов, которые ведут интернет-магазины либо производители в своих аккаунтах соцсетей, поэтому он является (как и нижеуказанные) репрезентативным для получения экспертизы из ФАС

Пост 2

В данном посте присутствует очень важная деталь, а именно призыв к действию в виде «Купить». Дело в том, что на различных форумах, телеграм-чатах, посвященных маркировке, присутствовало мнение, что если в посте присутствует призывы к действию типа Купить, Заказать, Обращайтесь и прочие, то пост однозначно является рекламным и требующий маркировки.

Пост 3

Здесь типичный пост насчет распаковки и обзора товара

ФАС отвечает на практике по данным запросам достаточно оперативно для госоргана исполнительной власти — от 20 до 30 дней

Какой ответ в итоге был получен от ФАС?

Выделим наиболее важное и существенное

А также

Какие выводы можно однозначно сделать?

ФАС дает достаточную вольницу и поле для маневра. Указанные посты в запросе, как впрочем вся лента данной кампании в социальной сети НЕ нарушает закон о рекламе и НЕ требует маркировки. ФАС также разрешает в постах сообщать об акциях, ценах, мероприятиях и иных действиях в текущей хозяйственной деятельности компаний, при этом не проводя маркировку данных постов. ФАС рассматривает сайт и любой другой интернет-ресурс, принадлежащий бизнесу, как имеющие справочно-информационную сущность и не подлежащие маркировке. Это очень важная информация от ФАС, которая позволяет бизнесу в пустую не маркировать посты в социальных сетях, тем самым не требуется выделять дополнительные трудозатраты по данному вопросу.

Додо-пицца

Вот некоторые посты, которые были отправлены на экспертизу в ФАС

Ответ ФАС по данному запросу

По сути, ФАС дал аналогичную трактовку и обозначил свою позицию в отношении сайтов и постов в соцсетях для Додо-пицца, так же как и для Камспартс (см. выше)

А как поступать с постами, которые могут иметь место в запрещенных у нас соцсетях?

Здесь ответ ФАС насчет постов в организациях запрещенных на территории России.

ФАС однозначно определяет, что публикации в запрещенных соцсетях не регулируется, никоим образом не отслеживаются данным ведомством и не входит в компетенцию ФАС. Поэтому маркировка в запрещенных соцсетях не требуется

Однако ФАС оставляет для себя поле для маневра

Как бизнесу сделать так, чтобы не попасть под «отдельные случаи»?

Рекомендации для своих постов в социальных сетях, чтобы избежать маркировки и исключить “отдельные случаи”:

Все посты и сторис должны быть оформлены в едином стиле и ничем не выделяться друг относительно друга

Нельзя закреплять пост в ленте про отдельный товар либо баннер на сайте делать сквозным (всплывающим) про конкретный товар из каталога с указанием бренда

Нельзя в пост вставлять выделяющийся сочный баннер, где будет указываться конкретный товар с указанием бренда

При вставке выделяющегося баннера в пост (в том числе на сайт) не указывайте конкретный товар бренда, а пишите про категорию товара (а при клике можно вести и на конкретную карточку товара в каталоге):
Пример: Скидки 30% на немецкую мужскую обувь — этот баннер маркировать не требуется, так как он не акцентирует внимание на конкретном товаре и бренде
Пример: Скидка 30% на мужскую обувь Ecco triaton X — этот баннер придется маркировать.

Если вам необходимо размещать баннеры в постах соцсетей, то делайте это используя общие формулировки. Например, как это делает на сайте Сбермегамаркет. У сбера свой ОРД. Они с ФАС и Роскомнадзором на короткой ноге, поэтому приемы, которые использует Сбермегамаркет подойдут всем, кто публикует баннеры на сайте и в постах соцсетей. Зачем тратить ресурсы на маркировку, отчетности по ней в ОРД, когда можно обходить маркировку, указанными рекомендациями?

Как мы видим, во всех баннерах указаны общие формулировки в баннерах. Упоминаются только категории товаров и нигде не присутствует (в приведенных примерах) упоминание бренда и конкретного товара. Такие баннеры маркировать не требуется и с легкостью можно использовать в постах соцсетей.

А вот в этом случае баннеры имеют информацию об конкретном бренде и подлежат маркировке, что и сделано. Естественно, если один из указанных баннеров поместить в пост соцсетей, то он там подлежит маркировке

Однозначно, любому случае бизнесу необходима полноценная экспертиза по вопросам маркировки рекламы и отчетности в ОРД для исключения претензий и штрафов с 01 сентября 2023 года со стороны исполнительных органов власти.

Надеюсь, что данный материал и предоставленная экспертиза будут полезны для исполнения закона о маркировки рекламы

Здесь мои подробные материалы в видеоформате с практическими инструкциями по исполнению отчетности в ОРД для рекламодателей, агентств и блогеров, чтобы избежать штрафов от регулирующих органов.

СМИ и обычным пользователям дали разъяснения по маркировке Facebook* и Instagram*

Как ясно из оформления этого материала — нужно. А Facebook* и Instagram* придётся помечать как запрещённые соцсети. Новые требования, в первую очередь, распространяются на работников СМИ. Несмотря на то, что представители Meta** ещё попытаются обжаловать решение Тверского суда, Роскомнадзор настоятельно рекомендует ставить маркировки уже сейчас. Ведомство отвечает только за СМИ. Как вести себя обычным пользователям, мы узнали у юриста Сергея Гаврюшкина.

— Вот моё мнение — лучше ставить (маркировку — прим. автора). Можно говорить о том, что решение в законную силу не вступило. Но какой в этом смысл? Доказывать потом, что ты не участвуешь в экстремистской деятельности? В первую очередь, надо думать о себе, а не о том, что и когда вступит в законную силу, — выразил мнение Сергей Гаврюшкин.

При этом необязательно спешно вносить правки в старые публикации. Речь идёт о маркировке организации и соцсетей в материалах, вышедших после 21 марта 2022 года.

Можно ли использовать логотипы Facebook* и Instagram*?

Их тоже нужно маркировать. Некоторые юристы советуют снести логотипы с сайтов и визиток — от греха подальше.

Нужно ли удалять аккаунты в Facebook* и Instagram*?

Здесь однозначного ответа пока нет. Специалисты сходятся в том, что, если на странице нет политических призывов, противоречащих линии власти, можно и не удалять.

— В России десятки миллионов пользователей Facebook* и Instagram*. Предполагаем, что сама по себе регистрация не должна образовывать состава экстремистского преступления или правонарушения. То же самое относится и к «неполитическим» публикациям. Но если вы активист или журналист — норма закона настолько широка, что позволит привлечь вас за пост. Условно: постить котиков вроде можно, а призывы к нарушению закона опасны сами по себе, — говорится в сообщении телеграм-канала «Сетевые свободы».

Тот же принцип, по мнению экспертов, действует и по отношению к новым постам. Есть немало пользователей, которые продолжают сидеть в Facebook* и Instagram* через VPN. Приложения, помогающие изменить IP-адрес, сейчас, кстати, тоже пытаются заблокировать.

За какие действия точно светят проблемы с законом?

— Очень серьёзно — это финансирование экстремизма, любые транзакции в пользу Meta** (за участие в деятельности организации можно получить высокие штрафы и реальные сроки — прим. автора). У пользователей были привязаны карты, списания могут даже случайно произойти. К сожалению, бывает такое, что боремся с терроризмом, а страдают обычные люди, — поделился прогнозами юрист Сергей Гаврюшкин.

Напомним, что разбирательства с Meta** начались из-за позиции руководства компании. Топ-менеджмент разрешил пользователям распространять призывы к насилию в отношении российский военных, участвующих в спецоперации на Украине. После этого Роскомнадзор заблокировал соцсети компании. Чуть позже Генпрокуратура инициировала судебный процесс.

Как написать что инстаграм запрещенная соц сеть

21 марта Тверской районный суд Москвы вынес решение о том, что компания Meta Platforms считается экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена в России. Организации принадлежат принадлежат «Инстаграм», «Фейсбук» и «Вотсап». Соцсети теперь запрещены, а мессенджер все еще работает. Разберемся, можно ли без последствий читать публикации, создавать собственные посты и работать через эти платформы.

Можно ли использовать «Инстаграм» и «Фейсбук»

Использование возможно с ограничениями. Учитывайте, что на сегодняшний день правоприменительной практики в этом вопросе еще нет. Поэтому пока что любые действия в вышеупомянутых соцсетях вы совершаете на свой страх и риск.
Пока сложно с уверенностью сказать, как сработает закон, и как будут трактоваться те или иные публикации, а также какими могут быть последствия.

Создание публикацийКак заявил прокурор Тверского суда, пользователи «Инстаграма» и «Фейсбука» не будут нести ответственность за публикацию своих постов, чтение публикаций или за новые подписки. Таким образом, можно продолжать вести свой профиль, выкладывать сторис и рилс. Конечно, если содержание публикаций не нарушает законы РФ.

Так, категорически нельзя постить материалы, которые могут быть признаны российским судом фейками о действиях армии или о работе госорганов РФ за рубежом, а также призывами к массовым беспорядкам.

Регистрация аккаунта

Если вы зарегистрировали аккаунт после того, как Meta была признана экстремистской, и соответствующее решение суда вступило в силу, это не может стать основанием для административной или уголовной ответственности.

VPN — виртуальные частные сети

Сервисы для шифрования трафика на официальном уровне не запрещены. Об этом в моем блоге есть отдельный материал. Правда, Роскомнадзор блокирует те из них, которые были заподозрены в нарушениях. Однако речь идет о взаимодействии контролирующего органа и сервисов, и это никакого отношения не имеет к обычным пользователям. А потому если пользователь сумел найти способ, как открыть «Инстаграм» или «Фейсбук», это в рамках закона.

Репосты чьих-либо публикаций

С репостами рекомендую быть осторожными. Когда вы делитесь чьей-то публикацией, вы распространяете материалы, что может подпасть под ст. 282.2 УК РФ. Вероятно, что за ссылки на Интернет-магазин детских игрушек или за пост о благотворительном сборе средств наказания не будет, однако сейчас трудно предположить, как это будет на практике.

Использование логотипов запрещенных соцсетейСимволика «Инстаграма» и «Фейсбука» запрещена. Физические и юридические лица должны отнестись к этому серьезно и не размещать иконки данных соцсетей на сайтах, а также на своих визитках или листовках.

Использование логотипов Facebook и Instagram может быть расценено как правонарушение по ст. 20.3 КоАП РФ. А это грозит штрафом или административным арестом. Даже если вы распечатали листовки и визитки еще до запрета, лучше отказаться от их применения, если на них присутствуют значки запрещенных социальных сетей.

Также под статью может попасть предложение авторизоваться на сайте через «Инстаграм» или «Фейсбук». А вот наличие иконок данных соцсетей на экране личного мобильного телефона распространением и демонстрацией не считается.

Реклама с помощью Facebook и Instagram

Рекламироваться посредством возможностей рекламного кабинета данных соцсетей нельзя. Запрещено оплачивать продвижение постов, перечисляя деньги на счет компании «Мета». Но если вы просто оплатили рекламу блогеру, и он расскажет подписчикам о ваших услугах на своей странице, это финансированием экстремистской организации не считается. Главное, чтобы Meta не получила средства с такой сделки. Правда, компания и сама отказалась от предоставления россиянам рекламных услуг еще до запретов с российской стороны.

Приобретение акцийЧто касается последствий, связанных с владением и покупкой акций компании, то пока официальных заявлений об этом нет. Теоретически такое приобретение может расцениваться как участие в запрещенной деятельности организации и, соответственно, считаться преступлением. На практике же инвесторов, владеющих акциями в составе фондов или напрямую, очень много, и вряд ли к ним будут применены санкции. Однако до тех пор, пока регулятор не даст четкие комментарии по вопросу, осторожность не помешает.

Маркировка при упоминании Meta

При упоминании компании «Мета» обязательно нужно добавлять примечание, что данная организация признана экстремистской и запрещена на российской территории. Требование касается и СМИ, и физлиц, и компаний. Что касается упоминаний «Инстаграма» и «Фейсбука», то пока что в их отношении такого условия нет, однако лучше на всякий случай маркировать и эти упоминания.

* Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
*** Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ

Памятка для сотрудников медиагруппы «Прима» от юриста компании

Решение суда по делу о запрете деятельности компании Meta* и её продуктов Instagram** и Facebook*** на территории РФ опубликовано. Стало чуть понятнее, легально или нет вести свои аккаунты в соцсетях. Юрист медиагруппы «Прима» составила список рекомендаций для сотрудников нашей компании. Делимся памяткой с вами. Важно понимать, ситуация актуальна на конец марта 2022 года. Все может поменяться в любой момент.

1. Обычные пользователи могут продолжать пользоваться платформами Instagram** и Facebook***. Если пользователи не нарушают действующее законодательство, например, не распространяют экстремистские материалы свои или третьих лиц, к ним претензий быть не должно.

2. Юристы считают, что использование логотипов Instagram** и Facebook*** на любых носителях (в других соцсетях, визитных карточках, в переписке в мессенджерах, на футболках) может быть приравнено к распространению экстремистской символики, а значит, незаконно, и может повлечь привлечение к административной ответственности. Именно поэтому сейчас сайты чистят даже архивные новости, убирают логотипы.

3. Можно ли отправлять кому-либо ссылки на свой аккаунт? Скорее нет, чем да. Понятно точно следующее: если в аккаунтах/постах распространяются экстремистские материалы или мнения о действиях российских военных, то пересылка ссылок на них в чатах может быть квалифицирована как уголовное преступление.

4. Любое упоминание корпорации Meta*, Instagram** и Facebook***, не только в СМИ, даже в личном посте в другой соцсети, должно сопровождаться надписью «*запрещено на территории РФ». Например, как у нас.

* Признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ.

** Организация, запрещенная на территории РФ

***Организация, запрещенная на территории РФ

5. Формально решение суда представители компании Meta* ещё могут обжаловать, и организация не включена еще в реестр Минюста, но начните соблюдать эти требования уже сейчас.

* Признана экстремистской организацией, запрещена на территории РФ.

6. Использовать WhatsApp легально, на него запрет не распространяется.

Лучше убрать логотипы соцсетей с сайтов.

11 марта 2022 года Генпрокуратура потребовала признать Meta, материнскую компанию Facebook, Instagram и WhatsApp, экстремистской организацией и запретить её работу в России. СК завёл против сотрудников Meta уголовное дело о призывах к экстремизму и содействии терроризму.

Поводом для этого стало сообщение о том, что Meta ослабила модерацию и разрешила использовать «язык ненависти» в отношении российских военных.

Генпрокуратора также потребовала заблокировать Instagram в России — Роскомнадзор объявил об ограничении доступа с 00:00 мск 14 марта. Facebook уже заблокирован с 4 марта. Мессенджер WhatsApp может избежать блокировки, потому что он средство общения, а не распространения информации, говорят источники ТАСС и «РИА Новости».

Всё же экстремисты.

21 марта суд в России признал Meta экстремистской организацией по требованию Генпрокуратуры. Исключение сделали для WhatsApp — это значит, что пользоваться им будет безопасно даже тогда, когда решение суда вступит в законную силу, объясняют «Сетевые свободы».

Как закон формально описывает экстремизм

По закону «О противодействии экстремистской деятельности», экстремизм — это публичное оправдание терроризма, возбуждение социальной, расовой, национальной или религиозной розни, использование нацистской атрибутики или символики и так далее.

Решение об экстремистском статусе организации принимает не генпрокуратура, а суд. Он же принимает решение о её ликвидации или запрете деятельности.

Также список людей и юрлиц, попавших под финансовые санкции из-за подозрений в причастности к экстремизму и терроризму, ведёт Росфинмониторинг. В него попадают осужденные, подозреваемые или обвиняемые по любым статьям, связанным с экстремизмом, уточняет «Медиазона». Решение суда для этого не нужно, а участники списка сталкиваются с блокировкой счетов в банках и плтёжных сервисах.

За участие в работе запрещённой организации по закону грозит до шести лет заключения или штраф до 600 тысяч рублей.

Facebook и Instagram — теперь навсегда экстремисты?

Ответ: скорее да.

Решение суда, который он вынес 21 марта, вступает в силу немедленно. Это значит, что Роскомнадзор получит полномочия заблокировать Instagram и Facebook (они уже заблокированы в стране), а судебные приставы смогут опечатать офисы Meta и её дочерних компаний, пишут «Сетевые свободы».

Но пользоваться сервисами пока можно, отмечает проект. В списке экстремистских организаций на сайте Минюста Meta может появиться только после апелляции, на подачу которой компании дают месяц.

Пользователям надо уйти из соцсетей?

Ответ: по закону — да, по словам властей — нет.

Использование аффилированных с Meta платформ может закончиться привлечением к уголовной ответственности, считает адвокат Александр Молохов, чьи слова приводит РБК.

S4 Consulting тоже отмечает, что есть угроза уголовного преследования.

Если просто будет аккаунт в Facebook или Instagram, то скорее не накажут, но под внимание можно попасть.

Если делать посты, то это может попасть под уголовное преследование — участие в деятельности экстремистской организации, статья 282.2 УК РФ.

Проект «Сетевые свободы» отмечает, что требование удалять аккаунты и прекращать пользоваться прямо не прописаны, но даже приложения могут быть сочтены экстремистскими материалами, а их использование может быть квалифицировано как участие в деятельности.

По мнению управляющего партнёра AVG Legal, адвоката Алексея Гавришева, обычным пользователям ничего не грозит, если они не постят что-то, что власти могут посчитать экстремистскими материалами.

Сенатор Андрей Клишас говорит, что за использование соцсетей наказание не будет грозить.

Что говорят власти.

Пользователь не будет нести ответственность за публикации в Instagram даже после возможного признания Meta экстремистской организацией, заявил председатель комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн.

Генпрокуратура на суде 21 марта заявила, что использование гражданами и юрлицами Facebook и Instagram не может быть признано экстремизмом.

22 марта Роскомнадзор также заявил, что признание Meta экстремистской и запрет её деятельности на территории России не приведёт к дополнительным ограничениям для обычных пользователей, если они не участвуют «в запрещённой законом деятельности».

Но по словам юриста и правозащитника Павла Чикова, безопасность пользователей ни прокуратура, ни суд гарантировать не могут. «Если пользование запрещенными соцсетями ещё можно не криминализировать, разослав соответствующие методички товарищам майорам по стране, то с другими рисками сложнее», — добавил он.

Можно ли покупать услуги у Facebook и Instagram?

«Сетевые свободы» предполагают, что будет введён запрет любых денежных транзакций в адрес компаний, подконтрольных Meta.

S4 Consulting подтверждает: оплата услуг может расцениваться как нарушение статьи 282.3 УК РФ.

Павел Чиков в день суда написал, что теперь заказ рекламы в обоих соцсетях или торговля акциями компании могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК РФ).

Можно ли покупать акции Meta?

Ответ: по закону — нет, по словам властей — можно.

Покупка акций компании, которая признана экстремистской, тоже может считаться её финансированием, что запрещено статьёй 282.3 УК РФ, указывает S4 Consulting.

Что говорят власти.

Миноритарные акционеры Meta не будут считаться пособниками экстремизма, если компанию признают в России экстремистской, заявил глава комитета Госдумы по информполитике и связи Александр Хинштейн. Он пояснил, что преследований не будет, поскольку миноритарии не участвуют в управлении компании и напрямую не влияют на ее политику: «То же, кстати, касается и более крупных акционеров, если они не участвуют в принятии решений Meta».

Есть ли угроза для сотрудников Meta в России и за рубежом?

Угроза в России есть даже для представителей Meta — юристов, которые ходят в суды, поскольку возбуждено уголовное дело, рассказал TJ юрист и правозащитник Павел Чиков. Для сотрудников за рубежом угрозы реальны «настолько, насколько российские правоохранительные органы способны дотянуться»: например, из Еревана, Минска или Бишкека могут экстрадировать.

В России сотрудникам Meta грозит преследование по статье 282.2 УК РФ, добавляет адвокат, старший партнёр проекта «Сетевые Свободы» Станислав Селезнёв.

Если придёт оффер на работу в Meta, чем это грозит человеку с российским гражданством?

Источник vc.ru предположил, что если человек находится в России, то его могут привлечь за участие в действиях экстремистской организации. «То есть, чтобы сделать релокейт в другую страну, потребуется как-то скрывать факт того, что он будет работать на Meta. Иначе может где-то всплыть эта информация, и, возможно, им заинтересуются», — добавил собеседник.

Что ещё будет запрещено?

Логотипы Facebook, FB Messenger и Instagram — это элементы экстремистской организации, их надо убрать с сайтов и других видных мест.

Павел Чиков отметил: любая публичная демонстрация символики — на сайте, на дверях магазина и кафе, на автомобиле, в соцсетях, на постерах, визитках — будет основанием для привлечения к административной ответственности вплоть до 15 суток ареста (статья 20.3 КоАП РФ).

Станислав Селезнёв указывает, что пленум Верховного суда чётко даёт понять: сроки давности по публикациям в интернете считаются с момента размещения. Но суды на местах игнорируют эти разъяснения и активно штрафуют по статье 20.3 КоАП за символику запрещённых организаций даже через 5-10 лет после поста.

При упоминании Meta и связанных с ней проектов нужно будет ставить маркировку об их статусе — S4 Consulting уточняет, что это относится как к СМИ, так и к обычным гражданам.

22 марта Роскомнадзор подтвердил, что СМИ должны маркировать Meta, Instagram и Facebook как организации, деятельность которых запрещена на территории России, и не могут использовать их логотипы.

В случае внесения Meta в реестр запрещённых организаций, Роскомнадзор может потребовать удалить её приложения из магазинов, допускает Станислав Селезнёв.

Редакция vc.ru также задала часть этих вопросов Роскомнадзору — регулятор на них не ответил.

Запрет Meta*, Facebook* и Instagram* ударил по бизнесу в 2022 году: предприниматели вынужденно отказались от одного из главных рекламных каналов и потеряли клиентов. Находчивый российский бизнес нашёл выход: ВК, каналы в Telegram, Дзен, VPN.

Однако в конце 2022 года всё ещё не понятно, можно ли использовать запрещённые соцсети, нужно ли их маркировать как экстремистские, и есть ли ответственность. Chat2Desk пообщались с юристами и узнали как обстоят дела с запретами сейчас.

Мы выделили пять основных положений, которые нужно знать бизнесу и блогерам, которые используют Instagram* и Facebook*.

1. Нельзя закупать рекламу у Meta*

По решению Тверского районного суда от 21.03.2022 года по делу № 02–2473/2022 Meta* внесена в список экстремистских организаций, но запрещена лишь продажа Facebook* и Instagram*.

Полная формулировка, с которой Meta попала в список Минюста, звучит так: «Американская транснациональная холдинговая компания Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram (Meta Platforms Inc)».

Это значит, что запрещено только закупать рекламу в соцсетях.

Физические и юридические лица по-прежнему в праве пользоваться Фейсбуком* и Инстаграмом*: писать посты и анонсы, общаться с друзьями и клиентами, выкладывать объявления и продавать товары, используя соцсети как площадки.

В решении сказано, что физические и юридические лица, которые не занимаются запрещённой деятельностью, вправе использовать Facebook* и Instagram* в личных целях.

Платное продвижение аккаунта может быть расценено как финансирование экстремистской деятельности. За это предусмотрена ответственность согласно закону 282.3 УК РФ.

2. Можно спокойно пользоваться WhatsApp Business и WhatsApp Business API

На WhatsApp не распространяются ограничения «ввиду отсутствия функций по публичному распространению информации», поэтому он не попадает под запрет. Можно свободно общаться, использовать логотип, оставлять ссылки на свои аккаунты.

То же касается WhatsApp Business и WhatsApp Business API: бизнес может свободно продолжать общаться с клиентами в мессенджере. А подключить и начать пользоваться официальным аккаунтов WhatsApp помогут Chat2Desk.

3. Названия Meta, Facebook и Instagram* можно использовать только с особой пометкой

Это регулируется как минимум двумя законами: законом о СМИ и статьёй 13.15 КоАП РФ о злоупотреблении массовой информацией.

По первому закону при упоминании запрещённых организаций СМИ обязаны дополнительно указывать, что их деятельность запрещена на территории РФ.

Согласно статье 13.15 КоАП физические и юридические лица будут нести ответственность за распространение информации о запрещённых организациях без указания того, что их деятельность запрещена на территории РФ.
Получается, правило маркировки Meta*, Facebook* и Instagram* действует на всех, кто выкладывает информацию в публичный доступ в интернете: СМИ, блоги, сайты, соцсети.

Поэтому, при упоминании компании Meta Platforms Inc*. необходимо делать маркировку о том, что это экстремистская организация, деятельность которой запрещена на территории РФ.

При упоминании Facebook* и Instagram* нужна пометка о то, что они являются продуктом компании Meta*, которая уже в свою очередь является экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.

4. Логотипы и товарные знаки Meta, Facebook и Instagram* не признаны экстремистскими материалами

Однако существует статья 20.3 КоАП РФ, которая предусматривает штрафы за «Пропаганду либо публичное демонстрирование нацистской атрибутики или символики, либо атрибутики или символики экстремистских организаций, либо иных атрибутики или символики, пропаганда либо публичное демонстрирование которых запрещены федеральными законами»

Поэтому мы не рекомендуем использовать логотипы соцсетей Facebook* и Instagram* где-либо, чтобы не получить штраф. Это касается и ссылок на ваши аккаунты, которые размещены на сайтах.

5. В Facebook* и Instagram* можно продвигаться на бесплатной основе: размещать бесплатные объявления и продавать товары, используя Facebook* и Instagram* как площадки

В этом случае Meta* не получает с этого прибыль. Поэтому такая деятельность не запрещена.

Также в Facebook* и Instagram* по-прежнему разрешена реклама у блогеров, взаимопиар, рекламные интеграции. В этом случае вы работаете напрямую с контрагентом, не спонсируя Meta*. А значит такая деятельность не запрещена.

Разрешено	Запрещено
Иметь личную страницу и страницу бренда в Facebook* и Instagram*	Запускать рекламу и продвигаться в соцсетях на платной основе
Общаться в соцсетях с клиентами	Указывать названия Meta, Facebook, Instagram* без пометки об экстремизме
Использовать WhatsApp, WhatsApp Business, WhatsApp Business API	Размещать логотипы Meta, Facebook, Instagram* в СМИ, на сайтах, блогах, в соцсетях
Указывать названия Meta, Facebook и Instagram* с пометкой об экстремизме	Использовать Facebook* и Instagram*, если вы занимаетесь запрещённой деятельностью
Размещать товары в бесплатных объявлениях
Запускать рекламу у блогеров или заниматься взаимным пиаром

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.

Хотите рассказать на Коссе о своих продуктах или услугах? Изучите наши возможности и напишите на sales@cossa.ru — поможем выпустить эффективный текст.

Сегодня Тверской районный суд Москвы признал Meta* экстремистской организацией. Соцсети Instagram* и Facebook* официально запрещены в России. Собрали краткий гид того, что теперь можно и нельзя делать обычным пользователям в этих соцсетях.

Могу ли я пользоваться соцсетями и размещать посты?

Да. В суде прокурор пояснял, что граждане и организации не будут привлекаться к ответственности за использование соцсетей.

Что будет с WhatsApp?

В отношении принадлежащего Meta* мессенджера WhatsApp требования не распространяются.

Могу ли я заказывать рекламу в Facebook* и Instagram*?

Заказ рекламы в Facebook и Instagram или торговля акциями Meta могут квалифицироваться как финансирование экстремистской деятельности — это уголовная ответственность (статья 282.3 УК РФ).

Могу ли я оставлять ссылки на эти соцсети?

Ссылки на сайт приравнивают к демонстрации символики экстремистской организации. Любая публичная демонстрация символики — на сайте, на дверях магазина и кафе, на автомобиле, в соцсетях, на постерах, визитках — будет основанием для привлечения к административной ответственности вплоть до 15 суток ареста (статья 20.3 КоАП РФ).

Как теперь писать об Instagram* или Facebook*?

При упоминании этих соцсетей нужно ставить примечание о том, что это экстремистские организации. Есть два варианта: первый — писать примечание в скобках после первого упоминания организации в тексте; второй — ставить звездочку (*) после каждого упоминания в тексте и в конце материала делать примечание.

Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией на территории РФ

Общество

Российским СМИ теперь при упоминании Meta*, Facebook*, Instagram* нужно делать пометку о их запрете в РФ

Суд в Москве признал Meta экстремистской организацией и запретил Facebook и Instagram на территории России.

Суд в Москве постановил немедленно начать блокировку Facebook и Instagram, WhatsApp блокировка не касается.

Российским СМИ теперь при упоминании Meta* / Facebook* / Instagram* (материалы, логотипы и т.п.) нужно делать пометку о их запрете в РФ

В теории покупка рекламы в этих соцсетях также может расцениваться в России как финансирование экстремизма.

Запрыгивайте ко мне в Телегу, там жутко интересно!

Донат для NewsFrol

Жутко интересно

Новости партнеров

Очень интересные статьи

Минюст России внес компанию Meta Platforms Inc.* в реестр экстремистских организаций. Ранее деятельность компании по реализации продуктов Facebook и Instagram была запрещена на территории России «по основаниям осуществления экстремистской деятельности». В рекомендациях отвечаем на самые частые вопросы, которые касаются использования сервисов, принадлежащих Meta Platforms Inc.

1. МОЖНО ЛИ ВЕСТИ ЛИЧНЫЙ АККАУНТ В FACEBOOK И INSTAGRAM?

Однозначного запрета нет. Тверской районный суд Москвы ранее пояснял, что граждане смогут использовать продукты Meta Platforms Inc.* (Facebook, Instagram) для целей, не связанных с запрещенной в России деятельностью. На WhatsApp решение вовсе не распространяется, так как «отсутствуют функции по публичному распространению информации».

Получается, что вести личные и коммерческие страницы в Facebook и Instagram можно. Во всяком случае, изначально обычных пользователей обещали не наказывать за это. Изменится ли этот подход теперь — зависит от желания правоприменителей.

Сейчас в Москве прокуратуры рассылают предостережения об использовании Facebook и Instagram (в них, частности, говорится, что расцениваться как форма участия в экстремистской деятельности может и размещение в Facebook и Instagram «материалов, в том числе и рекламных»). Пока мы видим что последовательно мартовское решение Тверского суда Москвы используется для оказания давления на пользователей Facebook и Instagram, в особенности на блогеров, у которых большая аудитория.

2. МОЖНО ЛИ ОРГАНИЗАЦИЯМ ВЕСТИ СТРАНИЦЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?

Вести страницы и сообщества в соцсетях, принадлежащих Meta Platforms Inc., компаниям и организациям также не запрещено. Но при этом любое платное продвижение аккаунта, например, таргетированная реклама в Facebook или Instagram, при котором пользователь (или организация, которой принадлежит страница) платит деньги компании Meta Platforms Inc., могут посчитать финансированием экстремистской деятельности. За это может грозить ответственность по статье 282.3 УК РФ. Максимальное наказание — до 8 лет лишения свободы (до 10 лет, если преступление совершено с использованием служебного положения).

3. МОЖНО ЛИ СОБИРАТЬ ДОНАТЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?

Все зависит от того, будут ли деньги приходить напрямую или через Meta Platforms Inc.

Если перечисления будут от организации, признанной экстремистской, то получение денег может привести к обвинению в участии в деятельности экстремистской организации (статья 282.2 УК РФ). Конечно, можно говорить, что экстремистская организация является лишь посредником в перечислении денег. Однако при желании наказать конкретных людей это вряд ли будет приниматься во внимание.

Стоит помнить, что Meta Platforms Inc. включена также в Перечень террористов и экстремистов, который ведет Росфинмониторинг. Теперь все финансовые организации и иные, имеющие отношение к денежным средствам и имуществу, обязаны отслеживать любые движения финансов и имущества с участием организации, включенной в Перечень. Ответственность за неисполнение этого требования предусмотрена статьей 15.27 КоАП РФ. Наказание – от предупреждения или штрафа в 10 тысяч рублей до лишения лицензии.

Переводы людей, которые собирают донаты через продукты Meta Platforms Inc., банк должен отследить и сообщить о них в Росфинмониторинг.

4. МОЖНО ЛИ ПРОДАВАТЬ ТОВАРЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?

Если говорить о случаях, когда в Facebook или Instagram просто дается объявление о продаже товара, а деньги поступают напрямую от покупателя продавцу (без посредничества Meta Platforms Inc.), то здесь площадки просто предоставляют доступ к информации, которая сама по себе не запрещена. Получается, что такая продажа товара не должна рассматриваться как экстремистская деятельность.

Однако стоит отметить, что мы впервые имеем дело с признанием деятельности по реализации продуктов (социальных сетей) экстремистской. И поэтому в текущих условиях вполне возможно увидеть самые непредсказуемые и широкие варианты толкования этого решения на практике.

5. МОЖНО ЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЛОГОТИПЫ ПРОДУКТОВ КОМПАНИИ META?

Нет. За демонстрацию логотипов организаций, признанных экстремистскими, человек или организация могут быть наказаны по статье 20.3 КоАП РФ.

Публиковать нельзя и логотип самой компании Meta Platforms Inc., и логотипы Facebook и Instagram (WhatsApp это не касается, так как в решении суда указано, что на него оно не распространяется).

Место, где размещен логотип, тоже не важно. Наказать могут, например, если журнал разместил логотип Instagram рядом с никнеймом цитируемого человека или если компания изобразила логотип Facebook на упаковке товара).

6. КТО И КАК ОБЯЗАН ПОМЕЧАТЬ ОРГАНИЗАЦИЮ ЭКСТРЕМИСТСКОЙ?

Ответственность за распространение информации о запрещенной организации без пометки установлена статьей 13.15 КоАП РФ. Согласно ей пометку нужно ставить не только при упоминании запрещенных организаций в СМИ, но и в интернете, то есть на сайтах, которые не зарегистрированы в качестве СМИ, в блогах и социальных сетях.То есть точно можно сказать, что ставить пометку о признании деятельности компании экстремистской и запрещенной в РФ обязательно нужно при упоминании компании Meta Platforms Inc.

Что касается упоминания Facebook и Instagram, то вполне вероятно, что правоприменители будут считать, что и их упоминание нужно сопровождать соответствующей пометкой. Во всяком случае, такая схема используется с проектом «Умное голосование», который создан признанным экстремистским и запрещенным Фондом борьбы с коррупцией*.

7. КАК ПОМЕЧАТЬ?

Жестких правил, какой должна быть пометка, нет, она может быть в произвольной форме. Главное, чтобы из этой пометки было понятно, что деятельность организации запрещена на территории России. Чаще всего СМИ используют фразы «организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации» или «запрещенная на территории Российской Федерации организация». При упоминании продуктов Meta Platforms Inc. можно использовать такую формулировку: «Facebook/Instagram — проект Meta Platforms Inc., деятельность которой в России запрещена».

Также нет жестких требований к тому, сколько раз и где нужно ставить пометку. Вы можете вставить пометку в скобках после первого упоминания, или же поставить *, а после текста сделать указание на то, что организация запрещена. Основное требование — пометка должна быть видна читателю. Если название запрещенной организации встречается в тексте несколько раз, то мы советуем делать сноску, помечая каждое упоминание.

8. МОЖНО ЛИ СТАВИТЬ ССЫЛКИ НА ПОСТЫ В FACEBOOK И INSTAGRAM?

По мнению юристов Центра защиты прав СМИ, при публикации ссылок на посты конкретных пользователей соцсетей (как людей, так и организаций) потенциально могут возникнуть проблемы. С одной стороны, формально записи пользователей не должны считаться материалами запрещенной организации. Однако не исключено, что РКН или прокуратура при желании вполне могут рассматривать ссылки на эти посты как распространение материалов экстремистской организации и использовать это как основание для блокировки по статье 15.3 Закона «Об информации, информационных технологиях и о защите информации». Как будет развиваться практика, предугадать сложно.

Напомним, что суд 21 марта постановил «запретить деятельность (…) Meta Platforms Inc. по реализации продуктов (социальных сетей Facebook и Instagram) на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности». При этом в решении не говорилось, что Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией. Решение суда не распространяется на деятельность мессенджера WhatsApp, который тоже принадлежит компании Meta.

Источник: Центр защиты прав СМИ

*компания Meta Platforms Inc., владеющая Facebook и Instagram, внесена в реестр экстремистских организаций, ее деятельность в России по поддержанию указанных соцсетей признана экстремистской деятельностью